索菲亚2021营收稳健增长,“整家定制”释放强劲增长点
4月12日,索菲亚(002572)(股票代码:002572.SZ)公布2021年财报,公司业绩首次突破百亿,全年营收104.07亿元,同比增长24.59%。
早在2021年初,索菲亚就许下了百亿业绩的目标,如今公司能在行业竞争加剧、渠道流量碎片化中突围而出,实现业绩大幅度增长,承诺如期兑现,极大程度上得益于公司管理层坚定推进的“大家居”方向、“全渠道、多品牌、全品类”战略。
索菲亚是大家居战略的先行者,索菲亚敏锐洞察品类融合的行业趋势,以及一站式购齐的消费需求,围绕“大家居”战略,公司产品品类已经从衣柜拓展到书柜、电视柜、橱柜、木门等定制家居产品,而且还涵盖了非定制类得配套家居产品、配套电器,满足消费者一站式购齐需求。
2021年度,公司进一步深化“大家居”战略,推出“整家一体定制”策略,深化7大品类、8+1空间整体解决方案,以行业更全的品类生态、行业更高的产品标准,为消费者提供更加完整的家居空间解决方案。
依托整家一体定制策略,”索菲亚”品牌构建多元入口,不仅可以轻松实现入口前置,而且可以一举卡位毛坯房、精装房、存量房、旧改房四大家装需求入口,精准锁定家装客户。同时将单一的空间定制扩大至整个家居环境,不仅能满足消费者需求,增强客户粘性,还能实现客单价与企业盈利能力的提升。
得益于产品结构升级、整家一体定制策略落地以及在环保领域的持续耕耘,“索菲亚”品牌客单价快速上行。截至2021年12月底,“索菲亚”品牌工厂端实现客单价14,491元/单(不含司米橱柜、木门),同比2020年同期增长9.63%。
沧海横流,方显英雄本色。索菲亚业绩稳健增长的态势,印证了龙头企业在巨浪之中的抗风险能力,也向市场释放出龙头高质量发展的强劲实力与韧性。截至目前,索菲亚凭借稳健的营收增长和整家定制策略,获得华泰证券(601688)、广发证券(000776)、招商证券(600999)、中银证券(601696)、华西证券(002926)、等多家券商机构青睐,给予索菲亚“增持”与“买入”评级“。
华泰证券:整家战略开拓成长空间,轻装上阵发力零售变革产品方面。2022年作为公司整家定制元年,公司推出整家定制套餐,套餐内采用全大牌搭配模式,融合定制、软装、家电全品类,有力促进流量引入及客单价提升,引领行业新风向。
广发证券:2022年索菲亚潜心变革。收入端,公司转型整家定制,强化经销商管控赋能,提客单价、改善客流,整装基于品牌基础+模式跑通,有望贡献增量。利润端,优化产品结构,广告也更精准。给予索菲亚“买入”评级。
招商证券:索菲亚2022年可轻装上阵,另一方面公司战略升级“整家定制”,顺应消费需求及流量变迁,从品牌、产品、渠道三大维度均焕发新活力,有望实现客流量及客单值的双重提升。
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责任编辑:孙知兵
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