吴晓波：勇于定价的国货背后，有什么密码？

大约三十年前,肯德基在北京开了第一家门店,人们排上两个小时的队伍就为了吃上一口从大洋彼岸过来的鸡块,在八零九零后的童年记忆里,能够在肯德基过生日是最值得炫耀的事情。

三十年河东三十年河西,对比当初对洋品牌趋之若鹜,现如今国货“出海潮”,海外“逆代购”如火如荼。从无糖气泡水、联名款球鞋到创意故宫文创,国货正在占据我们生活的每个角落。

借力传统文化,融合潮流元素,一大批国货新潮流轮番成为消费热点。但无论是新品牌还是老字号,为用户需求提供更先进的解决方案都是赢得市场的前提。

在昨晩东方卫视播出的由吴晓波和庞博主持的潮流国货分享综艺《国货潮起来2》第三期节目里,当下男性普遍承压,渴望被理解关怀的需求,便在话题交锋中被生动演绎了出来。

而国货中就有这样一个敏锐的贴身衣物品牌,捕捉到了男性也需要被体贴和舒压的需求,并给出了创新有效的解决方案。它就是男士贴肤科技品牌TAGX探观。

在节目的国货上新环节中,吴晓波形容TAGX(中文名:探观)的产品就像人的第二层肌肤,嘉宾百克力直接内穿探观蓝鲸丝T恤给出了真实测评。

以深海废弃鱼鳞提取物为原料,含有海洋氨基酸成分的蓝鲸丝是探观创新开发的一种仿生科技面料,因此具有超越传统面料的独特轻柔触感。

据吴晓波介绍,蓝鲸丝开创的舒适体感,同时来自于面料对体温的实时调控,以及抑菌纤维实现的持久清新感受。面料中添加的瑞士共研高分子聚合物能够感知体温变化,炎热时透气散热,受冷时锁温保暖。一件能够智能控温、控制异味的内衣,也让科技更具关怀和温度。

其实,消费者往往不知道自己想要什么,直到他们看到产品。那些优秀的新锐国货品牌,无不是走在了消费者前面,有创新、有审美、有差异、快准狠击中用户痛点,迎来了逆风翻盘。

譬如,生活中总有加班熬夜的时候,奔波劳累后身体的颓唐感,确实能被一件极度舒适,久穿也无异味的内衣缓解。而内衣作为伴侣间的亲密之礼,也是关怀与体贴的具象表达,这是个常被忽视的男性潜在痛点,其实他们也需要被好好关爱。

正如百克力在节目里说到妻子张杨果而送给他的探观蓝鲸丝T恤,“穿上身感觉就像坠入云端,是真的舒服”。一件高品质的内衣能带来的不止是穿着的舒适感,更是被伴侣关怀入微的幸福感,这是体感和心灵双重抚慰。

吴晓波曾在纪录片《新国货》中提到,百年来,在与世界的交融碰撞中,一代人终于找到了中国制造的时代密码:还原,就是创造,生活本身就是创造的来源。

回顾从上世纪80年代开始的三轮新国货运动,从家喻户晓的中国冰箱“四朵金花”,依托于“世界工厂”完善供应链的淘品牌,到如今的国潮消费热,无论是TAGX探观、观夏这样红极一时的新锐品牌,还是硬通货茅台、中国李宁这样枝繁叶茂的品牌帝国,都是在与十四亿中国人的生活一同成长的过程中,发掘出中国创造和中国制造源源不绝的力量。

在《国货潮起来2》节目中,吴晓波无不感叹地说道,过去国产品牌和洋品牌竞争,靠的是物美价廉,现在我们有了越来越多像探观这样潜心研发创新的国产品牌,就应该勇于标高价,向国际市场亮剑。

敢于定价的背后是我们对自己的品牌、技术和文化的充分自信。而这些与时代共振,与消费者同呼吸的国货品牌们,也将化成奔流不息的潮水,浩浩汤汤不舍昼夜地涌向未来。

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