A股药企积极拥抱大健康大消费业务，践行上市公司高质量发展

近期，关于消费税改革的讨论日益热烈，国家亦明确释放出积极信号，鼓励药企向大健康消费领域加速转型，旨在进一步激发国内消费市场的活力与潜力。与此同时，监管机构也在积极倡导上市公司追求高质量发展，强调企业不仅要注重经济效益，更要兼顾社会效益与环境责任。

在此背景下，国内医药企业积极响应国家政策导向，在巩固并扩大市场竞争优势的同时，持续拓展公司大健康、大消费产业链的布局，紧抓行业发展机遇，推动企业的全面升级与发展。

药企精细费用管控，加速科技转型，聚焦产品药物研发

在医疗反腐力度持续加强及行业迎来深刻变革的新常态下，众多药企正积极寻求转型之路，调整其营销模式以适应市场环境的变化。各企业不仅聚焦于销售费用的精细化管理，通过制定详尽的预算规划和考核标准，对销售费用率实施精准控制，力求在保障市场活动有效性的同时，逐步达成降本增效的战略目标。

值得一提的是，行业内的领军企业在此方面更是起到了引领示范作用，通过高效利用资源、优化费用结构，达到了一定的成效。据Wind最新数据，2024年一季度，A股主流药业销售费用基本都同比出现了不同程度的减少。

数据来源：Wind

与此同时，相关医药领域上市公司正积极致力于战略转型，深度布局高新技术领域，显著增强在创新药、化学药及疫苗等前沿医药产品的研发投入，旨在通过技术创新与产品升级，减少对传统销售费用的依赖，推动公司向更加健康、可持续的发展模式迈进。

制药企业向大健康领域延伸，依托深厚资源优势实施多维布局

近年来，随着公众健康意识的显著增强和消费模式的不断升级，大健康产业犹如一股强劲的东风，吹遍了医药、保健品、医疗器械、健康管理、医疗美容等多个细分领域，展现出前所未有的市场活力与增长潜力。面对这一历史性机遇，众多制药企业纷纷迈出转型步伐，利用自身在医药领域的深厚积累，向大健康领域拓展，通过优化业务结构、完善产业布局，力求在这一新兴市场中占据先机。

科伦药业（002422.SZ）作为医药行业内的领航者，其向大健康领域的战略转型之路，为众多药企树立了转型升级的典范。自1996年成立以来，科伦药业以高质量的大输液产品为基石，迅速在国内市场站稳脚跟，并持续巩固其领先地位。此后，通过设立科伦博泰等创新药物研发平台，科伦药业加大在新药研发上的投入，致力于开发具有自主知识产权的创新药物。这些创新药物覆盖了恶性肿瘤、自身免疫与炎症等重大疾病领域，为患者提供了更多治疗选择，也为公司的可持续发展注入了新的活力。2012年转型至今，科伦仿制药成功实现了从单纯输液到全面、综合、内涵发展的蜕变。

无独有偶，步长制药（603858.SH）多年来重点围绕心脑血管、妇科等大病种治疗药物的研究，在技术、产品和人员上积累了显著的优势，为完善公司大健康产业链，实现“中国的强生，世界的步长”的规划，在紧紧依靠中成药的传统优势基础之上，近年积极进行多类型药品研发，深度布局化药、生物药等，产品覆盖心脑血管、妇科、泌尿、糖尿病、恶性肿瘤、消化系统和呼吸系统等大病种治疗领域，取得了一定的成效。

科伦药业及步长制药的成功经验表明，上市公司依托自身在医药行业的资源优势，通过精准降维布局周边业务，不仅能够有效挖掘市场潜力，还能为企业带来新的增长点。这一模式为众多药企提供了宝贵的借鉴与启示，即在大健康领域拓展时，应充分利用现有资源，精准把握市场需求，实现业务与市场的双重升级。

制药企业向大消费领域拓展，深耕细作，挖掘并塑造新的业绩增长曲线

除了积极向大健康业务转型升级外，药企们还将战略视野聚焦于蓬勃发展的大消费领域，通过新品研发、产品升级等方式，探索药品以外的大消费领域。在中医药企业谋求大消费转型发展的征途上，云南白药（000538.SZ）和片仔癀（600436.SH）无疑成为业界学习和借鉴的典范。这两家企业在各自的转型之路上，在稳固自身行业地位的同时，巧妙实现了从传统中药向大消费领域的跨越，不仅促进了中医药文化的现代传承与国际交流，更为行业转型升级开辟了新路径。

云南白药作为中国中药行业的老字号品牌，拥有悠久的历史和深厚的中药研发底蕴。面对市场需求的多元化趋势，云南白药敏锐洞察到健康消费市场的巨大潜力，果断迈出跨界步伐，将传统中药智慧融入现代日化产品中，打造出 “云南白药牙膏”等标志性产品。这一系列产品凭借独特的中药配方、卓越的护理效果及用户友好的体验，迅速赢得了国内外消费者的广泛认可，不仅在国内市场占据领先地位，更成功进军国际市场，实现了品牌价值的显著提升。

而片仔癀，这一承载着国家绝密配方与数百年历史的中药品牌，也在寻求转型发展的道路上迈出了坚实的步伐。它精准把握化妆品市场的消费趋势，将传统中药的养护智慧与现代护肤科技深度融合，匠心独运地推出了系列蕴含中药成分的护肤品与化妆品。这些产品不仅保留了片仔癀“清热解毒、活血化瘀”的经典功效，还针对现代人的肌肤需求进行了科学改良，满足了消费者对自然、安全、高效护肤的渴望。片仔癀化妆品系列的成功上市，不仅赢得了市场的热烈反响，更以其独特的中药魅力与卓越品质，在竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出，彰显了东方美学与现代科技的完美融合。

云南白药与片仔癀等传统制药企业向大消费的转型之路，是企业适应市场变化、勇于创新探索的生动写照。这些成功案例表明尽管转型之路充满挑战，但只要能够准确把握市场需求，发挥自身优势，不断创新产品和服务模式，就有可能在大健康与大消费领域取得突破性的进展。

跨界酒类销售，天士力等探索大消费转型升级新路径

在大消费转型升级的浪潮中，药企们纷纷寻求突破，不仅局限于传统日化等领域的拓展，更有部分先锋企业采取了跨界策略，将目光投向了酒类销售这一全新领域。天士力（600535.SH）便是其中的佼佼者，通过关联交易在短短三年内斥资近2亿元人民币购入国台酒，这一举措不仅极大地提升了国台酒的品牌影响力和市场占有率，更彰显了天士力在探索大消费转型新路径上的前瞻视野与坚定决心。

与此同时，步长制药等同行企业也紧跟步伐，通过类似的交易模式积极布局酒类市场，力求在多元化发展的道路上进行尝试探索。这些企业的转型尝试，不仅为企业自身带来了全新的增长点，也为后来者提供了宝贵的借鉴与启示，预示着未来或将有更多企业能够成功打造出自己的第二增长曲线，共同推动大消费市场的繁荣与发展。

小结

随着经济的蓬勃发展和居民消费结构的深刻变革，消费费改革提上议程，有望进一步激发国内消费市场的活力与空间。一方面，消费税改革不仅是推动中央与地方经济高质量发展的关键驱动力，助力经济结构向更高层次转型。另一方面，通过税制创新，能够激发消费市场的巨大活力与潜在需求，为大健康产业及大消费领域开辟出更加辽阔的市场蓝海，为相关行业转型升级与可持续发展构筑起坚实的政策基石与市场舞台。

在此背景下，众多上市公司积极拥抱变革，向大健康、大消费领域转型，这不仅是紧跟时代步伐、精准捕捉市场机遇的睿智决策，也是企业转型升级、实现可持续发展的必由之路。展望未来，随着大健康产业的日益兴盛和消费者对健康需求的日益增长，深耕大健康领域的医药企业无疑将迎来前所未有的发展机遇与增长潜力。

关键词：