【财经分析】短途游、周边游带热消费 “身边的诗和远方”发展潜力显现

新华财经上海10月8日电（记者陈爱平、余俊杰、郝菁）盘点今年国庆假期文旅消费，最为显著的特征是“身边也有‘诗和远方’”。疫情防控常态化阶段，人们更加注重健康安全，并通过短途游、周边游、省内“微度假”等方式欢度假日。这也显示，“身边的‘诗和远方’”正成为文旅振兴、消费扩容的新“潜力股”。

大众点评数据显示，全国本地用户线上访问量占比71.04%，异地用户访问量占28.96%。根据美团相关报告，“省内游”是国庆假期人们首选的“旅游过节”方式，平台上全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。同程旅行数据显示，本地游、短途游为今年国庆假期主要出游方式，数据显示，今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。携程平台也分析，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝为代表的都市圈旅游出行繁荣，选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

以上海为例，上海市商务部门数据显示，今年国庆假期外来消费占全市线下消费比重约25.0%。而2019年国庆假期，外来游客消费占全市发生消费比重达36.4%。今年国庆假期外来消费中，又以长三角省市来沪消费占比较高，江苏、浙江、安徽消费人次分别达到267.4、121.6和105.2万人次，位居前三。

马蜂窝平台数据显示，众多年轻游客即便跨省市出游，也往往采取“异地周边游”模式，即不再“涌”向传统知名景区景点，而通过自驾或租车前往城市周边探索。马蜂窝平台上，当地游订单量在假期旅行产品中占比近40%。

短途游、周边游、省内游又呈现多元化的亮点。

——关键词之一“中国红”。庆祝建党百年，国庆假期红色旅游持续升温。同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长了230%。“寓教于游”的亲子家庭群体更加青睐红色旅游。携程平台显示，红色景区亲子游占比较去年同期提升30%。

上海市文化和旅游局统计，国庆假期，上海纳入假日监测统计的8家红色主题类景区累计接待游客16.78万人次。中共一大纪念馆累计接待观众约5万人次，参观人群以青少年为主。共有超过1万人次游客乘坐串联起上海红色场馆的“红色专线车”。

——关键词之二“双减”。国庆假期是“双减”政策出台后的首个“黄金周”，国庆假期亲子客群明显扩容。携程平台游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐，玩法包括露营、农事活动和骑行，销量占整体游学产品60%以上；本地学龄少年门票预订量较去年同期提升133%，带动本地相关景点热度提升219%。

上海海昌海洋公园、上海野生动物园、上海欢乐谷等的亲子活动备受欢迎；上海少儿图书馆、上海市群众艺术馆、上海植物园等体验项目，让孩子们厚植家国情怀、体验传统文化、非遗技艺。

——关键词之三“微度假”。大众点评数据显示，“微度假”的概念走红，更多家门口的高质量打卡地被激活，周边游订单量达到节前8.6倍。周边游的搜索量环比节前上涨106.08%，订单量达节前的8.6倍。

驴妈妈平台分析，“微度假”的模式让周边游、短途游的周期变长，人们的消费水平也相应提升，中高端民宿等更受青睐，IP主题酒店、滨海酒店、温泉酒店、乡村特色民宿等类型在预订中表现抢眼。

“年轻游客假期的休闲方式日趋个性化和多元化，主题酒店未来也将是他们休闲消费的新选择。”同程旅行相关负责人介绍。

——关键词之四“美丽乡村”。驴妈妈平台乡村相关产品预订人次较2020年国庆假期增长超过42%。

同程旅行大数据显示，今年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。国内各大目的地也推出了多种形式的乡村游项目，收割水稻、抓稻田鱼等农村体验，民间习俗、非遗工艺等传统文化，都让习惯城市生活的游客流连忘返。

专家分析，游客更愿意以自驾的方式和家人一起，去欣赏近程的风景，去体验日常生活的美好。这其中有许多机会。旅游企业加强科技应用和文化创意，在转型升级中构建自己的核心竞争力。