自然阳光聚焦“足够垂直”,以严肃营养理念做精肠道代谢产品
在进入中国市场之初,自然阳光中国在全球的500余款产品中,本着专注肠道代谢健康的决策,以精益求精的理念选择了部分产品,最近几年其仍然在一直不断地做减法,小步快跑式地从选品、价格、品类角度不断优化迭代,打磨专门肠道健康的产品线。“只有足够垂直,足够力出一孔,那个压强才是最大的,压强最大就是我们的目标。”自然阳光的相关负责人说。
基于这样的认知,自然阳光从上游的原材料,到工厂的加工流水线,都强力聚焦“垂直”,因此而减掉了很多浪费。而拍的视频、写的文章、做的文案、拍的图片,则与企业的产品和品牌定位紧密相关,主播任何内容输出都与定位息息相关,直播间的背景设置,会去除各种干扰,牢牢锁定肠道微生态的代谢管理,做到了“力出一孔”。
目前,自然阳光肠道微生态的代谢管理产品线包含了益生菌、益生元、合生元、后生元、膳食纤维、全面植物营养素等六大肠道营养矩阵,本土化开发短短4年,已经拥有19项产品临床试验,30余个核心原料,35项专利及全球专利申请,200多项人体临床/体外试验功效研究验证。
随着本土化产品研发工作的不断夯实,自然阳光进一步用垂直化思维,塑造出企业的特色和竞争力。2022年初,自然阳光开创性地提出了“严肃营养”理念,要求企业自身从学研结合、临床实证和高品质强迫症三个维度出发,与全球一流高校、科研院所、专业机构及知名医院合作,产学研结合孵化产品,长期开展科学实验合作,论证产品效用,用较强的品质管控标准,将之贯穿到整个产品生命周期的管理之中。
在具体践行“严肃营养”理念上,自然阳光坚持从口感、体验出发,以“每一款产品都有充分的临床实验、每条产品宣称均有充分的科学佐证”为标准,做“让消费者吃得出健康体感”的好产品。在“严肃营养”理念的引领下,肠道微生态的代谢管理产品线有了更加鲜明的特色、更强的市场竞争力,为后续发展夯实了强有力的基础。
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责任编辑:孙知兵
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