多措并举力拓海外市场东风汽车魅力绽放意大利

2024-09-06 10:16:50来源：新华网

欧洲的汽车市场发展成熟，空间广阔，当地消费者的多样化需求也为各品牌汽车制造商提供了广泛机遇。在欧洲传统汽车强国之一的意大利，东风汽车正凭借自身强大的汽车制造能力及悠久的汽车历史，充分利用当地丰富的时尚文化资源优势，坚定实施国际化发展战略，实现互利共赢。

2024年4月，东风旗下岚图品牌在意大利米兰隆重发布，以“Designing Evolution”为主题，正式进驻意大利市场。发布前夜，岚图在高奢品牌发布“专用场地”——米兰古建筑塞尔贝洛尼宫举办品牌首秀。活动现场，名流云集，堪称出海进程中的一次高规格亮相。岚图在塞尔贝洛尼宫的展览持续了7天7夜，向米兰的公众和游客全面开放，为当地消费者带来了一场视觉盛宴。

展览期间，岚图概念车i-Cozy也亮相米兰设计周，与当地知名家居品牌Natuzzi合作，在著名的杜里尼大街进行展出。这一展览迅速成为设计周期间米兰的热门打卡地，吸引了大量设计爱好者和游客的关注，进一步提升了岚图品牌在意大利的知名度。

今年以来，东风持续在意大利市场开展多元化营销。为了进一步提升品牌在意大利的影响力，岚图赞助了2024年意大利马切拉塔歌剧节。7月，岚图多款车型出现在马切拉塔市街头，吸引了当地居民和众多游客的关注。岚图的品牌logo也在剧场的背景墙上展示并收获了广泛曝光，助推岚图走进意大利消费者视野，为品牌在当地市场的持续发展注入新动能。

除此之外，东风还积极推进意大利销售渠道拓展。今年7月，东风邀请数十家意大利头部经销商集团参与私享品鉴会。目前，已有四家意大利顶级汽车经销集团与东风正式签约。这些合作伙伴将引入东风旗下东风乘用车、岚图、猛士品牌的全系车型，为当地消费者提供强大的销售服务网络和售后支持，与东风一起共同推进意大利市场业务的快速发展。

与此同时，东风乘用车海外营销团队也在欧洲市场加大新品投放力度，并策划一系列属地化品牌推广和宣传活动。DONGFENG BOX定位“Versatile and Chic”, 今年第二季度已在意大利、西班牙、捷克、匈牙利、荷兰等欧洲国家亮相，以其精致的设计和多功能科技配置赢得众多媒体和汽车爱好者的关注与期待。为此，BOX欧版车辆已于7月正式启动生产，并于近期陆续将首批下线的2000台车辆发往欧洲。这不仅是对东风汽车生产能力的一次检验，也是对其国际化战略布局的有力证明。

9月,东风还将借势意大利都灵车展举办“DONGFENG DAY·EUROPE”品牌活动, 展示即将进入意大利市场的新车型，包括东风乘用车、岚图、猛士品牌的燃油、混动和纯电等多种能源形式，涵盖Sedan、SUV、MPV、越野等多种车型，旨在为意大利消费者提供满足家用经济、城市通勤、VIP接待和越野体验等多样需求的丰富产品选择。

DONGFENG DAY品牌IP公关活动的举办，展示了东风汽车深耕欧洲市场的坚定信心，也表现了东风品牌借助多元化公关活动树立“品质东风、科技东风、绿色东风”国际形象的决心。未来东风将持续打造“DONGFENG DAY”品牌IP活动，助力东风海外传播事业再上新台阶。