童装行业步入价值竞争新阶段，江南布衣童装以设计深耕探寻新增长

行业之变，正把中国童装业推向重新估量增长坐标的关口：海外市场与中国内需同步重构，人口结构与消费习惯深度重塑，驱动行业狂奔多年的旧逻辑，正被新的变量逐一改写。伴随人口红利逐步消退，依靠新生儿数量扩张的粗放增长已然见顶，童装竞争正从拼规模、拼价格，转向拼产品、拼品牌、拼供应链效率的价值驱动阶段。在这一背景下，江南布衣童装的长期实践颇具样本意义。

作为江南布衣旗下首个童装品牌，江南布衣童装（jnby by JNBY）自2011年面世，便以“自由的想象力”为理念，面向0—10岁儿童，把当代艺术设计语言融入儿童服饰，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计原点。

与追逐规模扩张的路径不同，江南布衣童装选择了设计驱动、美学导向的垂直路线，以鲜明的艺术风格和质感积累高粘性客群；并围绕儿童赛道搭起多品牌矩阵，布局蓬马（POMME DE TERRE）与儿童运动品牌onmygame。据江南布衣2026财年（截至2026年6月30日）业绩，jnby by JNBY实现收入约8.85亿元、同比增长6.5%，在成长品牌中依旧表现亮眼，折射出设计型童装品牌在存量市场中的韧性。

业绩之外，江南布衣童装对行业趋势的观察与布局，同样在近期一次行业聚会上集中呈现。10月13日，由中国服装协会主办的“第二届童学荟·童装主题会议”在温州举行，主题为“向内生长，向外绽放”，江南布衣童装携手业界知名友商共同出席。

在会议现场，多位行业嘉宾带来主题分享，从产业大势、品牌实践、资本视角、消费洞察、平台数据等多维度拆解童装行业发展机遇与挑战，输出核心行业观点。与会嘉宾还围绕童装行业发展趋势、品牌升级创新、渠道平衡运营、AI数字化落地、存量市场增长等核心议题展开深度研讨。

作为首届轮值班长单位，江南布衣服饰副总裁倪国昌在总结中表示，童装行业正处在结构调整关键阶段，企业在经营中都面临现实困惑；而“童学荟”搭建扁平化、开放式平台，打破信息壁垒，让从业者坦诚交换困惑、共享经验，推动行业抱团发展。

与会嘉宾指出，童装是典型“双主体决策”场景，家长看重安全与性价比，孩子主导款式与审美，品牌须同时回应两代人。而当下的童装需求已从“穿得上”转向“穿得好”，产品力、品牌力、安全合规与供应链效率成为核心竞争力。在这一共识下，江南布衣童装“守正不盲动”的做法被反复对照：不为追逐增量盲目跨界、稀释心智，而是立足设计美学根基，守住核心客群、沉淀长期用户关系。

毫无疑问，童装是服装产业中最具温度的品类，一头连着家庭消费，一头连着儿童成长。当中国从童装消费大国迈向品牌强国，真正能穿越周期的，不再是规模的盲目扩张，而是产品、体验与服务沉淀的综合价值。对江南布衣童装而言，温州之行并非一次简单参会，而是一个信号：在存量竞争时代，坚持设计定力、参与行业共建的品牌，终将在重新洗牌的童装格局中，走出属于自己的增长曲线。

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