燕之屋品牌年轻化之路，王一博代言引领国货狂欢新时代

不管时代怎样变化，消费者一直是品牌营销的核心。随着Z时代年轻人成为消费主力军后，品牌年轻化成为了必修课。对国货品牌而言，赢得年轻人的认可和喜爱尤为重要且迫切。

然而，国货品牌在年轻人的生活场景中的出现频次较少，难以留下深刻的品牌印象。因此，国货品牌的营销需要依托于年轻人感兴趣的内容，才能有效开辟沟通渠道。

燕之屋近年来在品牌年轻化的道路上表现突出，成功提升了在年轻群体中的知名度，那么我们一起来看看，它是如何做到的。

产品年轻化

坚持创新升级多品类燕窝

根据相关行业白皮书显示，如今燕窝消费群体涵盖24-40年龄段，甚至更广泛辐射到00后。新生代消费者群体的崛起，也在推动品牌产品的转变。

燕之屋是我国燕窝行业的领头品牌，多年来一直致力于创新升级，不断探索品牌年轻化。

早年通过“专卖店+厨房”模式打开市场，2012年又首创“碗燕”产品，让消费者能够开碗即食，方便快捷。

近年来，在注意到年轻群体的生活习惯后，燕之屋继续深耕品类细分，先后推出了鲜炖燕窝等更符合现代年轻人快节奏、但又对健康生活有品质要求的新产品。

可以看出，燕之屋一直在根据市场、根据消费者的习惯变化，不断促进自身产品品类的拓宽和更新换代。这样以消费者为导向的产品更新，自然会收获市场的正向反馈。

代言人年轻化

启用新生代顶流为品牌发声

对于品牌来说，产品是内在，那营销就是绚丽引人眼球的外衣。品牌的年轻化需要由内而外，在打好自家产品年轻化的基础后，燕之屋下一步就是通过年轻化的代言人打开与年轻群体的沟通通道。

原本基于品牌高端定位，燕之屋曾邀请刘嘉玲、林志玲、濮存昕等中生代演员为品牌背书。在品牌年轻化的导向下，燕之屋陆续将代言人换成了赵丽颖和金晨。今年更是官宣了新生代演员中的“顶流”王一博。

选择王一博作为代言人，燕之屋是经过多重考虑后下的一场大棋。

王一博通过唱跳偶像组合出道，如今已经成为影视歌多栖发展的全能艺人。王一博在多重身份中切换自如，发展路线多维并进，为其积累了跨度极大的粉丝群体。目前，王一博全平台粉丝超4079万，一言一行都能引发广泛关注。

以王一博这个顶流为钥匙，燕之屋彻底打开与年轻群体的沟通之路，并越玩越花。应援色定制礼盒、制作发光海报、小卡、冰箱贴、定制滑板……年轻粉丝喜欢什么，燕之屋就玩什么，充分发挥代言人明星效应，形成粉丝共振，让品牌真正融入粉丝群体中，创造更加年轻、时尚和独特的消费体验，从而推动品牌价值输出。

营销年轻化

代言人庆生引爆国货联动热潮

这个月，燕之屋更是在营销上玩了一票大的！8月5日，在品牌代言人王一博生日之际，燕之屋大手笔包下线下百米广告大屏为其应援庆生。

楼宇大屏上“瞧，这是我们家燕之屋全球品牌代言人”的文案正切中年轻人的“傲娇属性”，再加上王一博优质的外形，这一波广告迅速引爆粉丝群体并强势出圈。

并且，燕之屋还将其他王一博代言的国货品牌纳入互动范围，连发12张微博趣味海报喊话互动。微博发布之后，被cue的品牌纷纷暖心回应，加上网友的二创玩梗，推动了网络上的二次传播。这一举动，将单一的营销事件演变成了国货狂欢。

此次事件营销不仅成功达成了燕之屋与年轻群体的有效沟通，还彰显了国货品牌之间的携手合作与互助精神，体现了大爱与责任感。

通过强调“我们都是国货，共有同一位代言人”，此次活动不仅让公众认识到王一博是众多国货品牌的代言人，还展现了他通过自身商业价值和影响力推动国货品牌发展的赤子之心，赢得了广泛赞誉。

这一营销活动通过跨界互动，实现了品牌与代言人声誉的双赢，成为了行业的优秀范本。

凭借其持续创新的基因，我们有理由相信燕之屋在品牌年轻化的过程中将带来更多令人惊喜的成果，我们拭目以待！

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