郝忠礼25年缔造75亿市值宠物食品龙头 中宠股份国内市场崛起亟待打响自主品牌

从小作坊到宠物食品第一股，郝忠礼走了20年，随着中国宠物经济的升温，他也迎来了更广阔的市场。

上世纪九十年代，郝忠礼便敏锐意识到宠物行业会是一个朝阳行业，1998年开始了他的创业之路。从宠物零食出发，靠着代工和出口，他成功做出了一家上市公司。创立25年，如今，中宠股份（002891）(002891.SZ)已成为一家市值75亿元的上市公司。

今年上半年，中宠股份实现营业收入17.15亿元，同比增长7.89%；实现归母净利润9616.87万元，同比增长40.71%。

(资料图片仅供参考)

国外市场一直是中宠股份营收的主力，而随着国内宠物经济的发展，上半年其境内营收占比已提升至29.16%，且营收增速远超国外市场。

作为中国宠物食品行业的领头羊，中宠股份早已开始发力自主品牌，但当前体量仍较小，面对激烈的市场竞争，如何将自主品牌擦得更亮，是郝忠礼接下来需要考虑的问题。

从教师到宠物零食之王

从小作坊到宠物食品第一股，中宠股份创始人郝忠礼走了20年。

郝忠礼出生于1962年，在创业之前，他曾做过中学老师，在烟台对外经济技术交流中心和贸易公司任职过，还做过烟台国际航空客货代理总公司副总的职位。

在外贸公司的经历，让郝忠礼有机会接触到宠物食品，他确信，宠物行业会是一个朝阳行业，在国内国外都会有广阔的天地。他对宠物也很喜爱。此外，地利也是一大重要因素。山东烟台鸡肉生产量居全国首位，这里靠近港口，离日本很近，这些优势让烟台在2000年左右成为国外宠物食品企业代工厂的首选之地。

种种因素驱使下，郝忠礼决定辞职自己干！

决定创业后，郝忠礼租了一个小厂房，最开始只有十来名员工，主要加工鸡肉干。由于国外没有销售渠道，刚创业的郝忠礼也选择了为国外大企业代工的发展模式，最开始出口的对象主要就是日本。

2002年，郝忠礼名下的烟台中幸食品与日本同处该赛道的伊藤公司合作，合资成立了烟台中宠食品，即后来的中宠股份。

从宠物零食出发，中宠股份开始向宠物食品领域其他品类拓展，研发出“三明治”、“寿司”、宠物罐头等产品。2017年，郝忠礼带领中宠股份登陆深圳交易所。

上市当年，中宠股份实现营收10.15亿元，首次突破10亿元大关。上市后，中宠股份进入发展快车道，开始快速扩张，一边在海内外自建生产基地，一边进行行业并购，以扩大产品矩阵。

目前，中宠股份的产品涵盖了宠物干粮、宠物湿粮、宠物零食，三大类之下又包含了十多个产品系列，总计1000多个品种。截至2023年8月4日，中宠股份的市值为75.11亿元。

中宠股份上市之后，郝忠礼的身家也一路看涨，2021年，郝忠礼夫妇以34亿元身家上榜《衡昌烧坊.胡润百富榜》。

国内市场增速亮眼

由于靠着对外出口贴牌起家，中宠股份的营收较为依赖国外市场。

根据招股书，中宠股份的境外营收占比在2014年达到88.59%。郝忠礼也并未放弃国内市场，随着国内宠物市场的快速增长，中宠股份国内销售占比快速提升。

2016年，中宠股份的境内营收首次突破1亿元，营收占比达到13.1%。根据最新的2023年半年报，上半年，中宠股份境内营收5亿元，营收占比提升至29.16%。

与之相对的是，今年上半年，中宠股份的境外营收增速大幅放缓，仅录得0.72%；而境内营收的增速却高达30.44%，增速亮眼。

从业绩来看，今年上半年，中宠股份实现营业收入17.15亿元，同比增长7.89%；实现归母净利润9616.87万元，同比增长40.71%。

值得注意的是，在上市之后的2018年，中宠股份盈利能力出现下滑，归母净利润同比下滑了23.39%。在2019年的中国宠业领袖峰会，郝忠礼坦言，“最近几年感受到了一定的危机感”。

据悉，2018年国内宠物行业中，亿元以上融资规模的项目就有十个左右，如疯狂小狗、依依股份（001206）、宠幸宠物等，郝忠礼在2019年曾说，行业内的竞争将会更加激烈，竞争要点主要体现在创新、质量和诚信这几个方面。同时，行业内可能会出现一些洗牌，期待有强势国产品牌的出现。

事实上，郝忠礼不仅一直在暗暗发力国内市场的开拓，早在1998年，虽然代工是现实之路的选择，但他也同时培育中宠股份的自主品牌。资料显示，“Wanpy顽皮”始创于1998年，是中宠股份旗下创立时间最长、受众人群最广的核心自主品牌，也是让郝忠礼颇为自豪的一个品牌。

截至目前，中宠股份打造了以“Wanpy顽皮”“Zeal真致”“Toptrees领先”为核心的三个自主品牌。郝忠礼还计划将募集资金用于建设营销中心及营销渠道智能化升级项目，剩余资金，未来将用于自主品牌的宣传推广费用，可见其对于发展自主品牌的决心。

不过，直到目前，中宠股份自主品牌的销售占比还很小，未来，随着国内其他宠物零食小众品牌的快速崛起，如何将三个核心品牌擦得更亮，成为郝忠礼接下来需要考虑的问题。

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