喜临门预计2021年归母净利同比增长超70% 全渠道布局助力品牌崛起

本报记者 吴文婧 见习记者 冯思婕

1月22日，喜临门（603008）发布了年度业绩预增公告。公告显示，公司预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润为人民币5.5亿元到5.6亿元，预计增加2.37亿元到2.47亿元，同比增长75.49%到78.68%。

对于取得亮眼业绩的原因，喜临门表示，在国货崛起的时代背景下，公司坚定品牌领先战略，持续加大品牌端投入，依靠强大的产品力、渠道力，品牌影响力逐步确立；与此同时，公司稳健运营，集中资源聚焦家具核心业务、深耕睡眠产业，线上线下（300959）渠道快速拓展，自主品牌业务保持高速增长，市场份额稳步攀升。

据中国品牌评级权威机构Chnbrand公布2021年（第十一届）中国品牌力指数显示，喜临门以459.9分的绝对优势力再次蝉联床垫类第一品牌，荣膺黄金品牌桂冠，这是喜临门连续6年蝉联床垫类品牌第一名，也是喜临门第9次问鼎中国床垫行业品牌力第一名。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示：“国货崛起的背后一方面是中国制造业的强大实力为产品品质带来的可靠保证，中国产品物美价廉是各国消费者的共识；另一方面随着中国综合国力的提升，中华文化更加自信，中国元素、中国品牌受到海外消费者追捧。”

看懂研究院经济学者王赤坤认为，国货崛起是国际产业分工和国际产业转移的结果。

“由于社会分工和成本等原因，国际产业转移一直在发生：从发展方向角度看，国际产业调整转移日益向高新科技化、服务化方向发展，许多国产品牌逐步提升影响力、抢占更多市场份额；从工序分工角度看，国际产业由生产环节向研发设计和品牌营销环节转移，品牌作为营销环节的一部分，欧美大牌、日韩品牌向国产品牌转移是一种必然，国产产品崛起也是产业转移红利的结果。”王赤坤告诉《证券日报》记者。

目前，喜临门销售以线下经销渠道为主，同时全渠道布局共同驱动收入增长。公司渠道有自主品牌零售渠道、自主品牌工程渠道和OEM业务渠道。

值得一提的是，喜临门在线上的销售始终保各平台类目销量第一，并且连续三年获得天猫平台床垫类目销量第一，连续六年斩获京东、苏宁床垫类目销量第一。在淘宝官方店中，喜临门的销量大幅高于其他品牌，最受欢迎床垫单品的销量达到3.2万张，而这一记录很快在2021年双十一期间被打破――最早破亿的单品4DPro床垫仅预售期间即爆卖超过57000张。

同时，在线下销售渠道方面，喜临门与红星美凯龙（601828）、居然之家（000785）等大型家居卖场确立了长期战略合作关系，推进套系化销售，实现线下渠道的快速增长。公司还会加大返利力度扶持经销商、重点培育收入较高的大商，保证门店盈利能力。

盘古智库高级研究员江瀚也认为，在销售渠道拓展方面，除了传统的家具卖场之外，企业需要更多布局互联网以及线上线下一体化的发展模式。“家具产业未来发展一定是朝着更加垂直化、精细化、定制化的方向，家具也会由原来的千人一面向千人千面的方向转变，这将是大势所趋。”

胡麒牧则认为，中国房地产市场高速增长时代已经结束，在新型城镇化进程中，原先摊大饼的发展模式已经不存在。“因此家具企业应当顺应形势的变化，立足存量市场，瞄准消费升级需求，一是科技创新引领，做高品质的家具产品，二是加快数字化转型，综合利用数字工具提升市场反应速度和触达消费者的能力。”

关键词： 净利 同比增长 助力