立足Z世代，完达山以丰富产品矩阵满足年轻消费者的个性化饮奶需求

在Z世代成为消费主力军的今天，乳品行业的边界也在不断扩展。作为一家具有深厚民族根基的乳企，完达山乳业通过精准布局具有巨大增长潜力的细分市场，为行业的发展提供了新思路。

将创新理念融入产品开发之中，无论是在产品配方、包装设计，还是在营销策略上，完达山都力求与年轻一代的消费习惯和审美趋势相契合。通过这种方式，完达山不仅拓宽了产品线的宽度，还深化了产品的深度，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，有效地拓展了自身的业务边界，为企业的可持续发展注入了新的活力。

全矩阵产品撬动年轻化消费市场，实力圈粉Z世代

2023年的奶商指数报告揭示了牛奶产业的“向新力”九大关键词，这些关键词紧扣肠道健康、免疫力提升、品质追求、零碳环保等前沿趋势，在报告当中提到，在新的消费群体中，“Z世代”以其独特的消费观念和行为，成为引领乳制品消费潮流的先锋。他们注重自我愉悦的消费体验，牛奶的摄入量也显著高于其他群体，堪称真正的“奶王”。此外，他们在乳制品的食用种类、消费场景以及购买渠道等方面展现出了多样化的特点。

基于对这一消费新趋势，完达山乳业展现出了敏锐的市场洞察力，通过加大对乳品科研创新的投入，布局年轻人的消费市场，积极寻找差异化的发展道路。

完达山乳业在产品创新方面不断突破，推出了多款符合现代消费者需求的乳制品。针对追求健康生活方式的年轻群体，公司推出了黑沃脱脂高钙有机纯牛奶，这款产品以其“0脂”、“高钙”和“有机”的特点，完美契合了消费者对高营养、低热量食品的追求。

巴氏奶产品“乳此新鲜”在去年进行了包装升级，采用高端的质感和视觉设计，加强了品牌与消费者之间的联系，并加深了消费者对产品的记忆。为了保证产品的品质，在技术上引进了国际顶级的生产和灌装设备，以及采用了国际先进的巴氏杀菌技术，这些措施有助于保留牛奶的原始营养成分。除了提供常规的鲜奶、草莓、香蕉、咖啡等口味外，“乳此新鲜”还推出了以东北饶河黑蜂椴树蜜为原料的蜂蜜西柚口味牛奶，旨在满足年轻消费者对于多样化口味的追求。

此外，完达山乳业的子品牌艾菲娅推出的0蔗糖风味酸奶，满足了那些需要控制糖分摄入但又不愿放弃美味的消费者的需求。这款酸奶不仅无添加蔗糖，而且口感丰富，是健康饮食的理想选择。在功能性乳饮方面同样值得一提的还有完达山零简记0蔗糖膳食纤维酸奶，这一系列的创新产品，以其独特的健康理念在市场上崭露头角。产品特色在于完全不添加蔗糖，同时富含膳食纤维，每100克酸奶中含有的超过1亿活性乳酸菌与丰富的膳食纤维共同作用，有助于维护消费者的肠道健康，迎合当前年轻人追求低糖饮食的生活方式，完美契合了他们对健康生活品质的追求。

在健康中国战略的大背景下，如何拓宽乳品的边界，研发更多功能性强，适口性强的产品正逐渐成为推动乳品品类发展的关键动力。完达山乳业凭借其前瞻性的战略布局和对增长潜力赛道的精准把握，无疑将引领健康乳品的新潮流。通过不断的产品创新和市场洞察，完达山乳业将继续为消费者提供更多元化、更健康的乳品选择。

中国乳企拐点已至，完达山乳业差异化布局茶饮新赛道

完达山乳业在全线产品创新的基础上，于2020年8月进军新茶饮市场，通过跨界合作，为消费者提供了别具一格的消费新体验。以“牛奶喝出新‘味’来”为宗旨，完达山乳此新鲜奶茶店推出的茶饮及厚切炒酸奶等产品，成功塑造了全新的消费场景，并利用其渠道优势实现了在东北和华北地区的广泛布局。

近年来，完达山乳业以其老牌乳企的身份为依托，专注于冰淇淋品类的专业化发展，推出了无添加一滴水的冰淇淋，并持续进行冰品的深度研发。至今，完达山乳此新鲜冰淇淋系列已包含七种口味：香草、海盐椰子、巧克力、大茶缸、竹香、龙塔和烟囱面包冰淇淋。其中，“大茶缸子冰淇淋”和“烟囱冰淇淋”这两款网红产品，多次吸引了冰城抖音达人的关注和推荐，成为哈尔滨中央大街的热门打卡地点，向全省乃至全国的消费者展示了完达山的品牌魅力。

结语：

随着乳制品行业步入新的发展阶段，以完达山乳业为代表的民族乳企正不断推陈出新，在年轻化市场的竞争中越发游刃有余。展望未来，完达山乳业将承载更高的企业使命，与众多行业伙伴携手合作，引领中国乳业走向新的高度。

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