男装市场不断扩容 旗下品牌多点开花 报喜鸟2021年营收净利双增

本报记者吴奕萱见习记者邬霁霞

4月15日晚间，报喜鸟（002154）发布2021年年报，公司实现营业收入44.51亿元，同比增长17.52%；实现归母净利润4.64亿元，同比增长26.70%。

报喜鸟相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“公司继续深耕服装主业，持续加强产品研发、品牌和渠道的建设，提升运营质量。另一方面，公司加大电商和新零售业务的开展力度，加强品牌推广和宣传，公司整体运营能力和效率得到改善，营业收入和盈利能力稳健增长。”

多品牌矩阵丰富增长曲线

近年来，报喜鸟坚持打造多品牌矩阵，各品牌满足中高端人士不同场合下着装需求。目前，公司拥有自有品牌报喜鸟、宝鸟、所罗、亨利格兰、东博利尼，合作品牌衣俪特，被授权品牌哈吉斯、恺米切、乐飞叶。其中，报喜鸟品牌已发展成为我国商务男装的领导品牌之一，哈吉斯品牌在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位，宝鸟品牌为国内知名职业装团购品牌，位居2018年至2020年职业服产品产销同行业前三位。

年报显示，2021年报喜鸟品牌实现营收16.15亿元，同比增长26.26%；哈吉斯品牌实现营收14.52亿元，同比增长17.83%；宝鸟品牌实现营收8.37亿元，同比增长6.61%。

报喜鸟相关负责人告诉记者：“报喜鸟品牌通过开大店扩品类、聚焦西服品类，深耕西服品牌，努力打造成中国西服第一品牌；哈吉斯品牌通过开大店扩品类、开拓加盟市场，持续推进品牌发展；宝鸟品牌通过积极拓展集团大客户，坚持以直营为主，代理、大客户为辅，三驾马车均衡发展。此外，公司还结合其他品牌全面开花，助力公司高质、稳定发展。”

值得一提的是，去年12月份，报喜鸟及公司全资子公司上海迪美瑞与韩国LFCORP.续签了《品牌许可合同》，授权公司及迪美瑞在中国大陆境内生产和销售哈吉斯品牌服装及配饰产品，并增加箱包品类授权。

报喜鸟相关负责人表示：“未来，公司将继续加大哈吉斯品牌拓展力度，以一二线优势市场为基础，加大三四线城市加盟商拓展力度，提升整体店铺规模；推进产品年轻化、多品类、多系列发展；坚持与品牌定位匹配的品牌塑造与推广，提升客户综合体验、口碑与复购率。”

男装市场规模不断扩大

据悉，报喜鸟所处的男装行业在整个服装产业中占据着非常重要的地位。随着我国经济的发展和国民收入水平的提高，男士也变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，进而推动男装市场规模不断扩大。根据前瞻产业研究院预计，2023年我国男装行业市场规模将增至13070亿元。

浙江大学管理学院特聘教授钱向劲告诉《证券日报》记者：“相比于女性消费者，男性消费者的服装需求少，且需求更明确。男装市场的主要推动因素是日益增多的社交活动和休闲潮流的流行，同时城镇化的推进加快了我国中国新兴城市的现代化进程，催生了许多中产阶级的消费者。目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场，如雅戈尔（600177）、报喜鸟、七匹狼（002029）、九牧王（601566）等，品牌较为集中，竞争也较为激烈。”

“虽然我国男装市场的高速增长期已过，但是目前市场增速仍然维持在双位数水平，呈现出较为平稳发展的态势。总体来看，我国男装市场发展前景向好，未来随着年轻消费者消费热情与消费能力渐长，预计男装线上销售或将会呈现出强劲增长趋势。”钱向劲补充道。

记者了解到，我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群；以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群；以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。那么处于完全竞争状态下的国产男装企业该如何破圈呢？

一位不愿具名的业内人士告诉《证券日报》记者：“国产男装品牌需要在两个方面下足功夫，一方面是进一步提升创新能力以及产品的性价比，另外一方面是在产品品质和服务上下狠功夫，通过高端化、差异化的服务和产品去提高消费者的复购率，满足消费者日益挑剔的需求。”

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