玛格精品定制发布“非凡”高定战略 以五大系统能力构筑高定发展新路径

7月8日下午，玛格精品定制高定战略暨大师联名发布会在广交会展馆A区2.2展馆举行。中贸展总经理副总经理李德为，中国林产工业协会会长周鸿升、副秘书长刘栋，南京林业大学教授熊先青，广东省定制家居协会秘书长曾勇，全联家具装饰业商会副秘书长李国华，以及行业媒体、经销商代表出席此次发布会。

会上，玛格家居董事长唐斌以《越山峰 再攀登》为题，分享了玛格家居高定升维战略。玛格布局MAG-G极、玛格精品、玛格全屋三大品牌，以满足不同人群个性化需求及生活方式，推动中国家庭居住品质升级。“高定赛道是一场不断向上的征程，比的不是谁更快，而是谁更稳、谁更远、谁更坚定，”玛格精品定制将以品牌「筑」基底、大师「筑」根脉、伙伴「筑」口碑，向上升维，走出玛格高定大宅全案之路。

随后，玛格高定事业部副总经理孙超华正式发布了玛格精品定制“非凡”高定战略体系，从非凡生活、非凡设计、非凡工艺、非凡智造、非凡体验五大维度，系统阐释品牌在高定领域的价值主张。

与此同时，发布会现场还释放了多项重磅事件，一是“十四五”国家重点研发计划项目授牌仪式（实木家具智能工厂、两项科技成果被认定为国际先进水平），二是与唐忠汉联合开发在大地2.0产品发布，三是林文科x大湾区旗舰店亮相，这些事件，进一步印证了玛格精品定制“非凡”高定路径。

行业变局：高定赛道全面考验品牌系统能力

当前，中国高端定制家居行业正站在转折点上。市场仍在扩容——由中国家具协会联合全国工商联家具装饰业商会等16家行业机构发布的《2026中国高端整木定制与全屋定制消费趋势报告》显示，2026年我国高端整木定制市场规模突破4200亿元，同比增长31%，其中别墅、大平层、高端酒店等场景的定制需求占比达68%，高端定制家居已成家居消费领域的核心增长点。

与此同时，消费者的决策逻辑发生了深刻变化：据新华网2026年定制家居行业调研，72%的消费者优先关注环保等级与工艺细节，65%看重空间弹性设计能力。这表明，高端客群的消费决策已不再局限于审美层面的满足，而是更加注重环保数据、空间适配、交付兑现等实质维度。

行业扩容与消费升级并行的另一面，是竞争规则的深刻重构。定制家居上市企业营收、净利润整体回落。过去单纯依靠设计效果图签单的时代正在结束，高端客群对品牌的系统能力提出了更高要求，高定赛道正在全面考验品牌在设计、智造、交付、服务等全链路上的综合实力。

以“非凡”为领 从设计到交付筑牢系统能力

玛格"非凡"战略的核心，在于明确了"为谁创造什么价值"这一根本命题，并通过设计、终端、智造三大板块的系统能力，将战略承诺转化为可交付的用户价值。

"非凡生活"为整个体系确立了清晰的坐标——都市菁英品质改善型用户。2025年经营数据显示，玛格精品定制客单值同比增长9.88%，大平层及别墅客户占比显著提升，客群定位正在被市场验证。

实施层面，"非凡设计""非凡体验""非凡工艺+非凡智造"构成了三大能力闭环：

设计端，玛格精品定制汇聚唐忠汉、林文科、Paola·T等设计师。本次发布的唐忠汉”大地2.0”系列，是继2024年”TERRE大地”后的迭代之作，不仅是生活方式的升级，更是玛格精品定制对“大师设计”战略的持续深化与价值兑现。玛格精品定制以新品持续构建可辨识、可传承的美学体系，将设计从外观表达深化为品牌与用户之间最深层的价值连接。正如唐忠汉在会上所说，“设计不仅是满足基本的功能要求，更是承载情绪与精神共鸣的容器。”

渠道端，品牌推行”一店一大师”标准，由BDSD吾界设计创始人林文科设计的大湾区旗舰店正式亮相。该店将建筑之形、生活之趣与文化之韵融为一体，在传统与当代、在地与国际的交织碰撞中，重新定义未来的理想人居。

在行业渠道战略从”追求门店数量”转向"优化店态模型"的背景下，旗舰店不仅是销售场所，更是"非凡体验"的实体化表达。从宜宾"无相之境"到广州大湾区旗舰店，从"一檐一东方"沉浸式展厅到各地核心城市布局，玛格正将高定生活从概念转化为可感知的品牌体验。

智造端，玛格形成了"工艺标准+智能智造"的双轮驱动。工艺端，360°精标工艺全线升级，打磨高定专属细节工艺；重磅推出 M26 全新高定系统柜，打破行业沿用二十年的传统柜体结构，以全新结构体系、更强稳定性、更高适配度重新定义高定柜体行业标杆。智造方面，依托”十四五”国家重点研发计划项目的国内首个实木家具智能工厂+两项国际先进水平的核心技术，以及意大利CEFLA智能水性喷涂线，加多年锻造的异型接单能力，为玛格实现规模化高定交付提供了坚实的技术底座。

据了解，此次“十四五”国家重点研发计划项目评价的主管单位中国林产工业协会会长周鸿升在实地考察玛格重庆智能工厂后表示，玛格不仅实现了标准化智能生产，还同时具备非标定制能力，这将成为其在高端定制领域最核心的竞争优势之一。

经销商分享与授牌：见证同行者力量

会上，玛格精品优秀经销商代表赵洪焱登台分享。他表示，在多年的市场实践中，最深切的体会便是“选择大于努力”——选择好的品牌，意味着站在更高的起点；选择好的产品、高品质、高设计的品牌，才能在激烈的市场竞争中持续赢得高端客户的信任。“玛格精品给予我们的，不仅是优质的产品，更是一整套高定服务体系与品牌势能，这是我们能够在当地市场扎根生长的底气。”随后，发布会为赵洪焱颁发“卓越领航人物”奖项，这不仅是对其个人突出贡献的表彰，更是对每一位与玛格并肩前行的同行者的致敬——既见证过往，亦期许未来。

正如玛格高定事业部总经理孙超华所说：“非凡之路，既是玛格精品深耕高定的进阶之路，亦是所有同行者彼此成就之路”。未来，携手设计师、经销商、媒体朋友、合作伙伴，共筑非凡之路。

从“价值定义”到“价值交付”的系统升维

当前家居行业步入存量竞争与消费分级阶段，高定赛道的竞争日益考验品牌系统能力。2025年，定制家居企业不再单纯追求门店数量和市场份额，而是聚焦于空间整体解决方案与全链条服务能力的构建，从“规模扩张”转向“价值竞争”。

玛格精品定制以“非凡”战略为框架，通过大师设计构建审美壁垒、智能智造保障交付确定性、终端体验强化品牌感知，形成覆盖“定义价值—创造价值—交付价值”的完整闭环。这一系统性布局，不仅为玛格精品定制自身的高质量发展奠定了坚实基础，也为中国高端定制家居行业的转型升级提供了极具参考价值的实践样本。

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