世界杯混战，差异化营销让盼盼食品成为头号赢家

2022-12-25 12:42:05来源：财讯网

2022年卡塔尔世界杯决赛已于北京时间12月19日凌晨正式落下帷幕，阿根廷队、法国队与克罗地亚队分别夺得冠、亚、季军。28天的紧张赛程里，32支顶级球队历经大浪淘沙角逐大力神杯，而赛场之外围绕世界杯营销的品牌混战也在如火如荼的进行着，盼盼食品便是这场营销战的一员。

广告策略“软硬”兼施

本次世界杯营销中，盼盼食品的广告策略主打软硬兼施，即线上多平台TVC视频广告、软广告与线下硬广并驾齐驱。

盼盼食品携手拥有卡塔尔世界杯转播权的抖音、咪咕网络平台，以“一起拼，痛快赢！”的宣传口号助力阿根廷国家足球队冲击冠军之巅；在微博、腾讯、微信公众号、小红书、B站等媒体上发声，强化“国货之光”盼盼食品的声量。此外，盼盼食品还制作并发布了多条TVC视频广告，在电视、网络平台上循环播放，线上发声不断吸引消费者的眼球。

在线下硬广方面更是汇聚了人气，盼盼食品携手中国高铁数字媒体第一股兆讯传媒，重磅亮相中国高铁站点，一起拼痛快赢的广告遍布地铁与高铁。此外，盼盼食品还投放了户外广告、千城百万车贴、重要城市地标广告，从生活场景入手营造世界杯的火热氛围，完成赛事+球队+品牌+产品的深入绑定。

品牌联动尽显国货魅力

在营销过程中，盼盼食品也不忘自己作为中国休闲食品国际名片的责任与担当。世界杯期间，盼盼食品联合白象食品、煌上煌、新希望双峰乳业、中国劲酒、格兰仕电器等十大国货品牌共同互动，联合发声，为世界杯与阿根廷球队造势，充分展现出了国货品牌的魅力。此外，盼盼食品还与伊利集团联合举行“携手助力阿根廷！盼盼好礼等你拿！”的助力有奖活动，吸引了无数网友参与其中。

线下互动一起拼，痛快赢

世界杯营销之战，线下互动也是必不可少的一个环节，盼盼食品携手众多品牌“一起拼，痛快赢”。

据了解，盼盼食品在全国各地重点商超都推出互动游戏“一起拼，痛快赢！活动，盼盼-阿根廷小游戏，携手“石化油站、易捷连锁便利店”进行推广买赠促销活动，携手“咖之桥”连锁咖啡邀请球迷现场观看世界杯赛事、吃盼盼食品，还将麦香鸡味块、豹发力植物能量饮料、艾比利薯片等世界杯主打产品带到了卡塔尔街头，与球迷在场外为潘帕斯雄鹰的胜利狂欢喝彩，得到了国际友人的无数点赞。