上海家化召开2022战略发布会 全面升级123经营方针
讯(王珞)上海家化(600315)3月18日晚间公告2022战略发布会召开情况。3月18日,公司董事长、CEO兼总经理潘秋生携公司管理层,从企业战略、品牌创新、渠道进阶、组织文化、系统流程、环境、社会及公司治理(ESG)建设等多方面发布了过去一年公司取得的成果及未来的规划,并邀请外部专家和合作伙伴对当前市场趋势进行了探讨和分享。
公司策略方面,发布会介绍了2021年公司取得的经营成果,发布了2022公司的目标与规划,以消费者为中心、以品牌创新和渠道进阶为两个基本点、以文化、系统与流程、数字化为三个助推器的123经营方针将进行全面升级和迭代。
消费趋势方面,公司通过对各方数据研究与权威信源定性分析,发布《2022中国消费洞察报告》,提出2022年中国消费的七大趋势:迈向文化自信、品质红利、全域市场、全新场景、世界舞台、环境责任、美丽健康。
品牌创新方面,公司品牌创新在去年的“HIT”模型基础上,今年将全新升级为“HEART”模型,用匠心打造品牌护城河。模型中的H代表匠心研发、安心美丽;EAR分别代表“全新了解,全域洞察”“用心陪伴,价值共建”和“动心内容,情感共鸣”;T代表“诚心合作,营销定制”。
渠道进阶方面,公司渠道进阶五大核心策略将升级为“策略合作、精细运营、智慧零售、私域运营、模式创新”,并将更重视线上线下(300959)的协同发展。
关于组织文化,公司将持续提升组织氛围,打造人才发展环境。
关于系统与流程方面,公司坚持用匠心打造高效智能的系统与流程,在基层架构、业务数字化、数据可视化方面进行提升和增强,在管理系统、业务系统、协同工具、分析决策上实现集成和连接,提升数据、技术和运维三大能力,以达成变革与改变。
关于环境、社会及公司治理(ESG),公司将在“绿色低碳的环境生态”“共享共赢的社会价值”“更完善的公司治理”三方面推动可持续发展。
此外,在圆桌论坛上,与会嘉宾对文化自信和品质红利进行了深入探讨,提出中国品牌需要深耕产品品质,唤起国民的文化自信,还需要积极拥抱变化和趋势,丰富和满足多元化需求,为广大消费者创造更加美丽健康的生活。
责任编辑:孙知兵
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