INXNI以内双十一战绩斐然！从0到1，这家新消费品牌如何首战告捷？

2022-11-12 17:56:13来源：财讯网

又一年双十一在热闹的抢购狂潮中落下了帷幕，熟悉的满减、抢购、付尾款牵动着人们的思绪起伏。这场一年一度的消费盛宴，不仅是一个自带光环的节日狂欢与消费狂欢，也是各大品牌们争相入场、抢夺流量的营销之地。

尽管各类玩法快速迭代、营销花样层出、消费者需求与喜好不断变化、各式各样的新消费品牌前赴后继，是否能赢得消费者心智，始终是品牌在大促节点制胜的关键所在。

今年双十一，全屋智能机器人赛道新锐品牌INXNI以内，总销售额突破4000万，环比618增长1050%！一举拿下2022年扫地机新品牌 NO.1，全品类NO.8 ; 2022年洗地机新品牌 NO.1，全品类NO.7。

高速自清洁洗地机新品Z3 Pro，10月上市首发即爆，销量超8000台，排名好评榜NO.1。同时INXNI以内X3、Z3pro、X5三款主推产品均进入天猫行业加购榜前十。

INXNI 以内品牌成立于2022年3月，是清洁机器人创新者银星智能孵化的全资子公司——深圳市以内创新有限公司旗下品牌。银星智能是2005年成立至今的扫地机龙头企业，背后的资产规模已超100亿元。在出口扫地机器人中，每4台就有1台来自银星智能。

作为一个今年3月份刚创立的新消费品牌，首次参与双十一就有如此战绩可以说是一路杀出重围、创造了一个奇迹！而成绩的背后，INXNI以内成功的关键在于，通过一系列营销组合拳，完成了消费者心中从0-1的品牌心智占位。

20亿+传播声量

借势明星代言人

撬动粉丝，破圈传播

明星代言人的动作，是INXNI以内品牌战略布局的重要一步。C位出道、拥有音乐创作人、歌手、主持人等多栖身份的蔡徐坤，从出道便凭借着出色的音乐舞蹈能力，收获了”全能ACE“的称号，是新生代艺人的出色代表，在Z世代人群中具有极强的认同与感召力。

而INXNI以内作为一家探索家庭消费机器人未来的年轻公司，致力于让机器人真正回归智能，赋予智能机器人更多想象空间与应用场景，更深层次地去探索人与人、人与空间，包括人与宠物之间的关系。

INXNI以内牵手蔡徐坤，是基于代言人的”全能ACE“形象与新品X5 All in one的全能定位、以及年轻消费者取向与偏好之下的一拍即合，借势代言人的影响力，以内有节奏地将品牌推向了台前。

创意TVC宣告态度，传递品牌精神内核

从悬念预埋到官宣引爆，INXNI以内逐级调动饭圈热情。INXNI以内携手品牌代言人蔡徐坤，于10月12日上线《让家从平方到立方》创意TVC。以对家的空间讨论为原点，以内带来了未来家的全新模样。

家，不应该只停留在平面，而应该是承载更多情感、交互、体验与享受的空间，带来更多想象之外的生活体验。这是INXNI以内传递的品牌主张，也是以内品牌愿景——“创造人们对未来智能生活的一切向往。生活以内的一切都可以交给以内，想象之外的一切，以内都能够一一满足”的第一次正式表达。

以微博为主阵地，TVC一上线便收获千万热度，数百万点赞转发。以内充分调动代言人粉丝热情，与粉丝同频互动，在蔡徐坤粉丝圈层中得到认可，同时，也收获了粉丝对品牌的好感度。在品牌与粉丝的合力传播之下，#inxni以内品牌代言人蔡徐坤#、#以内X5全屋智能机器人#、#蔡徐坤的全能智慧空间#三大话题热度一路飙涨，三大话题累计阅读 7.4亿+ ，累计讨论547万+，创下同期品牌代言官宣话题热度新高。粉丝大咖们纷纷集合，UGC自来水线上线下解锁狂欢现场，INXNI以内的品牌热度由此引爆！

多渠道广投放，全面发力品牌感知度

承接流量，维系消费者情感。微博话题热度爆棚的同时，INXNI以内展开了多渠道、线上线下协同传播，包括微博开屏、微信信息流、私域流量池等线上媒体投放，同时辅以多城市线下大屏、小区梯媒的铺设推广，来承接流量，强化品牌认知。多渠道的广铺排、广投放，让线上线下的流量实现了同步转化，将线上的情感性关联同步到线下，构建起全域营销的闭环，全面发力品牌感知度，让更多人对INXNI以内建立了品牌认知。

线下快闪沉浸体验，建立品牌与用户强连接

将未来的家搬到线下，来一场关于未来生活的沉浸式体验。承接品牌代言人官宣热度，10月13-10月24日，INXNI以内落地深圳壹方城，以“未来梦境空间”为主题，开展了一场为期十天的快闪店打卡体验活动。

粉丝福利周边抽奖、任务打卡、拍照上墙、快闪表演、产品沉浸式体验......数千消费者到场参与快闪活动，在体验与互动中感受INXNI以内对未来生活的创造与设想，感知以内产品的智能与科技，进一步深化了对以内品牌的认知，建立了品牌与用户的强连接。

发布会新品官宣

掌握核心硬实力

以产品力加持竞争力

一场发布会全网直播，建立品牌到产品的深度认知

10月12日晚10月12日晚20:00，INXNI以内品牌发布会全网直播，首个All IN ONE新物种——全屋智能机器人X5正式揭开神秘面纱，吸引近千万人实时收看直播，见证了以内品牌的发布与新品X5的到来。

不做无谓的内卷，让家庭机器人回归智能，用智能打开家居生活的无限想象。以内真正从用户需求出发，让机器人不止停留在扫地机器人，而是回归智能，打开更多想象空间和应用场景。

以内X5是一款真正解决问题的产品，从用户的痛点洞察出发，集全屋立体清洁+全屋智能互联+全屋沉浸体验三大功能模块于一体，是一台会打扫能净化的全屋智能机器人。它会打扫、能净化、懂智控、有音乐、有灯光，一台全能。面向新家、新装修用户人群，不必购入多台家电设备，就能解决新家的所有痛点需求，一台顶多台，所有需求All in one，打破了对全屋智能机器人的全新想象。