都喜国际深化中国发展战略 顺应体验驱动与康养导向旅游趋势，持续深化在华布局

中国，上海，2025年4月7日 – 在中国旅游市场迈入高质量发展新阶段的背景下，泰国领先的酒店集团都喜国际（Dusit International）正持续深化其在华战略布局。依托集团DUSIT战略框架的系统指引，都喜正从“规模驱动”转向“价值驱动”，以更具韧性的增长模式，积极把握中国康养与生活方式旅游持续升温的发展机遇。

曼谷都喜天丽酒店

中国旅游业正进入更加理性的发展阶段，单纯依赖规模已不再是业绩增长的保障。国内旅游仍然是市场的主要驱动力，2025年旅游消费规模已超过6万亿元人民币，无论是出游人次还是消费体量全面复苏。与此同时，旅客对出行品质的要求不断提升，对高质量、以体验为导向的住宿需求持续增长，尤其体现在短距离或短时间的旅行中。

在这一趋势下，都喜国际正持续优化其在华品牌结构，重点布局以自然为依托、以康养为核心、以目的地体验为导向的度假型酒店，正逐步将资源集中于都喜天丽（Dusit Thani）及都喜泰佤娜（Devarana Dusit Retreats）等高端及康养导向品牌，打造融合身心疗愈、在地文化与场景体验的差异化入住体验。

在天目山都喜天丽酒店及莫干山都喜天丽酒店等自然目的地项目中，酒店在设计上强调与周边环境的融合，并通过徒步、康养活动及季节性餐饮等体验内容的组合，提升宾客复购率，同时在非旺季保持了更为稳定的客源表现。

天目山都喜天丽酒店

莫干山都喜天丽酒店

在华南成熟的温泉目的地从化，广州从化都喜泰丽温泉度假酒店将当地温泉资源与泰式养生理念相融合，吸引了寻求放松疗愈与慢节奏度假的旅行者。

广州从化都喜泰丽温泉度假酒店

在整体布局上，都喜集团已逐步从标准化度假酒店模式转向更加灵活的产品策略。各酒店根据不同目的地特点，积极打造融合在地体验、泰式养生及特色餐饮的产品组合，在提升酒店产品的溢价能力的同时，充分满足了中国旅游消费“体验驱动”的需求。

泰佤娜养生（Devarana Wellness）

这一策略也使都喜能够在成熟旅游目的地与一、二线核心城市市场之间保持韧性、灵活布局。随着居民收入水平提升及交通条件改善，这些区域正不断释放对高品质休闲旅游的新增需求。

在战略层面，都喜中国业务的发展由集团DUSIT框架统一引领，包括：D（Diversified Growth）多元化增长；U（Unlock Value）释放价值；S（Sustainability Focus）聚焦可持续；I（Innovation Excellence）卓越创新；T（Thai-inspired and Trend-Driven）泰式灵感与潮流引领。这一战略框架将为集团在全球范围内实现长期价值创造提供有力支撑。

都喜用细节勾勒理想生活

在中国市场，这一战略进一步体现为更清晰的产品定位与更稳定的运营体系。可持续发展方面，都喜通过“生命之树（Tree of Life）”项目，将ESG理念贯穿酒店开发与运营全过程，与中国“高质量发展”与绿色旅游导向形成共振；依托强大的数字化运营能力以及与本土资源的良好合作，持续提升品牌在中国这一高度成熟旅游市场中的活力。

ESG是都喜国际可持续发展框架的核心准则

都喜国际集团首席执行官 Chanin Donavanik 表示：“当前中国市场正处于快速演进阶段，成功不仅依赖战略本身，更取决于品牌与消费者之间的连接深度。我们观察到，短途且以体验为核心的度假需求持续增长，尤其是在自然与康养导向目的地。都喜所坚持的泰式殷勤好客——以温暖、尊重与细致关怀为核心——与中国消费者的情感需求高度契合。通过将这一品牌基因与在地化体验及审慎增长策略相结合，我们正持续构建一个兼具差异化与长期价值的中国业务版图。”

都喜国际集团首席执行官兼董事会代理主席Chain Donavanik

未来三年，都喜计划在中国新增六个酒店项目，覆盖江苏、浙江、江西及上海等重点区域，产品涵盖奢华、高端及生活方式等多个细分市场，从而进一步完善其在核心休闲目的地及高增长城市中的布局。

通过对产品体系、目的地选择与运营模式的持续优化，都喜正以更具前瞻性的战略规划，积极把握中国旅游市场下一阶段的发展机遇，并以品质、稳定性与可持续价值为核心，推动在华业务实现可持续增长。

关于都喜酒店集团

都喜酒店集团是都喜国际的酒店部门，都喜国际是泰国领先的酒店和房地产开发公司之一。怀着将泰式殷勤好客引入世界的真诚信念和承诺，都喜酒店集团为客人提供独特的高品质住宿环境和个性化服务。该集团拥有超过300家酒店、度假村和豪华别墅，涵盖全球18个国家的九个品牌（都喜泰佤娜、都喜天丽、都喜臻选、都喜、都喜D2、都喜套房、都喜公主、ASAI和Elite Havens）。

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关于都喜国际

成立于1948年的都喜国际Dusit International或Dusit Thani Public Company Limited（都喜天丽），是一家在泰国证券交易所上市，领先的酒店集团。该公司包括五个截然不同但互补的业务部门：酒店及度假村、都喜酒店教育、都喜食品、都喜房地产开发和酒店相关服务。其业务包括五个独特但互补的业务单元：都喜酒店及度假村、都喜酒店教育、都喜食品、都喜地产和酒店相关服务。

都喜国际在房地产开发、酒店相关服务和食品行业的多元化投资是其可持续增长长期战略的一部分，该战略侧重于三个关键领域：平衡、扩张和多元化。

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