安琪纽特获婴童两大至高奖项

岁末至，婴童行业两大重量级奖项在12月初陆续颁布，安琪纽特分别荣获2023 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖年度影响力品牌奖、2023原点奖影响婴童行业进程品牌奖，两大婴童主流平台同时获奖，在母婴营养品圈子里也是万里无一。

CBME AWARDS中国孕婴童产业奖被誉为中国孕婴童行业的“奥斯卡”，2023年有超过300+品牌参选，经过多轮投票及全网公开投票，最终仅有10个营养品品牌脱颖而出，而安琪纽特以优异表现名列前茅。作为中国婴童产业的最高奖项之一，原点奖旨在表彰那些为婴童产业注入爱与责任的坚守者，能登顶原点奖也是安琪纽特践行社会责任、为行业恪守爱与坚持的表现。

近年受出生率持续下滑和消费低迷影响，母婴营养品品牌也面临洗牌，以前主攻婴幼儿基础营养的品牌面临着前所未有的挑战，精准营养、大童营养成为了营养进阶的方向之一。作为30多年的资深“营养品国家队”代表，安琪纽特也是率先从产品端变革，自剪繁杂羽毛，将数百个SKU精简至几十个，聚焦在差异化、高体验感、高客户需求的肠道、益智、免疫产品系列上，以消费者思维构建产品应用场景，并丰富布局大童和中老年两大未来品类。为了主动拥抱新消费，2023年安琪纽特与数字化整合营销领跑者杭州索象合作开发创新差异化产品，打造新的营销模式，面向与母婴客群高度匹配的精致妈妈，推出4.0酵母蛋白，并陆续签订多位世界体育冠军代言，为母婴行业输出增量品类。

零售难，是过去几年内婴童行业面临的最大难题，如何持续动销，是行业给营养品品牌方出的应用题。安琪纽特摸索出以动销为导向的“铁三角”推广模式，经过客户检验受到青睐。铁三角即“商务+培训+动销推广”的协同作战模式，全方位立体服务，商务整合资源，牵头培训和动销推广，携手客户推进全年动销方案落地，手把手帮助行业实现真实动销，为行业赋能。

随着消费渠道多元化、兴趣电商及私域平台崛起，过去一年内母婴店每天都在寻找消费者——“消失的她”。为助力行业复苏，安琪纽特也主动推进全域营销，将品牌推广深度触达。通过小红书、抖快等内容创作，自上而下输出核心产品的传播声量，同步联合渠道客户打造意见领袖。启动“逐光星耀计划”，联合客户共同塑造了一批门店骨干成为当地的消费意见领袖，并为门店带来了翻倍的业绩增长。

95后新宝妈登场，她们受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，颜值经济的盛行更加速培育了年轻消费者对“美”的消费习惯。尤其在互联网迅速发展的当下，母婴行业不断细分化、多元化，不仅仅满足于自身“悦己”，还喜爱“晒娃”、“种草”，高颜值、精细化、个性化的产品更是她们的首选。

为了与95后宝妈深度对话，安琪纽特继续牵手B.Duck深度IP合作，推出了“高颜值”、“强体验”、“重场景”的联名营养产品，受到新手宝妈们的青睐，继21年安琪纽特&B.Duck小黄鸭DHA藻油凝胶糖果获得全球新电商博览会奖之后，今年，安琪纽特更是荣获B.Duck官方年度授权奖项。早在8月份，安琪纽特凭借在另一渠道药线的卓越表现，也得到了行业认可，蝉联6届西普金奖。同年，安琪纽特酵母蛋白和酵母锌双双荣获22-23年度中国药店店员推荐率最高品牌。

如果说奖项只能说明行业认可，而国家新食品原料的收录，则直接说明了国家对行业指明了方向，往往会迅速爆发某类食品的上市热潮。12月1日，由湖北省重点研发计划支持开发、安琪纽特母公司安琪酵母申报的酵母蛋白，被国家卫健委列入新食品原料目录。是对“向微生物要热量、要蛋白”的生动诠释，对提升我国蛋白质综合自给能力及保障国家粮食安全具有重要战略意义。

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