全球快看点丨一月两次收购,水羊股份志在高端

2022-08-04 08:44:56来源:榜样的力量

日前,御泥坊母公司水羊股份(300740)发布公告称,集团拟以4950万欧元(折合人民币3.35亿元)收购法国高端抗衰品牌伊菲丹母公司90.05%的股权及部分债券。

公告称,本次收购仅获得品牌公司的控股股权,并不参与公司日常经营,伊菲丹创始人将保留少数股权并继续担任CEO,品牌团队依旧保持独立运营。截至目前,该笔交易案已交割完成。


(资料图片仅供参考)

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双业务驱动发展

水羊股份(原名“御泥坊”)创立于2006年,以面膜起家,并借助电商渠道风口在淘宝等平台迅速崛起。随后,御泥坊相继培育出了小迷糊、大水滴、御MEN等多个子品牌,覆盖面膜、水乳膏霜、个护清洁等多个领域。

其中,水乳膏霜类产品在2021年迎来爆发式增长,同比增幅达到69.3%,实现32.39亿元收入,而面膜类产品则以个位数下滑至14.21亿元。

自2018年登陆深交所创业板以后,水羊股份的营业收入连年增长,2021年更是突破50亿元规模,领先于同期除上海家化(600315)外的A股化妆品企业。不过,从盈利情况来看,水羊股份却排在后面。

丨数据来源:水羊股份财报

近年,伴随着消费者迭代以及新锐国货品牌的崛起,水羊股份陷入了品牌成长和盈利能力的瓶颈期,因此其对于高端线的渴求也愈发明显。

因此,自2017年开始,水羊股份在保持自有品牌线上渠道销售的同时,也发力海外品牌代理业务,与城野医生、强生、KIKO、李施德林等多个品牌建立合作,而此次完成收购的伊菲丹,双方的合作从2019年就已开始。

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溢价收购高端品牌

伊菲丹创立于2007年,定位为高端抗衰品牌,产品涵盖洁面、面霜、精华、面膜等日常全品类护肤产品,单品售价在千元左右。水羊股份拿下了伊菲丹在中国的独家代理权后,便助力品牌在中国线上线下(300959)市场的发展。

据悉,伊菲丹不仅完成了在抖音、京东和淘宝系等多个平台的布局,还进驻了包括丝芙兰、王府井(600859)以及北京和西安的SKP等多个高端美妆集合店及商场。

公告显示,2021年、2022年1—5月,伊菲丹品牌的营收分别为1972.65万欧元、831.36 万欧元,净利润分别为549.23万欧元、179.96 万欧元。

截至2021年末、2022年5月31日总资产分别为1450.18万欧元、1271.18万欧元,净资产分别为622.39万欧元、346.55万欧元。可以看到,该公司近一年又一期总资产及净资产均出现下滑迹象。

对于前述情况,深交所向水羊股份下发了关注函,根据要求,水羊股份对伊菲丹主要产品的类型、具体用途、研发情况,近一年又一期各类型主要产品销售额、成本及费用变动情况等补充披露,并说明标的公司主要产品近一年又一期毛利率及其变动情况。

同时,水羊股份还需要说明伊菲丹评估增值率较高的原因、交易作价是否公允,并充分提示评估增值较高的风险。

实际上,在收购伊菲丹之前,水羊股份刚完成对法国轻奢品牌佩尔赫乔公司投资及收购中国业务。一个月接连两次对高端外资品牌的收购,让不少网友怀疑水羊股份是否想在走向深渊前,打一个翻身仗。

不过,即便水羊股份通过买下所代理的品牌,拓展自主品牌的研发技术和销售渠道,从而升级为规模更大的公司,但在高端线上的布局和渠道渗透仍有待时间考验。

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撰稿丨广州冯建军营销策划有限公司 子衡

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责任编辑:孙知兵

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