小糊涂仙·酱酒破局春节营销方式，连接14亿人的不同年味

“亲情”是每年春节营销少不了的话题，各大品牌也借此频频出招。“情感内容营销”虽暖心治愈，但在这个后疫情时代的“第一个新春”，面对恢复常态的“喜庆祥和”氛围，品牌该如何突破常规才能成功出圈呢？今年小糊涂仙·酱酒的新年营销就给出了一个“特别”的答案。

小糊涂仙·酱酒在新年之际，以“家国同心 红动新春”为新年营销主题，以#开盖见金喜#消费者增值回馈活动为序幕，展开为期近两个月的“家国同心 红动新春”新年营销主题活动，接连推出新春互动H5“金喜礼遇”、《幸福生活指南》系列短视频、首部互动式新春微电影《滋味》等等一系列营销活动内容，为国民的喜庆春节增色添彩，共启幸福年，并得到广大消费者的关注与认可。

相较于中秋国庆，小糊涂仙·酱酒在活动期间实现了百度指数整体环比增长235%，全网曝光量破1.2亿，超120万次讨论量，微博话题阅读量近1.2亿。同时还在全国送出金喜总价值（含奖品、现金红包）近100万元，开盖扫码率环比中秋国庆期间增长72%（2022年12月1日—2023年1月31日）

家国同心 红动新春

与国民共启红运新年

踏入2023年，小糊涂仙·酱酒发布“家国同心 红动新春”新年营销主题。家国同心，是小糊涂仙·酱酒携手国民与国家团结一心跨向新时代；红动新春，是小糊涂仙·酱酒以文化赢认同，以温情动人心，以赤诚之心的新春系列活动为国民幸福生活加码。

春节作为百节之首，蕴含了深邃的中华文化内涵。每到春节，家家户户都会挂上灯笼，贴上对联，这是节日的仪式感，也是国人渴望生活能过得红红火火的体现。而小糊涂仙·酱酒在兔年春节推出“家国同心 红动新春”主题，率先从精神层面引起消费者共鸣，唤醒国人家国记忆，吸引大批消费者关注，而这也形成了爆款内容的先决条件。

开盖见金喜

福气满满 幸福过年

酒逢佳节味更浓，亲友欢聚、家人相守，更需要美酒相伴。小糊涂仙·酱酒洞察节日情感需求，将白酒与金喜结合，开启了“开盖见金喜”消费者增值回馈活动，让国民在美酒的微醺中寻见金喜，传递出好运与幸福。

截止到1月31 日，全国范围内共有近2万位购买小糊涂仙·酱酒的消费者获得了总价值百万元的奖品。小糊涂仙·酱酒通过真金白银的金喜福利放送，让原本喜乐的春节氛围更添满满福气。

“开盖见金喜”在线下广泛扫码开奖回馈消费者的同时，小糊涂仙·酱酒顺势推出系列短片《幸福生活指南》，通过新年期间消费场景的故事演绎，结合产品人群与活动卖点，调动消费者热情，引发核心消费群体的情感共鸣，进一步传播“开盖见金喜”的活动主题，为春节动销营造气氛。

《幸福生活指南》系列短视频在全网投放后火速出圈，通过头条信息流、多个微博KOL大号传播，触达近300万消费者，加速了小糊涂仙·酱酒品牌在各社交平台的渗透。

借助“开盖见金喜”话题水到渠成的热度，小糊涂仙·酱酒还推出了春节互动H5“金喜礼遇”，以趣味小游戏与消费者进行线上互动，巩固小糊涂仙·酱酒品牌创新形象的同时，以交互的形式、丰厚的礼品再次回馈消费者，展现国民品牌担当。

一系列活动让消费者在体验高品质品饮的同时感受新年的福气与好运，把情感同频与营销互动结合起来。如此，小糊涂仙·酱酒既在传播层面上形成出圈的话题度，亦把实在的幸福生活密码传递给了国民。

年的滋味

守候团圆 传承美好

在过去，春节一直被品牌商们捧成一个“温情”的节点，是走心温情营销最为集中爆发的时期。然而在年味越来越淡的大前提下，传统的年俗与年味已经不能吸引消费者的注意，为此，小糊涂仙·酱酒精准洞察国民对“年味”的情感需求，推出春节暖心互动式微电影《滋味》。

微电影《滋味》从小家庭到大社会的洞察，通过互动的方式引导用户在观看影片的同时参与“年味”的寻找过程，最后还可以根据用户的喜好，票选出电影的最终结局。新颖而深度的交互方式与创意内容将中国人的“年味”实物化，落在每一处平凡又独具意义的角落，通过对“年味”的深度解读，诠释了“年在一起 才有滋味”的春节团圆内涵。

据悉，该影片在全网投放后影片得到了全网热赞，在多家微博头部KOL、知名门户网站助力传播之下，触达近300万用户，引发热议的同时真正做到了以品牌故事共情国民。

除此之外，《滋味》上线后唤起了诸多用户对心中年味的儿时记忆和珍惜，带动用户的参与分享积极性，引爆朋友圈，进而传递新春喜悦的同时，也让品牌与用户建立了更深层次的链接。

综上可见，小糊涂·酱酒可谓是在春节期间成功掌握流量密码，用一系列营销动作围绕年的滋味构建多角度、多维度立体化的传播链条，不仅在众多白酒品牌阵营中独占一席，更是成功出圈。

创意出圈

携手国民共享美好

无内容，不营销。节日营销随大流的同时也需保持自身的品牌特色。有行业人士认为，此次小糊涂仙·酱酒的营销之所以能够取得佳绩，在于其精准把握了消费者的内心需求，在春节这个节点，用扫码领“金喜”的方式，让产品寓意了幸福与喜悦，并且担起传递好运的重要角色，走进千家万户，这样的营销方式无疑是成功的。

赤水河谷酱韵长，传统古法酝佳酿。当下，做好产品固然重要，如何将好产品深入消费者内心更重要。从2022中秋国庆期间的“家国同心 共筑美好”到今年的“家国同心 红动新春”，小糊涂仙·酱酒凭借打破常规的营销思维与别出心裁的营销玩法，让其品牌价值标签一次次被强化。

未来小糊涂仙·酱酒将继续秉承集团“两浓两酱”的战略布局，继续关注国民生活，与时俱进共启幸福美好生活；同时不断升级消费需求，坚守品牌对于东方优秀传统文化的传承，长期坚持匠心主义，为消费者打造更优质的白酒品饮体验，助力推动行业发展。

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