来伊份生活店：春节倒计时两周的社区“年味守护者”

春节进入两周倒计时，年货采购迎来首波高峰。与往年不同，今年年轻人主导的消费趋势愈发显著：他们摒弃传统大量囤货的模式，追求“即时满足”；既看重年货的“情绪价值”与健康属性，也对产品审美设计提出了更高要求。在来伊份全国超3000家门店中，这一趋势正转化为具体的消费场景——品牌代言人文俊辉推荐的、兼具美好寓意与健康理念的“新鲜优果”“优果世界风”礼盒，已然成为节前采购的明星商品。

一、消费变革：年轻人重塑年货消费新逻辑年货消费市场正经历一场深刻的代际更迭。数据显示，淘宝天猫平台上，95后与00后消费者已成为年货采购的绝对主力，合计占比突破半数。这一变化直接推动消费模式发生根本性转变：传统“囤货过年”的观念逐渐被“即时消费、按需购买”的新模式取代，年轻人更倾向于通过手机下单、小时达配送，将年货采购从年度集中行动，转变为贯穿节庆的灵活消费行为。

与此同时，情绪价值与健康需求构成了年轻人消费决策的双重核心驱动。尼尔森IQ调研显示，高达58%的消费者将“健康属性”列为送礼首要考量；而“日进斗金冰箱贴”“好运摆件”等富含美好寓意的“情绪年货”，在淘宝平台的搜索热度环比激增80%以上。年轻消费者的需求转变，为品牌年货策略指明了新方向。二、品牌破局：明星联名礼盒，承载健康与情感双重价值精准捕捉年轻消费者的新需求后，来伊份今年推出了极具针对性的年货策略——携手品牌代言人、青年演员兼歌手文俊辉，共同推荐蕴含美好祝愿的新春礼盒。在“新春星动品牌盛典”等活动中，文俊辉重点推介了融合“福禄双全”“多财多亿”“好运连连”“马上暴富”等吉祥寓意的《新鲜优果》《优果世界风》礼盒系列。

这些礼盒并非单纯的节日零食集合，而是情感与价值的双重载体。文俊辉阳光、活力的形象与来伊份“新鲜、品质”的品牌理念深度契合，其推荐为产品注入了强烈的“情感溢价”与“社交分享价值”；同时，礼盒作为联名国际艺术季设计款，巧妙融合传统新春祝福与现代简约审美，精准满足了年轻人对节日仪式感与社交出片的需求。在核心品质上，礼盒严选全球优质原料，如云南纸皮核桃、临安山核桃仁等，并严格遵循“五低一洁”（低糖、低脂、低卡、低盐、低GI，清洁配方）的健康标准体系，将健康理念从口号转化为可感知的产品体验——百年好核小核桃仁、伊天益袋益生菌每日坚果、芒太后减糖芒果干、栗刻有有机甘栗仁等产品，均是健康理念的具象化呈现。市场反馈表明，这类兼具美好祝愿与健康品质的礼盒，精准命中了年轻消费者佳节期间“兼顾情感表达与实用关怀”的核心诉求，成为走亲访友的优选。

三、渠道赋能：社区生活店，搭建全场景服务与情感纽带在春节前约半个月的采购窗口期，来伊份生活店已然成为品牌连接社区消费者的关键线下枢纽。它不仅是单纯的零售终端，更身兼体验中心、服务节点和社区纽带的多重功能，通过全渠道融合与有温度的服务，精准适配年轻消费者需求。、

线上线下的闭环体验有效促进购买决策：消费者在线上被代言人推荐的礼盒吸引后，可到店亲手感受产品质感与节日设计，“线上种草、线下体验”的模式消除了消费顾虑；同时，生活店作为“年货小时达”服务的前置仓，完美适配年轻人“随要随买”的节奏，成功解决了临时性的礼品需求。更重要的是，生活店通过有温度的专业服务深化了社区情感连接。店员熟悉社区居民的消费习惯，能够提供个性化的年货采购建议，甚至为老顾客预留心仪商品；节前，门店通过新年装饰与主题陈列，渐进式营造浓厚节日氛围，让采购本身成为迎接新春的仪式。对于许多无法返乡的都市年轻人而言，这家灯火通明、货品充足、服务周到的社区店，不仅提供了即时便利，更给予了难得的陪伴感与归属感，精准回应了他们对“情绪价值”的追求。

四、行业启示：从零食品牌到生活方式品牌的系统化焕新来伊份今年以“明星推荐”与“社区生活店”为核心的年货策略，为传统零售业提供了极具价值的启示，更标志着品牌自身的系统化焕新。在商品层面，它证明了“情感寓意+健康值”的双轮驱动，是回应消费升级的核心路径——精准把握消费者对情感表达与健康生活的双重追求，才能让产品在年货市场中脱颖而出；在渠道与体验层面，它验证了线下社区店的不可替代价值：其核心竞争力不仅是销售触点，更是品牌建立情感连接、提供即时服务、深化社区融合的重要场所。

这一系列举措，意味着来伊份正从单一的休闲食品品牌，向倡导时尚、健康、有温度的生活方式品牌稳步转型。随着春节临近，年货采购热度将持续升温，来伊份通过代言人传递情感价值、依托生活店网络深化社区服务的模式，正在演绎一场传统年货与现代消费理念的成功融合。这背后不变的逻辑是：无论消费趋势如何变迁，对品质、健康、情感连接以及美好生活体验的追求，始终是节日消费的核心。来伊份的探索，不仅为行业提供了可借鉴的转型思路，也为消费者带来了更具时代气息的“新年味”。

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