完达山臻品质嘉年华盛大召开,以“高寒生态 冰雪好奶”创新品牌的场景营销
近年来,随着消费的升级,消费者对于产品的追求不再是局限于产品自身的基本功能,而是在消费体验、品牌理念以及品牌提供的情感价值上有了更大的需求。基于此,完达山乳业于2月24日迎来了以“高寒生态 冰雪好奶-完达山臻品质大型嘉年华”为主题的开年首次大型嘉年华活动。此次活动在哈尔滨、大庆、佳木斯三地万达广场同步启动,为消费者带来一场别开生面的冰雪好奶盛宴。
聚焦营销场景,三地联动庆元宵,共鉴“冰雪好奶”
走进活动现场,映入眼帘的是带有“高寒生态 冰雪好奶”字眼的红色门头以及舞台区,舞台两侧,分别陈列着完达山液奶系列以及奶粉系列产品;活动现场,充满“福”字的红毯从门头延申至舞台区,将福气传递给现场的观众。门头两侧,“寒、黑、绿、优”的展板展现出完达山得天独厚的高寒生态奶源优势。与此同时,两侧特设的特渠/试饮展示区以及新零售/营养食品展示区可供现场消费者免费试饮,让大家可以品尝到来自“高寒生态 冰雪好奶”的至臻品质。
重视体验经济,以“高寒生态 冰雪好奶”创新场景营销
活动现场,精彩的文艺表演和演艺节目轮番上演,为市民带来了一场场视听盛宴;猜灯谜、投壶、推推乐等传统与现代相结合的互动游戏吸引了大批市民参与;明星产品限时秒杀以及趣味有奖问答活动,更是将热闹的氛围推向了高潮。
自冰雪热以来,完达山都在不断洞察消费者的新需求,打造符合并引领市场潮流趋势的产品与服务。从冰雪大世界的主题冰雕到中央大街冰激凌免费送活动,再到此次完达山臻品质嘉年华活动的举办,正是完达山基于对年轻群体追求独特、个性化消费体验的深度洞察,并将体验元素融入到了品牌活动的各个环节中,强化了品牌的超级符号,进一步占领了消费者的心智。
此次活动,完达山通过构建多样化的场景营销,来触达更多年轻消费者,让用户近距离感受产品的同时,传递“高寒生态 冰雪好奶”的品牌理念。未来,完达山乳业将不断创新产品和服务,举办更多丰富多彩的品牌活动,探索场景营销的更多可能。
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责任编辑:孙知兵
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