​名创优品背后的战略顾问：以实战服务助力中国品牌转型升级

3月12日，名创优品发布的2023年四季度财报显示，名创优品总营收入达38.4亿元人民币，同比增长54%，单季度营收和利润均创历史新高;2023年全年收入突破138亿，调整后净利润约23.6亿元，同比增长110%。同时，在2023年四季度，名创优品的毛利率为43.1%，续创历史新高，较2020年同期即启动品牌战略升级之前大幅提升15个百分点。

作为名创优品背后的战略咨询公司，歌辉战略也逐渐受到了人们的关注。歌辉战略咨询公司成立于2018年，截至2023年底，已成功助力3家企业营收突破百亿，打造出8个品类冠军，作为企业战略顾问，助力名创优品、特步、以纯、黄天鹅、好欢螺等多家百亿级上市企业及新兴消费品牌实现战略转型、业绩增长。

在与名创优品合作前，歌辉已经系统性地总结出“战略定位第一性原理”，其底层逻辑为“品牌=品类=需求，需求=动机-障碍”。以此理论为核心，歌辉团队将名创优品的战略转型方向，定义为从提供基础的物质价值上升到满足更深层次的情绪价值，从“性价比”到“美好生活的向往”。而这，也正好契合了名创优品创始人叶国富打造超级品牌的愿景。

在名创优品迈向2.0时代的过程中，歌辉规划出了由超级IP、超级品类、超级门店、超级符号、超级营销五个系统合力构成的品牌战略。名创优品财报显示，截至2023年末，公司全球门店数量达6413家，其中国内门店3926家，同比净增601家;海外门店2487家，同比净增372家。海外直营门店占比的持续提升，塑造了资本市场对名创优品规模化增长的一致性预期。

相较于其他咨询公司，歌辉的显著特征是“实战”。目前，歌辉战略的核心成员拥有中国平安、联合利华、旺旺集团、上汽集团、博世集团等世界500强企业的工作经验和实战背景。除名创优品之外，歌辉战略还打造了多个业内知名的成功商业案例。

“黄天鹅”可生食鸡蛋是歌辉成立后打造的第一个品牌。两家公司合作后，歌辉团队把“生食鸡蛋”重新定位为“达到日本可生食标准的高品质鸡蛋”，让国人选择高品质鸡蛋有了选择参照，随后围绕新零售平台构建体系化的策略打法，成功让黄天鹅实现了高达142%的年复合增长率。

随着消费行业的不断演变和消费者需求的持续升级，咨询服务行业亟需进行相应的革新。作为名创优品等多个知名企业背后的战略顾问，歌辉深知，战略咨询行业必须与时俱进，歌辉持续升级自身服务，以助力更多中国品牌在全球范围内实现突破和成功。

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