扫码“再来一瓶”，百年糊涂经典小百年点燃新春消费潮

众所周知，酒类品牌经常喜欢用瓶身或者是瓶盖扫码这样的营销活动来与粉丝们进行互动。确实，这种方法一直以来效果都不错，消费者喜欢这种带有一定惊喜成分和幸运值的变相的“便宜”，商家也可以借此拉满知名度，同时很大幅度提高销售额。

但是，也有商家担心，这种比较单薄或者说有点“大众化”的营销手段，会不会让消费者陷入审美疲劳？甚至过于追求奖品这种浅层认可之后，会不会造成品牌信誉或者认可度的降低？作为27年多的知名老品牌，本次百年糊涂推出经典小百年+5元赢再来一瓶扫码活动，依然吸引了广大消费者的青睐，同时也给出了破局的答案：好的营销，绝不是单纯的蹭热度，而是在保证产品品质的前提下，创造长期的品牌价值。

01.强强共振：“强大品牌实力”ד超大活动力度”

百年糊涂从诞生到现在已经经历了27年的风风雨雨。这27年多之间，品牌一直恪守着品质与品牌齐头并进这一原则，永远将品质放在第一位，不断增强和扎实品牌实力，逐步成长为一家可以与头部品牌相媲美的酒类品牌，从根源上杜绝“口嗨式”成长，实现了核心优势的深度融合，，与一流的营销能力形成了独特的“共振”。

作为一家享誉全国、立志传承百年的本土品牌，百年糊涂的核心优势源于三重深厚积淀：

其一，品牌拥有贵州省白酒行业标准化规模的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地，先进的自动化生产设备、高科技的质量检验检测设备以及精湛的传统酿酒工艺，可以实现酱香型白酒年产能万余吨，浓香型白酒年产能近2万吨的生产能力。其二，依托自建专业酿酒师、工程师团队以及30余中高级技术员，百年糊涂能以“坤沙”老工艺的坚守者角色，更深入的开展老酱香酒的精酿，成为当地第一家同时通过了中国酒业协会以及方圆认证集团双重认证的真实年份品牌。其三，秉持酱香+浓香并驾齐驱的发展理念，百年糊涂从高端宴请到举家团聚，从朋友聚会到自己小酌，拥有强大的市场辐射，实现了老中青三代消费市场的全民覆盖。

好产品需要好营销。在不断奠定品牌实力和产品品质的同时，百年糊涂始终以“消费者为中心“，推出各种让人耳目一新的营销活动，力求与消费者之间的深度交流和融合，增加消费粘性。本次百年糊涂经典小百年+5元赢再来一瓶扫码活动，就是近日品牌推出的一个惊喜。

经典小百年作为百年糊涂品牌中小瓶酒的代表，在市场中非常有知名度，在广东市场一直以来都是畅销榜首，深受消费者喜爱。事实上，小百年一直有扫码参加的活动，但是本次的+5元赢再来一瓶，中奖率非常高，超大活动力度，给人的期望值更高、更吸引人，所以一推出就吸引了很多消费者参与。

两者共振的本质，是品牌专业酿酒品质与市场消费洞察的乘法效应。品牌实力和产品品质为活动提供了基础和底气，扫码活动提供了用户的情绪价值、体验优化等，这种互补充分满足了消费者对“卓越品酒体验”的期待，为爆款的坚挺奠定基础。

02）深度产品解析：从外观到口味，切入精准消费场景

消费市场，需求至上。最严“禁酒令”的出台，经济的下滑，酒类消费群体的年轻化等等，各种因素都预示着：酒将从“权力媒介”向“情感媒介”和“消费商品”彻底转变；从聚众行为向个体行为大幅度转化；从一味追求高价格、名品牌向高性价比转变；从高度数向中低度白酒转化。

百年糊涂经典小百年作为品牌庞大产品矩阵中的一员小将，也是被广东酒友们亲切地称为“水泥袋”的口袋酒，正好符合了当下所有的消费需求：小瓶携带方便、杯身设计颜值高，33°低度微醺无负担、关键它还是一款价格不高的口感绵甜柔滑，好喝不上头的浓香小瓶品质酒。它开创了百年糊涂品牌小瓶酒的先河，年轻的消费者很愿意为这种小经济买单。数据显示，百年糊涂经典小百年，常年高居广州小瓶酒销量榜首。

更具巧思的是，经典小百年扫码活动提供了消费者“情绪价值赋能”。临近年底工作压力、生活压力都会加大；走亲访友聚餐的机会也开始多了，这时候口袋里来上一瓶小百年，拧开瓶盖一扫，+5元还能赢再来一瓶，瞬间就能把疲惫和困倦给带走，还能一起共享中奖的喜悦，带来一天好心情。这也是完美契合了品牌多年来“晚晚6点9，百年糊涂酒”所传递和倡导的生活态度：努力拼搏，也要及时行乐：即使每天很辛苦忙碌，也要在六点九的时候把自己还给自己。

03）接轨即时零售时代，让流量转化为“留”量

如今，在广州市场大街小巷的商店、烟酒店以及超市中，百年糊涂经典小百年的身影赫然出现在最醒目的货架上。而伴随着消费人群逐渐年轻化的步调，年轻消费者即时性、碎片化的消费需求也被捕捉到，他们希望在露营、聚会、居家小酌等这些新兴场景随时随地都能够享受到美酒的陪伴。

基于这种即时性、碎片化的消费需求，经典小百年小巧、便捷、低度不上头的口感又成为了首选优势。同时，+5元赢再来一瓶扫码活动带来了巨大的流量红利，协同产品本身在品质和口感方面的优势，形成了一个“营销+流量+产品”的闭环，实现了从品牌声量到销售转化的高效路径，确保了活动热度的持续性与用户需求的深度渗透。

营销的本质是输出价值，产品品质是爆款的护城河，而用户需求匹配度才是活动是否能成功的原点。百年糊涂成功渗透消费市场多年，已经能够真正理解用户、感受用户、提供配得感。此次经典小百年扫码再来一瓶惊喜活动，搭载春节前流量红利，为消费者打造了一个自由、舒适、轻松的生活圈，势必会迎来一波销量高潮。

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