正视阶段性经营压力 遥望科技三季度有望迎来正反馈

中国经济时报记者 李晓红

(资料图)

7月14日，佛山遥望科技（002291）股份有限公司（以下简称“遥望科技”）发布2025年半年度业绩预告。尽管面临阶段性经营压力，遥望科技核心直播电商业务持续领跑行业，新消费服务平台转型继续深化，朵薇品牌爆发式增长与AI技术加速落地，标志着第二增长曲线已具雏形。

核心业务稳健增长，战略调整释放积极信号

报告期内，主要由于鞋履业务减值、摊销费用较高等因素叠加，使其仍处投入期。特别是遥望X27等大型创新项目，初期投入巨大且人力结构处于优化进程中，导致成本处于高位。

面对经营压力，遥望科技自2024年下半年起，将进行深度战略调整，重点在于经营模式调整、公司管理与人效提升、挖掘第二增长曲线，继续推进改革。

目前，遥望科技在直播电商业务继续保持行业领先，明星主播数量仍位于国内第一，并在内容创新与联营品牌探索上取得突破性进展。

对于持续盈利良好的项目（如直播电商、商业化等）持续加大投入，巩固优势，扩大利润贡献；对创新孵化类项目进行战略梳理和调整，部分项目人员和资源投入较高，孵化期拖累了业绩表现，采取“关停并转”策略，将部分人力资源调配回流至盈利核心项目，推动部分孵化项目采用员工内部创业承包、联合经营等模式，旨在激发活力、盘活项目、减少业绩拖累。该改革已持续一个季度，预计将于2025年第三季度完成。此外，遥望科技大幅度提高前台人员比例，提升人员配比合理性，持续优化组织效率。

孵化新消费品牌，第二增长曲线初步成型

在直播电商新的发展周期内，遥望科技经营模式进一步升级，基于多元业务持续深化、创新，遥望科技正在向科技驱动的新消费服务平台升级，整合IP、营销、渠道、直播等内外部优势和资源，收入从直播业务为主向培育更多新消费品牌等过渡。

以朵薇品牌为例，该品牌由遥望科技、黄子韬、朵薇工厂共同打造，依靠出色的产品品质、“透明工厂”生产模式以及高性价比，迅速获得行业及消费者的认可，目前销售额已超过1.25亿元。

朵薇品牌的成功爆发，带动公司“IP+供应链+渠道”模式闭环初步成型，也验证了遥望科技“结合直播电商核心能力孵化品牌”路径的可行性。遥望科技借助这一套行之有效的品牌打造的基本模式，将帮助更多“中国制造”向“中国品牌”升级，助力其实现更大的商业价值。行业人士称之为“遥望增长的新曲线”。

此外，公司在AI上持续发力，目前已经设立博士后科研工作站，为公司的技术研发与业务创新提供技术支持与创新动能。遥望V5chat（遥望专属AI产品）预计将在第三季度实现内部全面落地应用，有望显著提升组织运营效率与人效。

短期业绩承压之下，遥望科技通过战略聚焦、品牌创新与技术投入，正在摸索新的且更持久的增长路径：直播电商基本盘稳固、新消费品牌孵化、AI 技术重构组织效率。随着朵薇品牌的持续放量、联合打造更多“中国品牌”与 AI工具的深度渗透，行业人士分析，遥望科技有望在下半年找到经营拐点，迎来新的增长期。

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