双十一大黑马！A股“直播电商大厂”发布双十一战报：成交额近32亿，同比增长38.4%

星期六（002291）即将迎来“遥望科技”时代。

(相关资料图)

从上月底公告拟更名为“遥望科技”，到11月16日即将迎来的股东大会表决，这期间的“双十一”，可谓这次更名的“试金石”。淘宝直播间里，张柏芝、姜超麦迪娜夫妇等明星主播在预售期相继现身——她背后的运作方，就是星期六旗下的杭州遥望网络科技有限公司。证券时报·e公司记者注意到，这家子公司官网简称正是“遥望科技”。因持续孵化出多个破亿主播，遥望科技被外界称为直播电商“大厂”。

值得关注的是，这是遥望科技首次参加淘宝直播双十一大促活动，当时阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊也现身位于杭州的遥望科技大楼。11月12日，遥望科技发布今年双十一的“战绩”：双11期间总GMV达到31.87亿元，同比增长38.4%。

与此同时，遥望科技的淘宝直播官方号“遥望梦想站”开播20天，粉丝破200万人，并迈入亿元俱乐部。公司已经成为直播电商行业首个且唯一一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域布局的公司。

子公司简称即为“遥望科技”

10月31日晚间，星期六公告拟将现有公司名称变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称变更为“遥望科技”。

这次更名之旅，从3年前就已经启程了。2019年8月，星期六以17.71亿元完成对杭州遥望网络科技有限公司89.40%股权的收购，星期六由此成为A股知名的“网红公司”。

我们不妨看看这家被收购公司的发展历程。

杭州遥望网络科技有限公司是一家以直播为核心的综合型科技企业，2010年11月成立于杭州。十余年间经历了几次核心业务侧重的更迭，从最开始的游戏、到公众号、短视频，然后是直播电商，多次的成功转型也让这家公司显得有些特别。2018年，一位快手主播在一场直播带货活动中卖出上亿元，这让公司看到直播电商的无限潜力，“那种瞬间爆发力可能超越了过往所有的电商模式。”

公开报道显示，杭州遥望网络科技有限公司董事长兼CEO谢如栋、总裁方剑随即组建直播团队，试水快手。在高投放、强运营的打法之后，遥望成功自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位头部主播。

就在今年4月，谢如栋当选上市公司新任董事长，并被董事会聘任为总经理，且以9.52%的持股比例成为公司第一大股东，他所持股份就来自2019年定增收购时获得的股份对价。原第一大股东云南兆隆企业管理有限公司通过大宗交易方式减持，持股比例降至9.34%，退居公司第二大股东。公司实际控制人目前仍为张泽民和梁怀宇，间接持股比例总计达17.32%。

上市公司5月份公告显示，谢如栋自2019年起任职公司董事开始，就与公司其他管理层一起，一边大力发展遥望所从事的业务，一边努力调整优化上市公司产业结构。当时公司就明确表示，会继续按计划来推进鞋类业务剥离。

浙商证券（601878）研报认为，在鞋类业务成功剥离之后，公司将迈上轻资产运营道路，将更多资源集中至社交电商业务，进一步推进社交电商业务的快速发展；公司财务报表层面更加清晰，直播电商业务模型的完整拆分，也将增强市场对于公司业绩确定性的信心。

“遥望”双11成交额近32亿元

今年双十一预售期，以张柏芝为代表的明星主播相继现身淘宝“遥望梦想站”直播间——她背后的运作方，就是上市公司旗下的遥望科技。据悉，张柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕战”，GMV（商品成交总额）超过1亿元，累计观看数超过5499万次。

而对于遥望科技来说，今年也是公司第一次参加淘宝直播双十一大促活动，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊，也在10月下旬现身位于杭州的遥望科技大楼，足见对本次合作的重视。

星期六在互动平台上也提及，“目前公司在抖音、快手、淘宝三平台展开直播电商业务，且均取得了较好的成绩，是行业较少能够实现跨平台经营且能取得较好成绩的公司，双十一期间，公司旗下主播开播率较平时有较大的提升。”

除了较为擅长的明星赛道，遥望科技也新增了品牌IP赛道。以品牌IP账号“遥望梦想站”作为切口，第一次参加了淘宝直播双十一大促活动，双十一期间，该公司成为直播电商行业首个且唯一一个完成了淘宝、抖音、快手三个平台全域布局的公司。

就在11月1日，遥望科技还宣布推出“遥望亿元守护基金”，并投入1亿元用于遥望旗下直播间的售后服务保障。11月12日，遥望科技发布今年双十一的“战绩”：双11期间总GMV达到31.87亿元，同比增长38.4%；GMV破千万的商品达到18个，破百万的商品403个；总订单量4920万单，同比增长35%；总开播场次691场，单日破千万的直播达到62个；“遥望梦想站”开播20天粉丝破200万人，并迈入亿元俱乐部。

在直播业务板块，遥望科技以“明星+IP”两手并行。业内人士介绍，增加开播直播间和探索新的平台的目的，都是为了拓宽渠道，去接触和服务更多的商家，从供应链角度来看，该公司建立了超过2.5万个国内外品牌，产品超过10万个，也是直播电商领域唯一一家与海旅免税达成战略合作的公司。

据投资者互动平台信息，目前遥望科技在抖快淘三平台已开设含遥望梦想站、遥望幸福站、遥望未来站、遥望酒馆、DODOTIME在内的多个IP账号，未来将在垂直领域推出更多系列独立IP直播间。据了解，上文提及的遥望未来站于今年9月在抖音平台率先开播，新号从0-1历时7天，首播第二天GMV便破亿，双十一期间遥望幸福站也于快手平台正式开播，总裁方剑以主播的身份进入直播间，账号最高人气达10万，遥望独立IP的可规模化复制性得以印证。此前，遥望科技已建立近40明星+百余位达人的多层次主播矩阵。独立IP账号的快速推进及落地遥望科技的稳定性将进一步加强。

已成为上市企业最挣钱的业务

遥望科技在今年4月举行发布会，公布在孪生主播、数字资产库、数字藏品等数字资产领域的研发成果和战略布局，正式启动公司数字资产业务。东北证券研报显示，不同的主播-供应链模式对于不同机构的运营指标侧重点有所不同，遥望旗下的艺人主播在单场GMV爆发和粉丝留存率方面更具优势。

值得关注的是，虚拟数字人“孔襄”正式出道，并与贾乃亮隔空互动，还在一周内拿下三大美妆品牌代言身份。公开资料同时显示，遥望科技还自研了直播全流程化数字平台“遥望云”，实现了直播流程的数字标准化。

平台化思维和科技加持增效，或者这是遥望做各项业务都能快速起步，高速发展成行业头部的关键原因。

在被星期六收购后，遥望科技就成为这家上市企业最挣钱的板块。2020年，星期六实现营业收入21.51亿元，其中互联网广告行业收入14.86亿元，占营业收入的比重达到69.1%；2021年度，星期六2021年实现营业收入28.11亿元，其中互联网广告行业收入达到22.66亿元，占营业收入的比重提升至80.62%。今年前三季度，星期六实现营业收入30.37亿元，同比增幅达到81.67%，实现净利润2.05亿元，同比增幅达到240.77%，据悉由遥望科技贡献的营收占比达到九成左右。

也正是在此背景下，星期六宣布拟将现有公司名称及简称进行变更，也算得大势所趋。就在11月11日晚间，星期六再发提示性公告，将于11月16日举行临时股东大会，就变更公司名称、证券简称等议案进行表决。

开源证券研报认为，基于价格优势及更高的成交转化率，2022 年“双十一”直播电商对于电商及社零大盘的渗透率或继续提升，而快手与淘宝联盟、京东的互联互通或对其“双十一”GMV带来显著拉动，开源证券继续建议布局受益于直播电商GMV高速增长及超头主播缺位下竞争格局优化的直播平台、头部 MCN 及抖快平台头部服务商，重点推荐新东方在线、快手-W、值得买（300785），受益标的包括星期六。

关键词： 同比增长