美高梅国际酒店集团周锋：文化艺术是“战略”也是“日常”-每日观察

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新华财经杭州5月12日电 11日在浙江德清举行的2023世界品牌莫干山大会开幕式高端对话环节，多位企业家围绕“厚植文化底蕴释放品牌魅力”主题进行交流。美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋表示，文化艺术始终是美高梅的战略核心，美高梅希望每个物业、产品，都成为世界级的文化窗口、别具一格的文化舞台。

图为美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋参加2023世界品牌莫干山大会开幕式高端对话

“不同于其他酒店品牌，美高梅本身就是世界级的文化品牌，起源于美高梅影业，大家熟知的007系列电影都是美高梅的作品，美高梅的基因就具有文化属性。”周锋介绍。

美高梅希望每个物业、产品，都成为世界级的文化窗口、别具一格的文化舞台。在这个过程中，美高梅坚持双线发展、双重精彩，既强调国际视野、引入世界级资源，又尊重、融入、弘扬当地文化。既说世界语，也要会说本地话。“我们希望在上海要有上海话的‘腔调’，在北京要‘字正腔圆’，在成都要学会自在休闲。”周峰认为，让外地游客感受到美高梅的世界品质，同时让本地居民感受到亲切感，这会使品牌更有魅力。

未来，美高梅会将中国各地宝贵的非遗文化纳入进来。希望透过文化，使每一座美高梅成为一个双重目的地：对外地游客，是一个正宗地道、具有世界品质、令人向往的首选城市窗口；对本地市民，成为一个有亲切感、归属感、自豪感的特别客厅。

“文化是我们的战略，是我们的‘日常’，将营造美高梅特别的魅力。”周峰表示，文化艺术是美高梅标志性的体验。有数据表明，中国收入高、文化高的人群越来越多，文化体验、文化消费需求必然持续井喷，以故宫文创为代表的国潮热就是最好的证明。在企业内部，尤其是高端品牌，全员必须达成共识，文化已是时代的刚需。

编辑：张瑶

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