红楼仙茶酒拿下品类话语权，揽获虎啸奖三项大奖

近日，以“智驭时代”为主题的2025虎啸盛典在上海隆重举行。在这场汇集品牌营销数字化前沿智慧的盛会上，动力火车·红楼仙茶酒凭借其《新品上市营销，拿下品类话语权》这一极具开创性的案例，一举囊括“效果营销银奖”、“酒水类铜奖”、“整合营销优秀奖”三大奖项。这一耀眼成绩，不仅是对红楼仙茶酒从产品创新到市场引爆全链实战能力的权威认可，更标志着其作为“新中式茶酒”品类定义者的话语权已在行业层面获得坚实背书。

作为中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，本届虎啸奖吸引了近1000家优秀企业参与，共收到参赛作品近4000件。对其中的创新性、实效性、影响力进行多维度严苛筛选，最终等级奖入围率仅为18%。红楼仙茶酒能在如此高水准、高竞争的舞台实现“三项同辉”，其获奖案例本身所诠释的——一个新品如何精准洞察趋势、高效整合资源、快速占领心智的营销闭环方法论，值得研究。

红楼仙茶酒，是广东仙津旗下动力火车潮饮酒品牌推出的子品牌，定位为“新中式茶酒”，致力于融合传统茶文化与现代酒饮，传递东方韵味。动力火车深耕夜经济多年，作为苏打酒品类的开创者，其对消费趋势的洞察尤为敏锐。在《天猫低度酒研究报告》指出低度酒已成为新生代社交首选的基础上，动力火车推出红楼仙茶酒，精准捕捉健康化、个性化与文化体验三大核心需求。此举不仅填补了市场细分空白，更助推“茶酒”成为低度酒赛道的新黑马。

此次获奖案例的深层价值，在于其实践并论证了一套有效驱动新品快速建立品类话语权的营销“黄金三角”理论——文化价值驱动·数字裂变增长·渠道高效协同。

（一）场景造诣：从沉浸体验到社交货币

区别于简单的营销活动堆砌，红楼仙茶酒以精心设计的 “红楼夜宴”四城巡演为载体，通过“核心商圈快闪+深度沉浸体验”相结合的创新场景组合，将产品升华为一种承载文化身份和社交表达的硬通货。当消费者置身于充满东方美学的氛围中，与“红楼”人物共情共饮时，他们购买的远不止于一杯酒饮，更是一份独特的文化融入感和社交资本。

（二）数字赋能：国风流量赋能超级话题

1. 借势顶流，引爆话题： 绑定“抖音国风大典国风伙伴”身份，聚合头部国风KOL矩阵，强效输出“新中式”品牌核心主张，打造现象级话题#新中式红楼仙，#播放量强势突破3.6亿次#，形成巨大声量池。

2. 内容渗透，心智锁定： 在小红书茶酒细分赛道，品牌通过高浓度、高质感内容输出，实现内容声量份额与SOV跃升至TOP1，成功建立“红楼仙 ≈ 新中式茶酒”的品类强关联认知，为最终斩获效果营销银奖提供了坚实的实绩支撑。

（三）渠道共振：网络优势成就精准闭环

依托动力火车遍布全国、深耕夜经济领域的成熟渠道网络，红楼仙茶酒得以在宁波、成都等极具代表性和影响力的年轻消费高地实施精准铺市，不仅确保了营销声量到终端动销的顺畅转化，更完整验证了整合营销链路的高效闭环。

此次红楼仙茶酒凭借创新实践勇夺虎啸奖三大奖项，绝非偶然。其背后是动力火车对低度潮饮趋势的精准预判、研发创新能力、全国渠道优势，以及体系化的品牌营销实力的综合体现。

更具战略意义的是，此次获奖恰逢动力火车品牌宣布焕新升级——从“苏打酒品类开创者”正式升维为“潮饮酒家族” 。此举标志着动力火车已完成从单一品类开创者到多元化潮饮酒平台的重要跨越，其产品矩阵（动力火车苏打酒、红楼仙茶酒、龙涩东方草本配制酒）将更加全面地响应Z世代日益多元化和个性化的饮用需求。

此次三大奖项加冕，不仅是对过往成就的肯定，更是“潮饮家族”征程的新起点。未来，动力火车潮饮酒家族将持续深耕年轻消费群体与夜经济生态， 探索营销创新的更多可能。我们有理由期待，这位 “夜经济的风向标”，将在赋能用户多元选择和引领行业未来走向方面，交出更令人瞩目的答卷。

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