四大手段推进双端内容生态懂车星选定义汽车行业品达营销新范式

2026-04-25 19:51:11来源：财讯网

用户年轻化、信息碎片化的背景下，市场变迁促使用户消费逻辑被重塑，以内容为核心、以达人为纽带的营销模式，成为打动用户、加速种草转化的有效手段。

4月22日，2026年懂车帝&抖音达人派对在阿那亚举行。超过150位汽车品牌代表、行业头部汽车达人及生态合作伙伴，围绕汽车内容营销新趋势、达人成长与商业变现、双端生态共建等核心议题展开深度分享，为汽车内容生态的高质量发展探寻全新方向。

活动现场，巨懂车营销产品总经理丁晓方正式发布2026巨懂车达人扶持计划，将为汽车创作者提供10亿流量扶持、1亿现金激励和一站式专属服务。“内容消费深度影响着用户的购车决策，达人营销正以超过40%的同比增速领跑所有线上渠道。2026年，巨懂车将进一步强化双端内容营销产品建设，依托‘懂车星选’定义汽车品达营销新范式，并通过AI工具赋能创作、跨界IP拓展、流量及运营扶持等手段，让认真创作的作者能够赚到钱，让投入预算的品牌拿到营销结果。”丁晓方表示。

行业变革加速 内容营销成品牌增长核心

汽车行业竞争与用户消费逻辑正在发生深刻变革。数据显示，2026年中国新能源汽车渗透率预计将突破60%，新能源成为汽车市场核心增长引擎，与此同时，汽车品牌线上营销预算增速达到10.7%，其中达人营销预算增速超 40%，持续领跑线上营销大盘，内容的商业价值正被品牌方持续重视。

巨懂车营销产品总经理丁晓方

与此同时，2025年懂车帝抖音双端汽车内容播放量突破80亿，内容阅读量同比增长26%，汽车兴趣用户规模同比增长15.8%，巨懂车已成为深度连接品牌与用户，影响用户购车决策的核心渠道之一。“一方面，深度种草环节对用户最终购车决策的影响度远超其他环节，用户早已不再满足于浅层曝光，而是需要能够打动心智的深度内容，整个营销的战场也已经全面转向心智种草。” 丁晓方表示，“另一方面，品牌营销逻辑已完成从CPM到CPA3的底层升级，超过70%的广告主已将营销目标从抢曝光转向抓A3精准人群运营，营销诉求愈发务实。以达人为纽带的内容营销，成为品牌破解增长难题、实现精准心智种草的核心抓手。

双端生态融合 懂车星选定义汽车品达营销新范式

基于行业趋势与用户需求变化，巨懂车持续打通抖音与懂车帝双端能力，构建起覆盖内容创作、达人成长、商业变现、品牌营销的全链路内容生态体系，实现了内容价值与商业价值的双向奔赴。

在过去的两年时间里，巨懂车打造了覆盖双端的汽车内容营销产品矩阵。核心产品懂车星选实现了抖音与懂车帝双端一站式联合投放，通过打通双端人群联投策略、整合交付品牌本品 A3 人群资产，实现了品牌投放效率的显著提升；懂车声浪产品依托AI大模型能力，精准挖掘车主优质口碑内容，投放消耗年同比增长 260%，成为品牌用户口碑建设的重要抓手。同时，平台搭建了聚星私享汇、聚光学苑、双端达人榜等达人成长运营体系，星选试车场等多元变现产品让达人商业变现效率最高提升1.2倍。

据丁晓方介绍，2025年巨懂车达人变现收入同比增长 44%，变现人数规模增长 38%，其中年收入破百万创作者同比增长 48%，年收入破千万创作者同比增长 79%，实现了从入门到头部创作者的全链路成长赋能。

2026年，巨懂车将从技术赋能、产品创新、IP升级、资源扶持四大维度持续加码。技术层面，将上线灵感工具、高光封面、智能审核等 AI 创作工具，全方位提升达人创作效率；产品层面，聚光众创任务进一步降低达人变现门槛，懂车智投产品实现同级车高潜人群的精准触达；IP层面，创作者大赛、四季试炼场、车轮上的四季食光和达人嘉年华四大IP，为达人提供从专业评车到跨界破圈的舞台；资源层面，2026巨懂车达人扶持计划将为创作者带来10亿流量扶持、1亿现金激励和一站式专属服务，持续注入生态活力。“我们的底层共识是让好内容等于好生意，平台要做的就是把这条路走通、走宽，让认真创作的作者能够赚到钱，也让投入预算的品牌拿到营销结果。” 他表示。

品牌达人平台三方联手 共筑内容新生态

活动现场，多位头部达人与品牌代表结合自身实践，分享了对汽车内容创作与商业价值挖掘的深度思考，为行业带来了多元的发展思路。

@法拉利文

头部汽车达人 @法拉利文结合自身实战经验，分享了视觉化内容创作与AI工具应用的核心心法。在他看来，汽车是视觉表达的战场，在汽车产品力趋同的当下，创作有记忆点的独特内容至关重要。“在车型产品高度同质化的行业背景下，极具质感的视觉表达，是让内容形成差异化记忆点的核心。AI创作能放大创作者的优势，但创作者本人才是这个时代最核心的财富，也是最好的商业护城河。”他表示。

@黄林熠ADAM

从传统汽车媒体转型的 @黄林熠ADAM 以自身成长经历，诠释了优质内容的长期价值与商业逻辑。“好内容就是好生意，而好生意要追求效率与长期主义。过去几年间，我们和巨懂车共同推出了多档栏目，并持续更新发布，已经成为我们的品牌名片。”在他看来，巨懂车就是能与内容创作者同行的平台，平台的全链路支持，让内容和商业实现双向奔赴，让优质内容真正实现了口碑与商业价值的双丰收。

@张臻东

电影《飞驰人生》中林臻东的原型人物、知名赛车手 @张臻东结合自身行业经历，分享了汽车赛事文化的破圈之道。他认为，专业汽车内容想要走进大众，需要跳出专业参数的桎梏，转向生活方式的表达，让观众从真实的经历与热爱中，感受到汽车文化的魅力。“懂车帝打造了最专业的汽车文化社区，让赛车破圈不再只是梦想，而平台也正与达人携手，从平民赛车计划到纽北耐力赛，把赛道拉进普通人的日常，让赛车文化从小众圈层走向了更广阔的大众视野。”

@海棠 HAITANG

跨界达人 @海棠 HAITANG 以宠物旅行博主的独特视角，印证了场景化跨界内容在汽车营销中的强大价值。他坦言，和懂车帝星选试车场的合作，让他对车有了全新的理解，过往无法驾驭的参数讲解式内容，在融入带猫旅行的真实场景后，展现出了极强的种草力。“当汽车品牌营销回归场景，好功能不必生硬讲解，它能融入故事自己说话，就像当我的猫咪在后排睡得舒服，观众自然读懂了空间与舒适，场景化、故事化的内容，让汽车卖点自然融入用户生活，也让跨界内容实现了远超垂类均值的种草效果。”

一汽-大众副总经理赵建民

一汽-大众副总经理赵建民作为品牌方代表，分享了主机厂与内容平台的共生发展理念。“懂车帝是用户买车的专业决策参考，抖音是全民流量场，二者的双端协同，为品牌搭建起了从专业种草到全民破圈的完整营销链路。”他表示，一汽-大众将与巨懂车深度携手，靠专业内容建立信任，用走心故事和千万用户同频共振，未来也将持续以优质内容为纽带，与平台、达人深化合作，以真实体验打动用户，与行业各方共赴汽车产业智电新程。

现场还将为表现突出的达人和品牌颁发了新面孔标杆达人、精选标杆栏目、年度星选标杆达人、内容营销先锋品牌等年度奖项。