400万人涌向那香海，留住他们的是怎样的“那式生活”？丨那香海生活图鉴

编者按：

在那香海，理想生活该是何种模样？

诗意山海承载宜游之趣，人间烟火安放宜居日常，二者于此共生相融。这里有松弛治愈的度假时光，亲友相伴，闲逸欢愉，成就高品质旅居体验；亦有扎根于此的人居暖意，推窗见山海，朝夕伴烟火，构筑安稳丰盈的幸福家园。

于此，居住不再只是寻一处居所落脚，度假亦非匆匆一程走马观花，而是四季可栖、朝夕可赏的理想日常。

山海不负奔赴，幸福自有答案。即日起，让我们一同走进那香海，探寻人居与度假共生的全新生活范式，描摹这片滨海度假胜地独有的美好生活图景。

前不久，全网近2000万粉丝的“社牛萌娃”王小麦，跟着家人一起打卡那香海。一家人在钻石沙滩上拍照逐浪，在香海森林温泉里泡汤嬉戏，在探险世界尽情嗨玩，最后登上了那香海·鸡鸣岛，吹海风、喂海鸥、逛百年渔村，感受地道胶东渔村生活。

当“快旅慢游”成为时代命题，人们奔赴的不再只是风景，更是一种可栖居的生活。

现如今，那香海游客年接待量突破 400 万人次，仅海岛文化节便吸引30 万人次参与……一场场精彩纷呈的文旅活动、一幕幕主客同欢的温馨画面、一次次身心安顿的康养体验、一处处充满烟火气的饭馆酒肆、一张张流连忘返的游客笑脸，构成了“那式生活”最真实、最温暖的肌理，这个宜游、宜居、宜养、宜乐的全维度生活体系，是每个人都可以主动参与、自由选择的日常片段。

当奔赴那香海的游客带着不舍离去，又在下一个假期欣然归来时，人们开始明白：真正留住他们的，从来不是一场形式的的热闹，而是那种“像回家一样”的熟悉与自在。

从“打卡拍照”到“日常栖居”：构造滨海度假的生活范式

在那香海，“生活场景即游览场景”的无边界滨海旅居新范式，让每个人都能自由组合属于自己的旅居日常。

8月19日，以“因趣而聚，链接美好”为主题的那香海社团社群游园会在热烈氛围中盛大启幕。1500名那香海社团社群成员、常住业主与旅居游客从四面八方奔赴而来，歌舞快闪、花车巡游、全民展演轮番登场，节奏与跃动交织，活力与热情碰撞，把对生活的热爱揉进每一个平凡日常。

正如那香海健康学院院长、易美家物业公司总经理刘存邦在活动启动仪式上所说，“一个有生命力的社区，不能只有风景，没有人文；不能只有建筑，没有灵魂。那香海最珍贵的资产，从来都是生活在这里的人——是一群因兴趣而聚、因热爱而连、彼此温暖彼此照亮的那香海人。”

这场全员参与、多元沉浸的文化盛宴，既是那香海十四年社区营造成果的集中亮相，也是社区生活空间与景区游览空间的深度融合，还是“生活即风景”的无边界滨海旅居新范式的真实呈现，共同勾勒出“居游共生、主客共享”的滨海社区全新图景。

当旅与居不再割裂——游客放下行李，便能融入山海烟火，体验本地人般松弛自在的滨海生活，这正是“那式生活”最动人的底色。

清晨，沿着钻石沙滩的海岸线漫步，看朝阳跃出海面；午后，躲进海边咖啡厅静享慢时光，或是带上孩子奔赴探险世界肆意撒欢；暮色降临，摩天轮广场的演出热闹开场，风里裹挟着美食香气，夜里，去香海森林温泉洗去一天的疲惫……在那香海，不少游客不再满足一两日短途观光，选择住上一周甚至更久，把游客身份慢慢过渡成“临时居民”。

无论是追求品质康养的中老年群体、热爱潮流文艺的青年群体，还是亲子出游的家庭群体，都能在这片山海之间，摆脱都市生活的浮躁与匆忙，沉浸式感受松弛、精致、温暖的滨海日常，构建起“快旅慢游、栖居山海”的全新滨海度假生活范式。

从“单点爆火”到“业态共生”：激发文旅消费的内生动能

一个网红景区或许可以依靠流量短暂出圈，但长久的吸引力，来源于完整共生的产业生态。

在那香海的钻石沙滩上，人流涌动、烟火升腾，持续火爆的滨海场景，正是全域业态共生发展的生动缩影。

夜晚的赛思露营沙滩营地，正上演一场全民K歌互动，专业歌手现场驻唱，同步开放自由点歌、上台合唱活动，晚风与海浪充当天然伴奏，被吸引而来的人们坐于休闲躺椅上听歌小酌，浪漫氛围直接拉满。

对于赛思露营沙滩营地负责人王安宁来说，这份日夜不息的热闹，早已不是单一营地项目的独立火爆，而是那香海全业态抱团共生、相互引流的真实写照。

“一个有生命力的景区，一定是多元业态的，需要打破场景壁垒、串联全域资源。在那香海，沙滩、温泉、海岛、乐园、商业街区、康养配套串珠成链，让度假生活不再是‘看完就走’的一次性消费，而是拉长停留时长，带动吃住行游购娱全链条激活。”王安宁说。

游客的需求在这里被层层接住，不同年龄、不同喜好的人群，都能找到属于自己的打开方式。

钻石沙滩浴场承接夏日滨海狂欢，香海森林温泉解锁康养休闲，鸡鸣岛承载渔村人文记忆，探险世界释放亲子欢乐，海角艺术馆、露营地、滨海商业街补齐休闲消费场景，安云医院等康养配套筑牢健康保障……在那香海，各个业态不是孤立散落的景点，而是彼此联动、互相赋能的旅居生活共同体，构成“那式生活”的完整版图。

层出不穷的文旅新业态、新模式，激发出那香海景区的无限活力。

从观光游览、亲子游乐，到康养疗养、文艺休闲、特色餐饮，那香海多元业态交织共生，催生丰富的消费场景，正是这种全域联动、业态共生的运营模式，让每一个文旅项目都能扎根生长、持续出圈，更让那香海的热闹不分昼夜、热度贯穿全域，稳稳激活文旅消费的强大内生动力。

从“季节限定”到“四季流转”：重塑全时度假的运营逻辑

晚风起，夜幕降，那香海摩天轮广场灯火璀璨、音浪翻涌。

自6月13日，那香海第十四届海岛文化节启幕以来，一场横跨初夏至金秋、历时117天的滨海文化盛宴正式拉开帷幕。

音乐，让这里的生活更精彩。明星演唱会、原创音乐节、摇滚音乐节、营地露营节、社区文化节、海鲜美食节……如今的那香海，精彩演出持续上新中，百余场特色活动轮番上演，月月有亮点、周周有精彩。

作为那香海深耕十余载的经典文旅IP，海岛文化节早已是威海夜游经济的亮眼名片，更是省级夜间文化和旅游消费集聚区的核心亮点，以常态化、高品质的文化活动，点亮滨海夜间经济、激活全域度假活力。

“那香海的晚上非常热闹，我十分喜欢这里，大家坐在一起听音乐，吃美食，喝啤酒，搭配这里美丽的夜景，氛围感直接拉满，这是一次令我非常难忘的旅行。”来自哈尔滨的游客徐江明的真切感言，道出了无数游客的共同体验。五湖四海的游人奔赴这片滨海热土，早已不再只为转瞬即逝的碧海蓝天，更为眷恋这里日夜不息、四季常青的人文烟火与丰盈体验。

风筝艺术节、海岛文化节、健康疗愈节、天鹅童话节，4大节庆IP贯穿全年，那香海用人文活动赋能山海资源，让每一个季节都有专属的文旅记忆、每一段时光都有独特的度假体验，让滨海度假褪去季节热度依赖，沉淀人文质感。

让这里的山海热度贯穿四时、从不落幕——那香海以年均超300 场对外文旅活动、1200 余场社群生活活动的高密度活动矩阵，填满一年四季的度假场景，彻底打破滨海旅游“靠天吃饭、季节断档”的短板，实现月月有主题、周周有活动、日日有体验的全时度假运营新格局，完成从“季节限定网红海岸”到“四季常青旅居目的地”的深度蜕变。

从“视觉狂欢”到“精神共鸣”：提升山海旅居的价值内核

文旅项目容易死在“只有风景、没有性格”。人们来到那香海，不只是为看一片海，更是为逃离都市的快节奏喧嚣，寻一份内心松弛。“那式生活”不止于山海风光的视觉盛宴，更追求人与山海、人与人之间的精神共鸣。

位于景区核心位置的文化艺术礼堂，便是串联起山海风光与人文温情的纽带，成为那香海从“看风景”迈向“懂生活”的精神坐标之一。

每当夜幕垂落、晚风轻拂，温柔的旋律便从文化艺术礼堂缓缓流淌而出，众人合唱的声浪从音乐厅里漫出来，歌声、琴声、欢笑声，把整座建筑浸在一片暖融融的气息里。经过文化艺术礼堂的游客们，会为歌声停留驻足，有的直接加入合唱队伍，还有人会即兴弹奏一曲，人们就在这些即兴的旋律里找到了彼此的频率。

没有剧本的刻意编排，没有身份的隔阂疏离，天南地北的旅人，在一段段即兴纯粹的旋律中同频共振、相逢相知，让陌生的旅途生出温暖的羁绊。

“那香海是一个有温度、有活力、有情怀、有梦想和有时尚感的社区，这里丰富多彩的社团社群活动，成就了人人参与、人人分享、人人收获美好的氛围，让每个人都能够去打开生活的无限可能。”戏曲社群主理人、业主刘振华说。

当风景可触摸、可居住、可共情，山海便真正留住人心，让无数人奔赴而来，亦念念不忘。那香海所打造的“那式生活”，证明好的文旅，从来不是简单造景，而是营造一种生活，一种主客共享、邻里相融、全员同乐的沉浸式生活氛围。

400 万人次的奔赴，30 万人次的节庆相聚，数字背后，是游客对美好生活的向往，也是那香海从流量热度走向品质深耕、从风景出圈走向价值出圈的有力佐证。

当游客带着海风的气息与合唱的余韵离去，又在下一个假期如约归来，人们终于读懂了那香海的深层逻辑：它给予人们的，从来不是一场热闹，而是一个可以反复重返的精神故乡。

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