存量市场换机周期延长 市场后续走向仍需观察

根据CINNO Research月度智能手机销量调研数据显示，2022年第三季度中国内地市场智能手机销量约为6220万台，环比增长3.7%、同比下降20.8%。9月中国内地市场智能手机销量约为1960万台，较8月销量环比下降4%，同比下降18%。

手机品呈现的明显分化趋势。随着苹果iPhone 14系列的发布与出货，苹果手机的销量持续上升，同比与环比双双增长。与Top 5中其余安卓品牌情况相比，苹果呈现一枝独秀的市场表现。

具体来看，9月苹果(AAPL.US)以约460万部的销量重回国内市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%，环比、同比双增长，Top5品牌同比和环比唯一正增长，主要得益于苹果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持续良好的市场表现。

荣耀持续表现良好，以约300万部的销量排名第二，虽安卓机阵营排名第一，但也同比下降20.4%，环比下降16.8%;OPPO/vivo分别位列第三和第四，同比跌幅依旧显著，同比分别下降37.4%和36.8%，环比下降18.1%和16.3%，市场份额持续由荣耀抢占;小米(01810)排名第五，同比下降36.3%、环比下降18.5%，Top5品牌环比降幅最大。

尽管在第三季度传统旺季效应的带动环比有小幅回升，但并未有明显的销量增长，市场表现远不及预期，终端市场需求依旧呈现低迷态势，预计2022年全年国内智能机销量仅在2.6-2.7亿部。

2022Q3苹果手机表现优于国产安卓手机，苹果依旧稳居国内市场第一的位置，同比上升12.4%，环比上升5.7%，同比、环比双增长，Top5品牌销量同比唯一正增长。随着苹果依靠在品牌、软硬件、生态等方面的优势，不但在高端市场予取予求，而且通过更丰富更多价格段的产品组合，逐渐在出货量上也迈入快速增长。

其余手机品牌上，OPPO排名第二，环比上升5.4%，同比下降36.3%，同比跌幅显著，Top5品牌同比跌幅最大;荣耀销量表现稳定，排名第三，环比上升4.9%，同比下降15.5%;vivo、小米分别排名第四和第五，小米同比、环比双降，环比降幅17.6%，同比降幅31.3%。

CINNO Research表示，随着第四季度的到来，双十一、年尾促销等活动开启，各家手机厂商都开始新一轮的减价促销，预计会给中国内地手机市场带来一定的增量与活力。不过在品牌、软硬件功能等并没有核心革命的当下，存量市场换机周期延长已是常态，手机市场后续走向需要持续观察。

关键词： 存量市场换机周期延长 市场后续走向仍需观察 国内地市场智能手机销量 安卓品牌