锚定热门赛事，东鹏饮料用体育营销讲好品牌故事

日前,2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛热血开战,作为赛事官方指定功能饮料,东鹏特饮一路能量相伴,助力选手冲锋陷阵、赛出最佳竞技水平,与观众一起见证这个夏天的精彩瞬间。

东鹏特饮——KPL赛事官方指定功能饮料

与电竞成“CP”,东鹏特饮用“拼搏”抢占用户心智

Newzoo调查显示,亚太地区84%的玩家喜欢一边吃东西一边玩游戏,一边喝饮料,这主要是受中国和印度两个市场的推动,分别有36%和38%的玩家在游戏中饮用功能型能量饮料。

此外,尼尔森《电竞商业洞察报告》表明,除电子相关品类外,饮料类品牌被认为更适合跨界赞助电竞赛事。

作为中国能量饮料的先行者之一,东鹏饮料很早之前就有关注并持续加码电竞赛事,2016年赞助七彩虹CGU开始涉足电子竞技领域,2017年赞助NESO全国电子竞技公开赛,2018年起连续五年赞助RNG电竞战队,圈粉众多电竞爱好者。

自2022年起,东鹏饮料旗下明星产品东鹏特饮更是连续三年,成为全球头部移动电竞赛事KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,大胆深入电竞生态,通过在比赛现场、日常训练等电竞场景植入,推出联名产品,和俱乐部官微深度互动等方式,深入影响游戏圈层爱好者,持续传播“年轻就要醒着拼”的品牌文化,让品牌与电竞行业建立最高级别“情绪链接”,共创具有年轻人属性的优质电竞内容。

东鹏特饮在KPL比赛现场大屏露出

多年深耕下,东鹏特饮通过电竞触达90、00后,找到与年轻消费者深度和多样的对话方式,成为中国能量饮料的民族品牌符号。同时,还进一步加强了对消费者的产品理念输入,形成了从用户认知,触达到产品转化承接的全链路营销闭环。

体育赛事热力回归,东鹏以赛事陪伴收获品牌认同

2024,是公认的体育大年,巴黎奥运会、欧洲杯等顶级国际体育赛事即将登场,同时,更多体育赛事也将于国内展开,因此,体育营销可谓硝烟弥漫。然而,当各类赛事资源、竞技内容叙事的比拼达到了一定的数量级后,不少消费者更渴望看到一些纯粹而又直击人心的沟通。

东鹏饮料洞察到体育势头持续向上背后更底层的消费者变化,从内容、体感全面升级营销方式,踏准赛事节拍与年轻人保持沟通与互动。这两年,东鹏饮料赞助多场街舞、徒步、马拉松、羽毛球赛事,通过多种年轻潮流运动及IP,加速拥抱更广阔的年轻人视野,走向更高的世界舞台。

东鹏饮料赞助HHI世界街舞锦标赛中国赛

此外,东鹏还以赞助青少年篮球为载体,精准切入篮球赛事领域,发挥自身资源优势,通过与CHBL、NYBO等一系列体育赛事的紧密合作,以赛事支持、公益合作等形式积极推动青少年篮球体育事业发展,以拼搏能量激励年轻人为梦想奋斗,实现品牌社会效益。

东鹏饮料赞助NYBO青少年篮球公开赛

借助与时俱进的品牌营销策略,东鹏饮料不断提升品牌影响力,屡次斩获品牌营销领域的专业奖项,并入榜“全球软饮料品牌价值25强”、“2024年中国最具强度品牌10强”、“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”等等,展现了民族品牌长期高速发展的硬实力。

正所谓“年轻人在哪,品牌就在哪”。近年来,从电竞到街舞,从青少年篮球到顶级体育赛事,东鹏饮料的身影无处不在。这其中,精准的定位、创意性的策略以及年轻化的布局是其成功的关键。未来,东鹏饮料还将如何深入体育领域,我们拭目以待。

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