直播带货乱象横行 *ST嘉信子公司被点名
本报记者 谢若琳
3月15日晚间,央视“3·15”晚会曝光秀场直播乱象,主要问题是男运营冒充女主播诱骗用户打赏,被点名的两家运营公司分别是:聚享互娱文化传媒有限公司(简称:聚享互娱)和北京华亿播商贸有限公司(简称:华亿播)。
从类型区分,直播主要分为秀场直播、带货直播和游戏直播三种,其中秀场直播由于门槛低、受众广,是直播领域最早实现商业化闭环的模式。作为新娱乐的一环,秀场直播常因内容低俗受到诟病,但由于“打赏”的商业模式利润率可观,虚假操作打“擦边球”的企业不在少数。
2020年起,监管规定条例频繁出台,对秀场直播的收入模式等方面作出严格的规定。但事实上,这些规定并未如期落地。原因为何?
*ST嘉信子公司被点名
保壳成功后抛售北京17套房产
此次央视“3·15”晚会曝光的直播运营公司均是近两年才成立的。天眼查App显示,聚享互娱成立于2020年1月份,注册资本100万元,法定代表人及唯一大股东为张世杰。风险信息显示,该公司涉及多条劳动争议及合同纠纷。而华亿播成立于2021年3月份,是辽宁华亿播商贸有限公司的控股母公司,实际控制人为郝向新,股权穿透图可以看出,上市公司*ST嘉信(300071)也是该公司股东。
*ST嘉信于2010年登陆深交所创业板,主营业务包括整合数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关传播。业绩层面,*ST嘉信连年亏损已经披星戴帽。
2021年,是*ST嘉信保壳关键的一年。公告显示,2021年完成了破产重整,重整收益计入年度的收益。年报预告显示,2021年,公司预计实现营业收入8.28亿元至12.42亿元,归属于上市公司股东的净利润2.23亿元至3.35亿元,扣非后的净利润为亏损1.41亿元至0.943亿元。
尽管摘帽在即,但*ST嘉信处置资产的步伐并未放缓。3月11日,*ST嘉信公告称,公司拍卖的北京市石景山区实兴大街30号8号楼的17套房产已流拍。据悉,这是*ST嘉信第六次拍卖上述房产,此次起拍价为1936.38万元。
(*ST嘉信第六次房产拍卖流拍,来源:京东拍卖)
秀场直播套路多
“抠脚大汉”叫哥哥
据央视报道,华亿播运营的主要工作是冒充女主播用其微信号与粉丝互动,尽可能让粉丝送虚拟礼物打赏,粉丝赠送的礼物的收入,50%归直播平台所有,25%归公司所有,剩下的25%是主播和运营的提成。
一位直播平台运营总监告诉《证券日报》记者,“直播行业内有很多潜规则,主播和运营善用虚假手段获得打赏,比如冒充粉丝伪造流量、两位主播假装PK激起用户好胜心、设立虚假人设等,事实上,在滤镜的衬托下,嘴里喊着‘谢谢哥哥’的有可能是抠脚大汉”。
2021年7月28日,上海市公安局嘉定分局曾捣毁3个以女主播身份引诱男子进入直播间平台,抓获犯罪嫌疑人364名,斩断犯罪利益链。
报案的受害者何先生3个月内,打赏了25万元。嘉定警方认定这是一个陷阱,主播们在各交友平台物色有征婚需求的男子,以谈恋爱为名引流诱骗他们进入直播间。然后设局“打赏PK”时,带节奏烘托氛围引诱各种打赏。经过这样的引流诈骗,一名主播被打赏额每月可达二三十万元。
来咖智库CEO王春霞向《证券日报》记者表示,秀场直播本质上是一种“暧昧经济”。随着各大互联网公司,尤其是短视频平台对直播的推广,直播新形式层出不穷,但是秀场直播这种秀美女主播才艺、展现靓丽外形的方式早已有之。而直播打赏的模式,也是国内互联网首创,欢聚时代YY直播、9158等在PC时代就曾试水直播打赏。
“主播要努力争取粉丝的喜欢,让粉丝为其打赏付费,对一些打赏金额特别大的粉丝,还可以单独留下联系方式甚至线下见面。而给主播大额打赏的粉丝画像主要分两类:一是,现实生活中比较钱,又希望可以快速与主播推进关系,线下见面;二是,在现实生活中存在感不强,希望在直播间得到关注和认同,能够长期为主播打赏,这一类用户粘性更久。“王春霞进一步表示。
监管重拳出击
乱象为何屡禁不止?
今年全国两会期间,全国人大代表、广东省律师协会会长、广东胜伦律师事务所主任肖胜方提出建议,应进行网络直播的顶层设计,按直播内容进行分类监管。对部分八卦新闻网络直播、“纯颜值”直播和非专业“舞蹈”直播等,强制实施打赏冷静期制度,即打赏者在三天内可以无理由撤回打赏。对于违背法律法规和社会公序良俗的直播,应当封禁,并追究直播平台和主播的法律责任。
事实上,对于直播监管已经出台。
2020年11月23日,国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》(简称《通知》)对未成年用户不能打赏以及禁止暗示、诱惑或鼓励用户大额“打赏”等做出了严格规定。
《通知》要求,平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。在用户每日或每月累计“打赏”达到限额一半时,平台应有消费提醒,经短信验证等方式确认后,才能进行下一步消费,达到“打赏”每日或每月限额,应暂停相关用户的“打赏”功能。《通知》指出,对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”,或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的,平台须对主播及其经纪代理进行处理,列入关注名单,并向广播电视主管部门书面报告。
2021年2月9日,国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,强调网络直播平台要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限。
上述运营总监认为,“直播平台的主要收入来自广告和打赏抽成,因此平台与主播的利益一致,主播的打赏越多,平台的收入越高,让平台自我监管无异于让其自断手脚。”
艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示,秀场直播这类荷尔蒙经济背后风险巨大,呼吁秀场直播平台尽快转型。
关键词: 带货乱象
责任编辑:孙知兵
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