致敬中国名酒品牌70周年，中国名酒品牌70周年系列活动走进澳门

12月2日，由中国酒类流通协会指导，南光文化创意产业有限公司、北京云酒传媒有限公司主办，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、泸州老窖股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、陕西西凤酒股份有限公司联合主办的“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动（澳门站）在澳门成功举办。

中国酒类流通协会会长王新国，中国白酒泰斗季克良，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，泸州老窖集团党委书记、董事长刘淼，汾酒党委书记、董事长袁清茂，西凤集团党委书记、董事长张正，澳门科技大学副校长庞川，中国农业大学教授韩北忠，南光物流有限公司董事长张清，全国政协委员、长隆集团董事长苏志刚，北京市侨联副主席、万国集团董事长刘雅煌，澳门中小企业发展联盟会长叶绍文，澳门国际娱乐文化协会会长钟添鑫，澳门南通商会会长、春晖堂国际文化传播有限公司董事长黄亚明，南光文化创意产业有限公司副总经理朱耘，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理姜楠，茅台酒股份公司副总经理，销售公司党委书记、董事长王晓维，茅台酒股份公司总经理助理，集团公司市场管理部主任向平，中国和合酒业有限公司总经理蔡志霞，西凤酒广东区经理李鹏，北京京糖酒业有限公司董事、总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记皮伟平，北京京糖国酒文化博物馆馆长余洪山，贵州茅台酒亚澳联谊会会长区柏来以及来自澳门、中国内地的学界、传媒、酒业界的一百多位嘉宾汇集一堂，聚焦酒业高质量发展，深入探讨白酒国际化话题，携手促进酒业与澳门的合作与发展。

致敬中国名酒品牌70周年

1952年，新中国成立后百业待兴，各行业奋力增加生产、为新中国作贡献，第一届全国评酒会在北京召开，旨在“让人民吃得饱饭的同时又喝得上好酒，并且保障人民的身体健康，同时推动酒业发展，提高酒类的质量”。

第一届全国评酒会明确了名酒评选的4项鉴评标准：质量符合标准，百姓喝着放心的酒；知名度高，非常受百姓欢迎的酒；流通性好，百姓家喻户晓的酒；工艺有特殊性，不易被仿造的酒。最终，评出全国名酒八种，其中，茅台酒、泸州老窖特曲酒、汾酒、西凤酒四款白酒获评中国名酒，称为“四大名酒”。

自此，中国酒业开启了名酒时代、品质时代和品牌时代。随后的70年，中国酒业以名酒为引领，明确了品质、品牌为主导的发展方向，不断增强技术、文化为核心的发展定力，创造了非凡的发展成就与价值。

数据显示，2021年，全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5406.85万千升。其中，白酒产量715.63万千升，啤酒产量3562.43万千升，葡萄酒产量26.80万千升，发酵酒精产量808.26万千升。与新中国成立之初对比，70余年间酒业产量翻了450多倍，其中白酒增长66倍，啤酒翻了5089倍，葡萄酒增长约1320倍，甚至黄酒在2020年产量达365万千升，比新中国成立时增长1400多倍。

2022年是第一届全国评酒会举办70周年。为致敬中国名酒品牌时代，为酒业未来发展汇聚力量，中国酒类流通协会联合茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒“四大名酒”以及多家单位发起了“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动。

王新国指出，“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动的举办具有非常重要的意义：一方面，是回顾总结历史，弘扬“为人民，酿好酒”的名酒初心，促进引领酒业更好地满足人们对美好生活的需求和向往；另一方面，我们展望未来，寻找名酒发展方向，引领行业开拓新的道路，开启新的篇章。

8月30日，“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动发布暨启动仪式在长城举办。期间，茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒以“点亮长城”的方式，致敬历史的同时发出了“一起向未来”的号召。

澳门是“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动的第二站，活动期间，茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒走进澳门，展示了中国酒业70年发展成就与中国名酒风采，拜访了澳门政商界人士，并向澳门各界人士赠送“名酒70年 一起向未来”澳门站纪念封。

开创中国白酒国际化新时代

站在中国名酒品牌70周年这个特殊节点上来看，“四大名酒”集结中国与西方经贸文化交流的前沿阵地——澳门具有重要意义。活动期间，与会嘉宾就白酒国际化话题进行了探讨，茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒也分享了各自的思考。

当前，从国际市场份额来看，虽然中国蒸馏酒产量占到世界的1/3，但是从国际化消费量来衡量，中国白酒只占不到百分之一，出口市场也多以欧美华裔聚居地区和韩国、东南亚等与中国有文化渊源的国家和地区为主，欧美国际市场对中国白酒的认知度较低，中国白酒走出国门之路似乎仍在寻找“破局”的关键点。

王新国表示，中国名酒，骨子里就有国际化基因，具有显著的价值优势，肩负国际化的时代使命。白酒国际化要坚守品质自信，开展国际化的品质教育，要讲好文化故事，展现中国名酒的文化，要建立与国际接轨的产区标准，要制定国际化发展的具体规划，要名酒抱团，塑造整体影响力。

韩北忠表示，近年来中国白酒积极推进国际化，白酒国际化传播方式有很多：参加各类博览会、组织各类宣传活动、改变白酒传统饮用方式以及参与蒸馏酒国际标准制定，在此基础上，要通过科学研究完善白酒的科学表达与宣传，让世界认识中国白酒。

长期以来，茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒在国际化方面做出了积极探索也取得了积极的成效。

丁雄军表示，国家推进高水平对外开放给中国白酒带来了更多机遇，中华文化影响力给中国白酒创造了良好契机，中国名酒多年的海外市场布局和品牌文化传播，给中国白酒奠定了坚实基础，“各美其美、美美与共”的中国名酒一定能够香飘在世界的每个角落。

刘淼介绍了泸州老窖在国际化方面的诸多探索，在他看来，中国名酒让世界品味中国的历史使命任重道远，70年前，“四大名酒”携手开创了中国名酒的荣耀时代，70年后的今天，中国名酒开启了中国白酒誉满全球的新征程。

袁清茂表示，探讨白酒国际化，应该纳入国家中国式现代化的宏观进程中，要梳理一个总路线，即：立志于铸牢中华民族共同体意识的国际化和面对国际烈酒的国际化。白酒国际化要构筑战略、文化、场景、试点四个共同体。

张正表示，推进白酒国际化，让世界人民感受到中国白酒的魅力，是新时代背景下中国名酒企业发展的必然选项。中国名酒国际化，不只是传播品牌、拓展市场，更是中国文化、白酒文化的国际化。

在中国名酒的引领下，中国白酒国际化已经迎来时代新机遇。

共享时代机遇

党的二十大报告提出，推进高水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，加快建设贸易强国，推动共建“一带一路”高质量发展，维护多元稳定的国际经济格局和经贸关系，“推进粤港澳大湾区建设，支持香港、澳门更好融入国家发展大局，为实现中华民族伟大复兴更好发挥作用”。

当前，粤港澳大湾区建设正加速向纵深推进，各项工作取得积极成效，澳门“一中心、一平台、一基地”建设扎实推进，已经进入高速成长轨道，经济适度多元发展成效初显。对于酒业来讲，澳门正发挥着越来越重要的桥梁作用，同时也蕴含着国际化、粤港澳大湾区等前所未有的时代机遇。

庞川表示，加快澳门与内地的交流对接，要发挥澳门的制度优势，将弘扬酒文化与经济发展紧密结合起来；要加强酒文化研究，加大酒类研发力度，促进中西酒类文化的交流；充分发挥澳门中葡平台优势，用好“酒”作为对外贸易、宣传这张牌，积极推动中国与葡语国家经贸及文化交流合作。

实际上，中国名酒走进澳门，也是酒业积极融入国家经济发展大局、助力澳门经济与社会取得新成就“产业报国”担当的体现，而伴随着中国白酒走进澳门的不断加深，以及从澳门走向更大的国际市场，澳门势必也将从中得到发展新动能。

朱耘表示，中国名酒品牌70周年系列活动在澳门举办，是中国酒类流通协会，“澳门有文化、有影响力，是中西商贸合作的平台，中国名酒走进澳门，酒文化可以通过“一带一路”和葡语国家，传播到国际。

刘员表示，四大名酒走向国际，正是向世界传递友谊，表达情感，与全球的酒类消费者、爱好者，共同分享中国的人文与自然，生活与传统，为人类的美好生活，增添一缕来自东方的芬芳醇香。

据主办方介绍，“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动（澳门站）之后，还将举办“让名酒的美被看到——走进名酒企业，展示大美名酒”、“中国名酒论坛”、“中国名酒品牌70周年主题展及开幕式”、“名酒70年功勋70人颁奖典礼”等系列活动，进一步把名酒价值优势和发展优势，充分展现于诸多重要的行业和人群领域，使名酒价值优势和发展优势，从酒业共识，成为各界共识与社会共识。

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