扬子江药业集团：深耕中医药文化传播 构筑全民健康生态

在当代社会，健康已成为人们生活的核心议题之一，而中医药文化作为中华民族的瑰宝，正逐渐被更多人所重视。扬子江药业集团作为国内知名的医药企业，始终秉持 “健康人人 人人健康” 的品牌主张，通过一系列创新举措，在传播中医药文化、提升国民健康素养方面不断发力，构建起一个多元化的健康生态体系。

《国学遇见国医》作为扬子江药业集团与新华网客户端联合打造、扬子江龙凤堂冠名播出的跨界文化访谈栏目，自推出以来便备受关注。近日，该栏目第二季 “国粹篇” 正式全网上线，再次引发了大众对中医药文化与国粹经典的热烈讨论。新一季节目聚焦京剧、八段锦等大家耳熟能详的国粹，邀请到了非遗传承人、文化学者以及知名中医专家参与其中，展开深度对话。这种跨界交流的形式，让中医药知识在更广阔的中华文化语境中得到解读，为传承国粹、破解健康密码开辟了全新的传播路径。

在《国学遇见国医》第二季 “国粹篇” 的京剧专题中，非遗传承人手中的红脸关羽脸谱，经过中医专家的解读，成为了阐释 “肝阳上亢” 理论的生动教具。京剧脸谱色彩丰富，不同的色彩往往对应着不同的人物性格，而中医理论中，面部颜色的变化又与脏腑功能有着密切的联系。这种将艺术符号与医学理论巧妙结合的方式，让观众在熟悉的文化场景中，自然而然地领会到中医藏象学说的深层逻辑，极大地降低了大众理解中医药知识的门槛。

八段锦作为我国传统的养生功法，深受大众喜爱。在节目八段锦专题中，中医专家将 “调理脾胃须单举” 等动作拆解为慢性呼吸疾病患者的康复方案。八段锦强调调形、调息、调心，其养生功效与患者所需的肢体训练、呼吸训练、心理调整一一对应，让这门千年养生术成为了可操作的健康管理工具。这种 “从文化到健康” 的转化，不仅让大众感受到了传统养生文化的魅力，更让他们切实体会到中医药在日常健康管理中的实用价值。

《国学遇见国医》的成功并非偶然。首季节目全网播放量便突破 5000 万，并在 2024 年荣膺金旗奖公益传播类金奖，这一成绩充分印证了市场对这种传播模式的认可和喜爱。第二季节目后续还将围绕书法、茶道、瓷器等更多国粹领域展开，持续挖掘文化符号中的健康密码，进一步拓展中医药文化传播的深度和广度。

除了打造《国学遇见国医》这一爆款健康科普 IP，扬子江药业集团还从多个维度构建起了覆盖 “认知 - 体验 - 践行” 全链条的中医药文化传播生态。在产品方面，集团推出了蓝芩喉糖、黄芪咖啡、龙凤堂黄芪精、纳豆红曲胶囊等一系列健康产品，将中医药养生智慧融入到日常饮食和保健中，让大众能够更便捷地接触和体验中医药的魅力。

中医药文化承载着中华民族 “天人合一” 的整体观、“阴阳平衡” 的哲学智慧，推动中医药文化的传播，能够让更多人了解和认同中华民族的传统文化，增强民族自豪感和文化自信。扬子江药业集团的这一系列举措，不仅在提升国民健康素养方面发挥了积极作用，更在守护民族文化根脉、增强民族文化认同方面具有重要意义，同时也为提升国家文化软实力贡献了力量。

关键词： 扬子江 药业 集团 深耕 中医药 文化传播 构筑 全民 健康 生态