数智驱动全域增长 2026巨懂车 X 抖音电商车品行业峰会解码万亿级市场增长路径

万亿车后市场正迎来数字化转型的深水区。中国汽车保有量已突破3.53亿辆，车品市场交易规模超万亿，线上生意增速连续三年保持13%以上，成为拉动消费增长的重要引擎。然而，商家在经营中仍面临内容同质化严重、流量成本攀升、运营效率不足、履约服务薄弱等痛点，如何在存量竞争中找到确定性增长路径，成为全行业共同的课题。

2026巨懂车✖️抖音电商车品行业峰会现场

1月29日，以“数智驱动 全域增长”为主题的2026巨懂车✖️抖音电商车品行业峰会在上海盛大启幕。巨懂车与抖音电商相关业务负责人，与超过150位行业顶尖品牌代表、资深达人及服务商齐聚一堂，深度拆解车品行业增长逻辑，分享全域经营实战策略，共同绘制年车品行业生意高质量发展蓝图。

“面对车品行业万亿规模的市场机遇，巨懂车与抖音电商持续深化协同，通过流量机制革新、产品工具升级、服务能力完善与生态资源整合，为车品商家提供从流量获取到心智占领、从单点突破到全域增长的全链路解决方案，与行业伙伴共拓万亿蓝海。” 巨懂车副总裁（车品业务中心）胡波表示。

流量驱动 服务升级

巨懂车解锁车后商家

增长新征程

如今，抖音平台已实现内容池、交易池、广告池流量分发策略的打通，“内容场+电商场”双轮驱动重构了车品消费链路，7亿日活用户中覆盖5.1亿汽车兴趣用户，68%的汽车用户渗透率能精准触达潜在客群，为商家提供了广阔的流量蓝海。与此同时，抖音全域人群与线下消费人群重合度不足15%，这意味着每一次营销都能带来32%的生意外溢和26%的生意增量，实现线上线下全渠道收益。

巨懂车副总裁（车品业务中心） 胡波

巨懂车副总裁（车品业务中心）胡波从流量机制与服务能力双维度，解析车后商家的增长新路径。在他看来，2026年抖音车品营销可以归纳为两大主张，其一是基于车品零配件的巨大商机，深化零配件等标品的需求与供给匹配效率；其二则是关注汽车作为“重要生活场景”所衍生的多元消费需求，进行车品消费内容建设。

基于此，巨懂车已完成多重服务能力升级，不仅陆续上线到店自提、仓到家、仓到店等多元履约链路，更新增车型匹配功能，有效解决车型适配难题，提升下单转化率并降低综合运营成本。“2026年，巨懂车将进一步构建多层次赋能体系，为不同阶段商家提供精准支持。同时投入亿级曝光资源，通过类目造节、节点扶持等政策，为商家提供从内容生产到交易转化的全流程支持。”胡波表示，“抖音已成为车品商家全域增长的核心引擎，通过流量机制升级、服务能力完善、赋能体系加码，我们将助力商家在万亿蓝海中把握确定性机遇，让好内容、好商品真正实现规模爆发。”

抖音电商全场景供给

助力商家“商品+服务”

一体化转型

抖音电商耐消业务汽摩行业负责人王猛以2025年行业数据为切入点，详细介绍了抖音电商在车品领域的强劲增长动力与多元新机会。“2025年，抖音汽摩行业结算GMV、开播商家数、支付用户数等指标均呈现同比大幅增长，全链路经营生态持续繁荣。25个趋势类目涌现出近500家百万店铺，汽车内挂件 / 贴纸、专车专用脚垫、洗车机、摩托车头盔、车载旅行床等品类成为增长新引擎。”

抖音电商耐消业务汽摩行业负责人 王猛

“增长背后是新品类的持续涌现与供给侧的不断优化。”他介绍道，2026年，抖音电商将聚焦用户购车前、购车中、购车后全场景构建供给策略，其中购车后场景将重点提升商家商品供给与经营能力，推动行业从“单一实物售卖”向“商品+服务”一体化转型。

王猛表示：“目前，服务类目已涵盖洗车、保养、美容等单次服务及套餐产品，服务类商家可借助内容场实现矩阵式售卖，线上售卖+线下服务开辟新赛道。我们将通过‘内容种草+货架承接’的双轮驱动，配合全域流量协同策略，让商家的好产品、好服务精准触达目标用户，解锁生意新增长。”

从需求洞察到多渠道共振

用好内容破解全域增长密码

如何让品牌在消费者心中留下深刻印象？巨懂车车品业务中心运营中台总经理臧扬聚焦“内容建设”这一核心命题，深度拆解从需求洞察到品牌内容建设的全域增长路径。他强调，好内容的终极目的是在消费者心中留下“印记”，而打造“强印记”需要遵循三步走的黄金公式，即洞察递进式的消费需求、找到对的人、并通过多渠道共振发声。

巨懂车车品业务中心运营中台总经理 臧扬

臧扬介绍道，车品消费需求已呈现层次递进特征，既包括材质、功能等理性刚需，也涵盖场景适配与情绪共鸣等感性需求，商家需要针对不同需求类型打造差异化内容，功能需求要突出技术讲解与实验测评，场景需求要挖掘机会人群的体验痛点，情绪需求则要依托明星、达人传递品牌理念。

“找到对的人是内容变现的前提，依托抖音八大人群，商家可以借助云图工具快速划定品牌机会人群包，还能直接关联到星图平台进行达人反选，将盲目试错变为精准匹配。通过短视频、直播、商品卡与星图达人等多元渠道组合，让好内容反复触达目标用户，最终沉淀为长期品牌内容资产，助力生意增量实现倍数级提升。”臧扬表示。

帮商家算清真实利润

千川·乘方驱动车品生意

指数级增长

面对商家在广告投放中面临的预算分配无依据、全链路触达成本高、运营效率低等痛点，巨懂车商业产品交易产品千川运营经理王栩带来了“千川·乘方”一站式智能营销解决方案。他介绍，该方案以综合营销化、流量大混排、全面AI化为核心，实现一笔预算覆盖广告投放、技术服务费、达人成本、素材成本等全成本，通过大模型优化流量、用户、商品匹配，让投前、投中、投后全流程实现AI提效。

巨懂车商业产品交易产品千川运营经理 王栩

“千川ROI指标已升级至综合ROI4，不仅涵盖广告流量与自然流量的全GMV，还纳入了技术服务费、达人佣金等综合成本，帮商家算清真实利润。”王栩详细解读了综合ROI四步过渡法，从校准期、双指标对照期、测试期到全面切换期，助力商家平稳实现运营指标升级。她表示，“千川·乘方”解决方案预计将从2月起陆续上线，将通过智能预算分配、全流量触达、分期免佣等功能，帮助商家实现“总利润不变，规模更大”的增长飞轮。“我们的目标是让商家摆脱复杂的运营困扰，聚焦核心业务，通过技术赋能实现指数级增长。”

优秀商家+达人代表现身说法

拆解车品长效增长逻辑

科净威品牌创始人何凯彬与大鲜汽车讲堂创始人大鲜老师，从品牌经营与达人合作双视角，共同拆解车品行业长效增长的核心逻辑。

何凯彬提出，在市场多变的环境中，品牌的确定性增长源于市场、运营、品控三大支柱。“抖音公平开放的拿量机制，让好产品自然能获得流量青睐，而品控是最高效的内容，用户的每一次使用都是一次传播，只有守住品控底线，才能构建长期信任壁垒。”他表示，科净威通过“品牌自播+达播联动”的运营模式，实现了声量与销量的同步增长，而这一切的核心是全链路品检体系带来的口碑保障。

科净威品牌创始人 何凯彬

“当前车品垂类CPM年增长32%，73%的内容存在同质化问题，单纯买流量的时代已终结。”车品垂类头部达人大鲜老师直指行业痛点，“品牌与达人不是简单的带货关系，而是共生共荣的‘命运共同体’。”他用实战数据印证了这一观点：与仆旅的年度合作实现GMV超7000万，助力其成长为类目TOP1；埠威通过3个月真实测评合作，千川消耗近300万，好评率达98%；科电兽单月合作 GMV超200万，从0销量快速积累千条好评。

大鲜汽车讲堂创始人 大鲜老师

“原创内容的互动率能提升158%，而品控是内容的底气。”大鲜老师强调，品牌需以品控为基础，与达人通过“短视频种草+切片精准投放+直播转化”的组合模式，实现内容破冰与价值深化，“老用户推荐成本降低55%，复购率从8%提升至35%，这就是品控与共生结合的力量，让品牌在流量红利褪去后依然能实现长效增长。”

峰会现场还举行了2025年度车品行业表彰仪式，巨懂车与抖音电商相关负责人为在抖音平台车品领域取得卓越成绩的品牌和达人颁发奖项。其中，科净威、香百年、爱图腾、途虎、埠威、博世、车仆、e高速、问界、极氪极物等10个品牌获得智创标杆奖；中汽车品、70迈、仆旅、保宝龙、肖师傅、途禾车品、影子猩球等7个品牌获得创新突破奖；洛盾、德耳曼、海康威视、宝能、杜邦、奇瑞、特斯拉、米其林、一米熊、劲捷、任我天下游、兰科尼、塔罗-玖二壹传媒等13个品牌获得新锐增长奖；车垂达人5号车库阿张、虎哥说车、玩车研习社、大鲜汽车讲堂，和非车垂类达人大漠叔叔、猫哥评测、衣哥等7位达人获得最佳车品达人奖。

颁奖环节

颁奖仪式后，峰会设置了品牌与达人撮合环节，围绕合作模式、内容方向、佣金机制等展开深入洽谈，多个品牌当场达成初步合作意向，为2026年的生意增长奠定了坚实基础。

结语

从流量机制升级到内容策略优化，从技术工具赋能到服务能力完善，从品类创新突破到品牌与达人共生，2026巨懂车✖️抖音电商车品行业峰会为车品商家提供了可复制、可落地的全域增长方案。2026年，巨懂车与抖音电商将持续深化数智赋能，通过亿级流量扶持、千万级红包激励、全周期运营陪跑等政策，配合千川“乘方”工具、AI内容创作、多元履约链路等能力升级，助力更多车品商家破解经营痛点，实现从“流量获取” 到“心智占领”的跨越。在万亿车后市场的蓝海之中，巨懂车与抖音电商将继续作为行业的增长伙伴，与全体商家、达人携手同行，共同书写车品行业全域增长的新篇章。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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