今日观点!桨板、皮划艇……酷暑玩水出新江浙成消费主力

随着户外运动热潮持续升温，在徒步、骑行等传统项目之外，皮划艇、桨板等水上运动在今年这个酷暑正以其独特的魅力成为都市人群的新宠。拼多多平台数据显示，广东、江浙等沿海地区相关用品销量领跑全国，而在小红书等社交平台上，不少分享贴也晒出玩这些以前还比较小众的水上运动的保姆级教程，南京等地一些桨板基地也在社交平台晒贴种草。

(相关资料图)

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电商平台截图

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来源：视觉中国

桨板可以说是目前水上最热门的水上运动之一，南京一位业余玩家小杜告诉记者，玩桨板这些水上运动，一定要提前做好准备，首先就是防晒，然后着装也尽量是轻便，最好是长袖长裤的泳衣，下水前身上的饰品手表等等也都要清楚干净，鞋子一定要穿，最好是轻便的沙滩鞋等等，下水一定穿好救生衣防止万一。皮划艇在社交平台上则成为年轻人的“社交工具”之一，不少人晒出了自己与朋友和同事组队出去玩皮划艇的视频，以及一些“皮划艇翻了怎么办”、“自救爬船技能”等等教程贴，十分实用。记者在拼多多等电商平台看到，桨板的销售数量很可观，有旗舰店显示全店已拼30万+件，也有“组团”出售桨板以及“附件”的，包括救生衣、脚绳、桨扣、可拆卸尾鳍、防水手机袋等等。皮划艇竟然也是热销品类，最多一家店显示已经售出500多万条。

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电商平台截图

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社交平台截图

拼多多最新数据显示，在"千亿扶持"计划补贴政策的推动下，2025年夏季水上运动装备消费呈现爆发式增长。其中，桨板类产品表现尤为突出，用户搜索量同比激增190%。从地域分布来看，广东、江浙等沿海地区销量领跑全国，而依托"一湖四水"丰富水域资源的中部省份湖南则异军突起，销量同比增速位居全国首位，展现出强劲的水上运动消费潜力。值得注意的是，在桨板热潮的带动下，皮划艇品类也迎来显著增长，平台成交用户数同比增长40%。从消费偏好来看，便携安全的充气型桨板、加宽设计款以及带独立气室的专业产品最受消费者青睐，这类产品既能满足初学者的安全需求，又能为进阶玩家提供更好的运动体验。

今年夏天格外炎热，除了桨板和皮划艇等运动之外，亲水运动普遍偏热，传统游泳运动装备也迎来销售高峰。拼多多数据显示，“海边出片”“显瘦”“大码泳衣”等关键词搜索量持续攀升，游泳类装备综合销量环比增长120%。广东、浙江、江苏、山东等沿海省份成为消费主力。从消费偏好来看，兼具功能性与时尚感的休闲颜值类、成衣类泳衣更受消费者欢迎，业内人士表示，泳衣在功能之外向时尚“跨界”，反映出游泳运动正逐渐向社交化、生活化方向延伸的发展趋势。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 盛媛媛

关键词： 太平洋财富网 证券要闻