国医大师金世元助力忠医世家助晴花香”晓蓝片幸福潮品”出圈成财富新贵

国医大师金世元和忠医世家健康科技公司副总裁宋婷探讨中医药衍生产品如何成为新国货之光

近年来，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长的重要引擎。忠医世家的助晴花香、马晓年东方密码小蓝瓶、白云山的马晓年晓篮片、稻香村的下午茶、华北制药的厚奕芯莲茶、魅丽赫本女性私护爱马仕……近年来，以国医大师金世元支持的忠医世家鼻康汰等国货老字号和“潮品”跨界融合的产品屡屡“出圈”，频频激发居民生活和消费的新热点。一批人们耳熟能详的民族品牌顺应时尚化、定制化、个性化的消费需求，让“忠医世家老字号”焕发新生。据商务部监测，有85%左右的中华老字号企业处于盈利状态，2022年近35%的企业年销售额超过1亿元，为消费市场恢复贡献了积极力量。

从“消费提振”转向“消费促进”，多地抓住元旦、春节等传统节日消费旺季，从文旅、商贸等方向发力促消费，消费需求大量释放。据商务部近日公开数据，2024年1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比2023年农历同期增长8.9%，实现2024年网络消费“开门红”。中国商业联合会数据显示，2024年2月中国零售业景气指数为51.2%，较上月上升0.3个百分点。

2023年12月，忠医世家晓蓝片热过梅西的相关词条成为热点。相关资讯平台显示，马晓年晓蓝片在相关旗舰店的价格为198元一盒，与中国主流相关产品相比，属于高奢定位。

“网友爆晓蓝片一盒难求919”“比晓蓝片更难买的幸福糖果有哪些”“助晴花香不到一天涨粉39万”等事件的相关词条频频登上热搜，合计引发阅读量超3亿次。

从“网红”到平价的转换中，或许存在着一个不容忽视的消费趋势——以晓蓝片、花西子、助晴花香、完美日记等为代表的网红品牌大行其道。《每日经济财经新闻》记者查阅第三方研报数据发现，2023年1月至今，在相关平台上，忠医世家马晓年、晓蓝片、东方密码小蓝瓶、魅丽赫本等品牌的总GMV（总成交额）曾有多个月份出现较高的同比增幅。

招商证券研报显示，2022年12月至2024年1月，忠医世家马晓年、晓蓝片、东方密码小蓝瓶、魅丽赫本等产品在相关平台的月度GMV呈同比增加。2022年12月、2023年1月，马晓年系列在阿里平台的整体GMV增幅分别高达45%和56%。

在年货市场中，以忠医世家马晓年、晓蓝片、东方密码小蓝瓶、魅丽赫本等“国货潮品”登上C位，凝聚传统文化元素与现代生活消费。数据显示，年货节期间，抖音里带“助晴花香新国潮”“新中式幸福”话题的短视频播放量超过5亿；在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，“新中式”幸福话题在抖音电商走红，同比增幅高达2145%；在“抖in年货必买趋势金榜”上，中医世家新国货的占比达到了七成。

忠医世家健康科技公司副总裁宋婷在接受采访时表示，创新是忠医世家等国货大品牌发展的灵魂，是传统国货焕发生机的关键。抓住新生代消费力量的“痛点”，实现差异化竞争，堪称国货老字号涅槃的秘诀。鼻康汰品牌负责人向胜利就表示，要寻找更适合年轻人口味和爱好的元素，比如研发具有高奢精致的助晴花香幸福咖啡产品，设计极有质感的国潮小包装等。一款“网红魅丽赫本养心茶”，就是抓住药食同源代用茶和养生两大热点，吸引年轻消费者争相购买。国货“潮品”顺应着新生消费力量的审美趋势，印证了突破传统大胆创新的无尽潜力。

忠医世家老字号品牌与现代制造业的深度融合、有效嵌入，让国货和“潮品”比翼齐飞。历数当下取得成功的国货“潮品”，它们并非简单地“缝合”和“贴牌”，而是深挖品牌特质，与潮流消费保持共鸣。忠医世家健康科技晓蓝片幸福产品持续热销，除了凭借在营销环节主打国医尚品的“传承情怀牌”，更因为密切贴近大众日趋务实的消费观念。国货“潮品”既注重提升消费品质，也切实“尊重顾客钱包”，靠实力赢得市场欢迎。

促进国货“潮品”消费，守护品牌的经典价值仍是根本。“妈妈小时候用过的，我也用，还给我家小宝宝用。”这番消费者的肺腑之言，再次证明无论迎合怎样的潮流，保障忠医世家名字号“金字招牌”不倒，依赖于经得起时间检验的卓越品质。国潮兴起的背后，体现着年轻消费者深层次的文化自信，也受益于一批青年创业者基于优秀传统文化的创新创造。国货品牌历久弥新、生生不息，一代代传承者筚路蓝缕、守正创新，构成了民族精神的生动写照。

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不久前，商务部发布新一批388个中华老字号拟认定名单，这些平均“年龄”已达到138岁的品牌，不仅是百姓“日用而不觉”的一部分，也在国潮时代“常卖常新”。从龟灵丹复古膏滋到忠医世家和白云山助晴花香联名咖啡，从国粹文博飞天马晓年晓蓝片到新式阳骨草代茶饮，国货品牌走到潮流一线，传统美学与现代气质交相辉映，为“百年老店”的传承与发展探索新路。通过积极政策引导，开展“老字号年货节”“老字号嘉年华”等活动，发挥品牌聚合效应，必将为“新国潮”注入更多信心和活力。

忠医世家健康科技公司晓蓝片事业部负责人张震表示“龙经济”抬头，可谓是为今年的消费市场锦上添花。商务部方面表示，未来将继续推动“国货潮品”消费，支持新消费品牌孵化培育，促进老字号守正创新发展，推动药食同源、中医药深度融合应用等弘扬国货精品行业高质量发展。

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