报告：电梯广告进入智能屏时代 长三角地区消费活力恢复较快

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新华财经上海6月28日电（记者王淑娟） 社区营销研究院最新发布的《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》显示，今年1月至5月，在一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市，占比达37%。此外，杭州、南京、苏州占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。

社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长许正林表示，目前中国电梯广告已进入智能屏时代，智能屏数量已过百万张，比LCD和电梯海报的总和还要多。梯媒是目前户外广告主力军，社区电梯智能屏广告可以说是全国经济发展的“晴雨表”之一，是品牌投放媒介选择的重要风向标。

报告显示，2023年一季度社区电梯智能屏广告迎来爆发式增长，品牌方看好消费复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。社区电梯智能屏广告投放行业从2022年的六大行业，扩大到2023年的20多个细分行业，尤其是汽车、银行等高端行业。

“从社区电梯广告投放的变化上可以看出企业对市场的未来信心向好，今年1至5月，各月同比增长率持续攀升，其中家居家装与乳制品行业的广告投放规模遥遥领先，分别位列第一、第二。”许正林指出，就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在长三角的壮大态势也将为其他区域提供参考。

“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华指出，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，助力社区媒体过渡到数据可监测、效果可归因的新时代，能更好地赋能品牌实现精准投放、降本增效。“社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯已经逐渐成为品牌核心的线下流量入口，是帮助品牌精准触达并影响消费者决策的催化剂。”

编辑：罗浩

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