贝特佳奶粉家族再添一员,初星儿童配方奶粉闪耀上市
随着婴幼儿配方奶粉市场趋向饱和,调整市场发展、布局新增量赛道成为不少企业的重头戏。其中,儿童粉以其广阔的市场前景和强劲的发展势头,引众多乳企品牌纷纷“抢滩”赛道。
基于当前市场现状,贝特佳从入局者到破局者,在儿童配方奶粉的路上频频“亮剑”,继初星儿童蜂蜜配方奶粉之后,再次闪耀推出新西兰原装进口初星儿童配方奶粉,以专业且多元的产品矩阵直面新一轮蓝海竞争,也给中国儿童提供了更科学全面的高质量营养补充。
洞察消费进阶需求,做把握市场痛点的前瞻者
精细化喂养时代,新生代父母对儿童奶粉功效的诉求愈发多元化,对于儿童提高免疫、脑力发育、视力保护等方面更为重视,其中,身高发育需求增长明显。据《2023未来营养趋势》显示,强健骨骼是家长最关心的五大健康问题之首,超过五成中国孩子目前未达到遗传身高,近八成孩子未来身高达不到父母预期。
基于全面满足消费者需求出发,贝特佳延续在婴幼儿奶粉领域的成熟经验,通过对儿童营养持续研究,针对儿童成长中的痛点,重磅推出初星儿童配方奶粉,特别添加乳钙、初乳碱性蛋白(CBP)、N-乙酰神经氨酸三大助长高成分,激活骨骼自身源动力,强化钙的吸收,更好地助力骨骼发育,满足身高增长关键期儿童的生理特点和营养需求。
此外,初星儿童配方奶粉科学配比添加的DHA、ARA、FOS益生元等营养成分,促进神经系统发育以及维持视力和眼睛正常生理功能的同时,调节孩子肠道菌群,维护肠道菌群平衡,改善身体免疫状态,为儿童认知力发展、体格发育的黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持。
整合全球优质资源,以实力迎战行业新赛程
奶源一贯是奶粉的底气,在一定程度上直接决定了奶粉的品质,优质的奶源也一直是乳企竞争的焦点之一。
配方为核,品质为基。贝特佳深谙奶源重要性,依托自身资本力量精耕上游产业链建设,并从2017到2022年,历时五年,打造研发、生产、检测为一体的新西兰贝特佳生产工厂,采用全自动化生产设备,为初星儿童配方奶粉生产安全提供坚实的安全保障。
同时,背靠新西兰贝特佳生产工厂优势资源,贝特佳臻选新西兰优质牧场作为初星儿童配方奶粉的奶源地。新西兰地处世界公认的黄金奶源带,属温带海洋性气候,四季温差小,全国95%的土地被绿化覆盖,保留着原始而纯净的自然环境,为奶牛的生长提供了得天独厚的自然条件,也确保了奶粉中的天然营养来源,用实力和品质抢占儿童奶粉蓝海赛道,带给中国儿童更高品质的营养守护。
“品牌+渠道”双擎驱动,持续塑造品牌长期价值
产品是一个品牌获得渠道和消费者认可的基础,也是取得长久信赖的核心。而随着儿童粉品类的发展成熟,行业竞争程度愈发激烈,产品想要脱颖而出,离不开品牌综合实力的支撑。
为更好把握成长需求和增量品类新机遇,贝特佳坚持“品牌+渠道”双擎驱动,加大在品牌建设和给消费者服务上的投入。在渠道布局上,贝特佳坚持线上线下并举,旗下初星儿童配方奶粉不仅将在天猫、京东等主流官方电商平台全面上线,也进驻了线下渠道,确保产品多方面持续触达消费者,深度助力母婴渠道挖掘儿童奶粉增长。
在营销策略上,面对愈发信息碎片化的互联网环境,贝特佳一方面将持续加码明星宣传、综艺营销,以多样玩法进入消费者视野,持续强化消费者对贝特佳品牌及产品的认知度;另一方面,将大力发展小红书、抖音、微博等新媒体社交平台,通过打造品牌官方账号、联合平台KOL等方式,深度种草初星儿童配方奶粉,加强消费者认知和口碑塑造,提前卡位消费者心智,持续提升品牌力。
儿童奶粉品类已迎来当打之年,行业大势之下,综合实力强劲的品牌才能穿越周期赢到最后。此次贝特佳上线初星儿童配方奶粉,通过优秀产品品质、高阶营养配方、清晰的品牌规划打出了一套“组合拳”,在多维竞争优势加持下,我们有理由相信未来贝特佳将在儿童奶粉领域持续走高,也期待其为新生代家庭带来更多突破性营养产品。
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责任编辑:孙知兵
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