澳大利亚反季市场潜力释放，顺友物流11天稳定妥投助跨境卖家抢占先机

今年10月底，澳大利亚邮政CEO发出警示称，本土消费者对Temu、Shein等平台的依赖日益加深，预计到2030年，海外电商巨头将占据线上市场的半壁江山。

与此同时，该国电商支出在2024年再创新高，反季市场潜力持续释放，卖家行动正当时。

一、澳大利亚电商市场概述

澳大利亚，首都堪培拉，总人口约2740万，是南半球经济最发达的国家。

2024年，该国人均收入与人均GDP分别高达6.8万美元和6.4万美元，为线上消费提供了强大的经济支撑。

澳大利亚电商市场渗透程度高，网购用户比例已达总人口的77%，Statista预计，今年澳大利亚的电商市场收入将达394亿美元。

澳大利亚电商市场细分品类收入及总收入

来源：Statista Market Insights

反季购物潮即将来袭，这一具有高增长潜力的成熟市场，为追求高质量发展的跨境卖家提供了重要机遇。

二、澳大利亚主要电商平台

2024年，每5个澳大利亚家庭中就有1户每周会进行网购，比5年前增长了13个百分点。

澳大利亚消费者每年网购频率对比

来源：ecommerce-report.auspost

在澳大利亚电商市场，亚马逊和eBay占据主导地位，成为本地消费者最常使用的购物平台。

同时，来自中国的跨境电商平台Temu、AliExpress和SHEIN也日益受到欢迎。

中国作为澳大利亚的主要进口来源国，占据了澳2024年进口总额的27%。凭借供应链与价格优势，精准地抓住了当地的市场需求。

澳大利亚邮政CEO甚至指出，本土消费者已对网购中国的低价商品“上瘾”，可见澳大利亚市场对高性价比商品的偏好。

三、澳大利亚消费者画像

澳大利亚人口的平均年龄为39.6岁，25-44岁的人口是网购主导力量——2024年线上支出占市场总额的36.1%。

不同年龄段消费者网购数据

来源：澳大利亚邮政电商报告

在地域上，非城市地区在线购物增速超过城市，市场潜力显现。在购买习惯上，女性更偏好社交媒体购物，而男性花在网购上的时间更多。

受生活成本压力影响，他们的整体消费行为趋于理性，更关注促销活动和折扣商品。

圣诞节即将来临，卖家可以通过设置吸引人的促销活动，提升消费者的忠诚度和复购率。

四、澳大利亚主要支付方式

澳大利亚电商市场以数字支付为主导，零售交易中的现金支付占比不足13%。

随着互联网与智能手机的高普及率，移动支付和非接触式卡支付迅速普及。

目前，近半数线上交易通过Apple Pay、Google Pay等移动钱包完成，超过一半则采用非接触式卡支付，插卡交易仅占极小比例。

与此同时，“先买后付”服务持续扩张，预计未来几年将保持接近9.5%的年均增长率，成为推动当地电商支付生态多元化的重要力量。

五、顺友物流澳大利亚专线，多元合规助力卖家稳定时效

在澳大利亚电商市场，消费者对物流体验日益重视，近八成线上购物者认为配送服务直接影响其满意度，而超过85%的消费者将可靠的物流视为未来五年信任电商平台的关键。

顺友物流澳大利亚专线，提供多元化渠道服务，精准匹配卖家的不同业务需求。无论是普通货品、带电产品，还是化妆品、香水乃至纯电池等特殊商品，顺友物流均能提供合规且高效的运输渠道。

还可选择门到门派送及签收证明服务，平均11天快速妥投，有效帮助卖家在大促时段稳定时效，提升店铺口碑。

反季购物狂潮即将来袭，顺友物流愿以专业可靠的物流服务，助力卖家精准把握市场机遇，实现稳健增长。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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