苹果，突然官宣降价！

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（来源：深圳商报）

苹果，突然降价！

12月8日，苹果官方宣布在京东、天猫等平台的旗舰店推出年末降价活动。其中，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型每部降价300元，优惠后，iPhone 17 Pro售价8699元/部起，iPhone 17 Pro Max售价9699元/部起。此外，部分地区可享国家补贴，最高可省500元/部。

近年来，苹果已逐步调整其定价策略，改变了此前新品发布后官方渠道鲜少迅速降价的传统。记者注意到，若与去年iPhone 16全系列可领取500元优惠券（天猫双11优惠）的促销力度相比，今年苹果官方直接降价的幅度略有收缩。

当前，iPhone17系列在国内销售火爆。 Counterpoint数据显示，今年10月苹果实际出货量同比增长12%，市场份额达到24.2%，创历史单月新高。这一增长主要得益于iPhone 17系列在中国、美国及西欧等关键市场的表现。

Counterpoint Research分析称，从起售价5999元的iPhone 17到售价8999元的17 Pro Max，各款新机型的销量均实现了两位数的增长，超越其前代产品iPhone 16。苹果的强劲表现带动了中国智能手机市场实现了8%的增长。

分析师Ivan Lam表示，新款iPhone（iPhone 17系列）在苹果总销量中的占比已超过80%。“随着平均售价（ASP）的上涨推高营收上限，我们很可能会看到增长进一步放大。”

值得一提的事，今年8月之前，苹果股价累计下跌约15%，除了关税风险外，主要原因是苹果的AI推进缓慢、无法及时兑现承诺。其中，苹果语音助手Siri的表现与宣传存在落差，甚至直到现在，国行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用户仍无法体验到苹果的AI功能。

不过，随后几月股价震荡向上，截至当地时间12月5日，苹果股价跌0.68%，报278.78美元，最新市值为4.12万亿美元，今年累计上涨超11%。

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