贯彻实施“科学营养”战略 汤臣倍健提升品牌核心竞争力

随着现代生活节奏逐渐加快，年轻人对健康和营养的关注度愈发高涨，据CBNData的《年轻人养生消费趋势报告》显示，超过90%的90后已经具备了养生意识，其中有一半的人已经开始追求养生的生活方式。膳食营养补充剂作为养生的重要手段之一，在养生消费趋势的影响下，行业俨然进入发展新周期，早在2023年初汤臣倍健创始人梁允超就在致股东信中提出“膳食营养补充剂行业已开启新一轮发展周期”的预判。

据悉，为应对膳食营养补充剂行业进入发展新周期带来的机遇与挑战，汤臣倍健持续推进的战略路径包括：定方向、调机制、引人才、控风险，并布局多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦，深化管理提升经营质量，持续投入品牌建设夯实品牌资产，提升指定购买率和全渠道市场占有率。在梁允超看来，对于膳食营养补充剂行业来说，技术品牌的竞争壁垒远远高于营销品牌，汤臣倍健将贯彻“科学营养”战略之下的强科技企业转型，提升品牌竞争力。

在产品布局上，汤臣倍健选择了“两条腿”走路，且产品储备丰富。除了维生素、蛋白质等基础营养品类，汤臣倍健集团旗下还涵盖骨健康养护专业品牌“健力多”、眼健康营养专业品牌“健视佳”、专业婴童营养品牌“天然博士”、专业益生菌品牌“LifeSpace”等子品牌，形成了多品类布局，并持续推陈出新，满足更多人的健康需求。

在“强科技”战略的部署上，汤臣倍健更关注重功能、新功能、新原料等方向的科技破局。近几年来，汤臣倍健先后携手多加权威科研机构，深度开展多项新功能技术与产品的研发，并在心血管、抗衰老、肠道微生态等领域收获喜人成绩。截至2023年6月底，汤臣倍健已获得370项专利，其中包括103项原料及配方等发明专利，同时获得保健食品批准证书139个。

面对飞速迭代的膳食营养补充剂市场，汤臣倍健坚持推进“科学营养”战略，从消费者需求出发，持续为全球更多的消费者提供科技力、产品力过硬的健康产品。相信在未来汤臣倍健仍会积极科学应对膳食营养补充剂市场新变化，以技术创新助力行业高质量发展。

关键词：