微软张祺：智能体将成为广告行业的变革引擎

图注:微软全球资深副总裁,微软AI亚太区总裁张祺博士

2025年6月5日,北京——微软广告年度盛会 “MSA Accelerate 微软营销峰会2025” 于北京成功举办。以“共见未来”为主题,本次峰会深度洞察AI与智能体对广告行业的深远影响,并重磅发布多项数字广告创新产品,引领营销行业走向更加智能、互动与可信的新时代。

微软全球资深副总裁,微软AI亚太区总裁张祺博士出席此次活动,他表示:“ AI智能体时代已经到来,推理能力和记忆机制的突破性进展让AI模型愈发强大与高效。我们正亲历人工智能如何以创新方式帮助人们高效解决问题。与此同时,广告与营销行业也正在经历深刻变革与重塑,AI驱动的新范式将为行业发展带来前所未有的可能性。未来,在AI赋能下,各行各业将迎来突破性进展,而AI智能体也将成为每个人值得信赖的伙伴。微软将积极连接全球生态,助力中国品牌扬帆远航,拓展国际市场,打造全新的增长引擎。 “

“品牌智能体”重塑广告交互模式

随着对话式界面与智能体(Agents)的飞速发展,用户的数字体验正从以往的割裂式触点走向更加连贯、一体化的智能体验。

此次峰会,微软首次推出海外市场“品牌智能体”——即具备复杂任务执行、即时响应、自主决策与多方实时对话能力的智能体,将极大提升品牌与消费者之间的交互效率,实现从被动响应到主动服务的跃迁。微软宣布正式启动“品牌智能体”计划,助力品牌抢占智能营销新高地。

广告全链路智能升级,多项新品发布

本届峰会,微软重磅发布多项AI驱动的海外创新产品,覆盖广告相关性提升、受众扩展、创意生成与投放优化等关键环节,全面升级广告产品矩阵,帮助投放方更精准、高效地实现营销目标。

其中,亮点之一是微软AI核心应用Copilot在广告个性化体验方面的重大突破,其相关性较传统搜索广告提升达25%1

·沉浸式展厅广告(Showroom Ads):融合搜索、浏览与互动,打造线上品牌旗舰店。未来将集成“品牌智能体”,支持用户与虚拟顾问实时交流,提升参与感与转化效率。

·动态筛选器(Dynamic Filters):通过对话式交互自动识别用户偏好,实现精准筛选,简化决策流程。

其他创新包括:

App应用推广(App Campaigns),贯通PC、移动端与游戏主机,覆盖Edge浏览器、Windows开始菜单与Microsoft Store,并已在游戏平台King与Microsoft Casual Games启动试点。

个性化广告动态生成(Dynamic Ad Generation)可基于实时搜索意图生成广告内容,点击率提升20%,将拓展至文案与图像生成。

运营端的创新产品提升创意智能化,进一步优化投放流程:

·广告创意工作室(Ads Studio) :一站式AI创意平台,集合素材生成、管理与优化。

·商业化平台(Monetize):创新优化操作界面与质控机制,引入对话式助手Monetize Copilot,提升投放与运营效率。

未来,微软将持续拓展Copilot在广告平台的能力边界,部署更强大的分析模型、嵌入式视频创作功能。同时,微软坚守 “信任优先”的原则 ,以确保自然搜索结果的中立性,广告清晰标识、数据安全可控 。

图注:微软广告业务中国区副总裁 黄秀兰(Landy Huang)发表主旨演讲

微软广告业务中国区副总裁黄秀兰(Landy Huang)表示:“微软广告秉持全球化视野与本土化深耕的战略,通过技术赋能与产品矩阵的精准适配,将持续深化本地化生态合作,结合全球技术优势,精准赋能中国品牌的可持续增长与创新。”

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