研发费用同比增长74.28%，易点天下2025年“AI+程序化”技术全面落地

3月24日，易点天下（301171.SZ）正式披露2025年年度报告。报告期内，公司实现营收38.30亿元，同比增长50.39%，剔除汇兑损益和股份支付的利润总额2.81亿元，同比增长42.81%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润2.52亿元，同比增长18.98%。

基于业务模式的持续进化，2025年易点天下首次将“整合营销服务”与“广告平台业务”两大板块进行独立拆分披露，全面展现了其在出海营销赛道中“服务+技术”的双重核心壁垒。凭借持续拓宽的商业触角，公司迄今已累计服务全球客户超10000家，业务触达230多个国家和地区，稳步迈入双轮驱动的新一轮增长周期。

业务双轮协同驱动，全场景赋能中企出海

在全球产业链重塑与AI发展共振趋势下，中国企业出海的长期确定性正不断被验证。据权威机构调研数据显示，中国企业出海数字营销服务市场规模从2019年的84亿美元增长至2024年的254亿美元，复合年增长率为24.6%。同时，预计到2029年将达到590亿美元，预计复合年增长率为18.4%。

面对这一历史机遇，易点天下以AI为核心驱动力，加速构建“整合营销服务”与“广告平台业务”双轮协同的发展模式。

年报显示，公司整合营销服务营收19.54亿元，同比增长49.35%，广告平台业务营收18.38亿元，同比增长48.92%。

其中，整合营销服务致力于为客户提供一站式整合营销解决方案，助力品牌高效实现全球化布局；广告平台业务则通过构建全球中长尾流量聚合系统，进一步释放中长尾媒体资源价值——两者商业模式形成有效互补，驱动"客户规模—数据资产—算法能力"的正向增强循环，并构成公司在行业内独特且难以复制的核心竞争壁垒。

凭借这一独特生态壁垒，易点天下在电商板块营收同比增长122.80%，应用、娱乐代理及其他板块同比增长30.53%。

2025年，公司持续获得以阿里巴巴、SHEIN、Temu为代表的超级电商平台头部客户信任，同时在新一轮出海增长主线中，智能家居、AI产品、金融科技、短剧等赛道的头部渗透率持续提升，成功帮助Kwai、乐歌股份、WYBOT、Genspark、ReelShort、Dreame、捷途等行业标杆拓展海外市场，多层次、多领域客户矩阵为公司可持续增长筑牢差异化壁垒。

以全球领先的智能清洁品牌石头科技为例，易点天下为其构建了“多市场差异化+全漏斗协同”的投放矩阵，协同多渠道并行“品牌+转化”广告，打通了清晰的放量路径。最终，该策略帮助石头科技在澳洲、日本、土耳其等多国市场实现了营销效率与规模的双升，ROI提升38%，GMV提升36%，成功打造了稳定的全球多盘面增长范式。

同时，公司2025年发布新一代数智营销解决方案AI Drive 2.0及AdsGo.ai、CyberGrow等产品矩阵，覆盖风控审核、广告运营、智能客服等全链路场景近百个AI Agent投入使用，推动营销自动化闭环从“执行指令”向“自主决策”跃迁，以Agentic AI技术推动出海服务能力的代际升级。

筑牢技术生态护城河，AI驱动双端跨越增长

2025年报显示，易点天下研发费用达1.59亿元，同比增长74.28%。

伴随高强度的研发投入，公司加速构建面向AI时代的高素质人才团队。报告期内，易点天下研发人员同比增长49.75%，内部成功培育出25名“AI超级个体”，并配套推行了覆盖面更广的股权激励计划，实现了对核心技术骨干的深度绑定。

在向内筑牢AI基础技术能力与AI专业人才团队护城河的同时，易点天下紧扣“双轮驱动”战略，向外积极拓宽着广阔的商业生态边界。

依托多年来的良好合作关系，公司持续深化与Google Cloud、AWS、Azure、阿里云、华为云、腾讯云、火山引擎、甲骨文，以及智谱AI、minimax、深度求索等主流云及大模型厂商的协同共进。此外，公司正式成为AppLovin首家「大中华区一级」代理商，并成功接入The Trade Desk、Uber Ads等广泛的全球媒体资源，进一步加深了全场景、全渠道的全球化竞争壁垒。

作为公司的核心战略投入方向之一，易点天下2025年进一步夯实程序化广告的智能算法与AI技术底座，通过不断沉淀核心数据资产与优化算法模型，持续提升广告精准度与流量价值。

据年报披露，公司旗下程序化平台zMaticoo顺利实现了SDK与DSP 2.0的双端全面升级。经过多维度严格测试，其SDK端侧核心指标全线跃升：eCPM提升3.90%，填充效率提升26.70%，实现了“效率+收益”的双重突破。

同时，zMaticoo也正式通过全球权威的IAB Tech Lab认证，并与广告验证巨头DoubleVerify达成战略合作，标志着其广告透明度与监测标准已全面接轨国际最高水平。凭借卓越的流量聚合与变现能力，zMaticoo在Pixalate发布的亚太地区SSP市场份额报告中稳居前列。

面对行业生态的演进，易点天下CEO武莹在2025年报中强调，公司将把“持续进化”作为组织文化的目标与方向，通过全产品体系与全员工作流程的AI化来实现自身的持续生长，并将“确定性”作为全球化服务的核心交付物。

展望未来，易点天下将进一步推进AI前沿技术的商业化落地，持续释放整合营销服务与广告平台业务的深层协同价值。以坚实的技术底座与长效的战略定力，为新一代中国品牌提供更普惠、更高效的全球化增长解决方案。

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