来自淘宝的新年庆祝，打造“过年通关号”伴你回家

年关将至，春运早早拉开了帷幕。远方的游子们带着一年的辛劳和期盼，踏上了回家的路。他们越过人海，背起行囊，穿过漫长的站台，只为那一份久违的团圆。还好，踏上归途的这一刻，也意味着这一年，他们又成功地闯过了一关又一关。在此背景之下，淘宝在今年春运期间打造了“淘宝·过年通关号”，为这一年每个“通关”的人庆祝，也祝人们在回家过年的路上，一路通关。

爆改春节BGM，《庆祝》每一个通关的人

视频爆改春节BGM《庆祝》，将片子欢快的情绪浓度拉高。契合画面人物的改编歌词搭配真诚的祝福语，淘宝为每一位平凡生活中的人们庆祝，恭喜你我顺利通关。

“每个人都得到祝福，

每条归途变坦途，

每一步都是一年的付出，

每一关都值得庆祝”

在外辛苦打拼的游子，用自己的肩膀，撑起家人的幸福。辛苦一年，在踏上归途的一刻把压力放下；将高铁小桌板上与PPT适配度练到最高的职场打工人，收到了晋升的好消息。这次放下了小桌板，也放下了忙了一年的事。

过去的一年，人们为了更好的明天“闯关”，“兜兜转转没有和幸福走散、呵护生命的诞生，开启新的旅程、用心营业，让生意翻开“新的一页”、撑起了一个家、跑出了自己的旷野......"下一站家乡，是时候庆祝。

值得一说的是，片尾淘宝为大家庆祝过关的方式让人眼前一亮。车窗内，人们怀着期期待离家越来越近。车窗外，淘宝的吉祥物淘小宝带着各地的民俗活动，为新年的到来而庆祝。舞龙灯、打铁花、马拉雪橇、哈尔滨国际冰雪节......一路归途都是值得庆祝的坦途，一路也都有淘宝的陪伴。“淘宝祝你一路通关，助你一路通关”具有人情味的品牌角色也由此巧妙显现。

创新媒介尽显品牌温度，一路归途暖心陪伴

淘宝此次春运锚定了春运出行场景，用“一路通关”的概念，围绕高铁做了一系列媒介创新举动。

为归乡的游子打造春节专列“淘宝·过年通关号”，真真实实给用户带来温暖体验的情感沟通。“过年通关号”上，处处都藏着淘宝的小心思，每一处都巧妙结合了高铁上不同媒介点位的物理特性，配合定制的淘小宝动作和文案内容，可谓细节满满，让大家能够被快速吸睛的同时得以共鸣，也让更多人在日常场景中自然而然地感受到了这背后的品牌温度。

行李架上，有淘小宝满身肌肉举起双手，支撑着行李箱，并配文“在外自己顶天立地，回家路上我为你撑起”。

落座后，又立刻被小桌板上俏皮的淘小宝吸引。“放下一年的压力，回家是解锁快乐的魔力”、“放下忙了一年的事，才是回家正确的打开方式”等温暖好喝的鸡汤也如期而至。

还有车外门贴等“隐蔽的角落”，也可以看到淘小宝举着龙，在空中俏皮飞翔的身影，提醒大家“忙了一年，回家就好好看看风景”。

在淘宝“过年通关号”列车上，这样生动活泼的视觉设计无处不在，配合温暖戳心又俏皮的互动文案，让登上这趟回家旅途的游子们很难不让人动容。在这趟列车上，淘宝还联合佰司卓、欧诗漫、东阿阿胶等大牌前来为用户派发春运归家伴手礼，主打一个心暖到了，手也不能空着。

不仅如此，淘宝还在高铁站为春运路上提着大包小包行李的游子们，安装了安检机无障碍坡道装置，贯穿着“淘宝祝你一路通关”的概念，把“通关”真正落地为实际的帮助。

“行李不必提动，心意照样传送”令人心头一暖，淘宝在一字一句中让旅客感受淘宝在春运之中的贴心陪伴，也尽可能在春运路上的每一处细节都为大家提供便利，贴心陪伴每一位消费者的返乡旅程。

万能的淘宝，提供更多的春节陪伴

在这个春节，淘宝做的远不止这些。除了继承往年的“春节不打烊”，还豪掷十亿现金红包助力大家快乐过新年。年轻人更加关注节日仪式感和如何在节日中过出新意，淘宝节日指南通过节日主题特别策划挖掘宝藏节日特色供给和内容看点，春节期间打造了 #公主王子请上桌##龙TimeNoSee##有桃花也有钱花##家乡宝贝请上车#多个创意节日特辑，旨在以趣味内容设置陪伴用户在淘宝度过好逛、好买、好玩、好看、好福利的龙年新春。强化了淘宝陪你过节的心智，也引领了春节消费的新风向。

更有意思的是，为了将今年春节淘宝十亿现金红包之大具象化呈现，淘宝还专门做了大大大大红包购物袋创意周边，并在官方平台随机抽送，有趣又“实用”，充分贴合当代年轻人的喜好，也成功赢得了用户的喜爱。

春运是游子们一年一度的盛大归程。高铁作为春节回家的高聚合场景，承载了社会大众的归乡情节，每一个乘上高铁的人，望着窗外不同的风景呼啸而过，归家的脚步也更近了。淘宝此次“过年通关号”专列的打造，在轻松俏皮的互动之下，透出了淘宝温柔的内核。而“春节不打烊”系列动作，也展现出了其作为用户生活陪伴者对消费者生活方方面面的关注与关心，以及对所有消费者的温暖祝愿。

春节将至，已是归期。祝每个辛苦了一年、正在赶回家的宝子们，一路通关，一路坦途，奔赴团圆。

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