东鹏特饮：从区域突围到国民能量符号的进化之路

2025年第一季度,东鹏饮料再次以亮眼的业绩引发市场关注。其一季报显示,公司营业收入实现48.48亿元,同比增长39.23%,其中王牌产品东鹏特饮营收达39亿元。从广东街巷的便利店到北方乡镇的小卖部,东鹏特饮已成为中国能量饮料市场的标志性符号。这一表现不仅印证了其产品力与渠道渗透的深度,更折射出中国功能饮料行业从“舶来品主导”到“本土崛起”的产业跃迁。

东鹏特饮产品图

由卡车司机掀起的本土功能饮料行业突围

东鹏特饮的发展史,是一部中国本土品牌在细分赛道精准卡位的教科书。2003年,林木勤接手负债累累的工厂,完成了人生最重要的一次豪赌,并凭借自己在红牛代工厂担任技术主管的经验,他决定押宝功能饮料。当时市场上的功能饮料被国外品牌占据,且定价较高。林木勤敏锐地发现,中国广大的下沉市场存在巨大空白,尤其是出租车司机、建筑工人等体力劳动者需要性价比更高的提神饮料。于是,他将目标锁定在三四线城市及乡镇市场,推出250ml瓶装东鹏特饮,定价3元,仅为红牛的一半。

传统罐装饮料开启后易污染,林木勤团队研发出带防尘盖的瓶装设计,满足司机临时存放、二次使用的需求,成为产品差异化的关键。

东鹏特饮产品图

东鹏特饮的品牌认知裂变离不开超级符号与营销创新的双向驱动。品牌以"累了困了,喝东鹏特饮"为价值钩子,邀请谢霆锋担任代言人,将这句广告语烙印进蓝领与年轻群体的日常语境——当谢霆锋在荧幕上喊出这句宣言时,东鹏特饮完成了从区域品牌到国民记忆的转身。更具革命性的是其"一物一码"数字化战略:通过瓶盖扫码红包策略、这种"扫码即连接"的营销范式,让一瓶饮料突破物理货架限制,在数字世界掀起传播风暴,最终推动其从广东街巷走向全国400万终端网点,东鹏特饮的销售业绩也因此实现几何级的飞跃。

东鹏特饮产品图

科学配方与场景创新的精准融合

功能饮料的竞争本质是成分功效与消费场景的精准匹配。东鹏特饮每100ml含:牛磺酸 50mg、赖氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、维生素PP4mg、维生素 B6 0.4mg、维生素 B12 1.2ug,可形成协同作用的抗疲劳体系。相较于单纯依赖咖啡因刺激,这种科学配比既确保短时间内提升专注力,又通过牛磺酸保护心血管、维生素B族促进代谢,减少身体负担。

因其科学配方高度适配高强度体育训练和电竞训练的年轻群体,东鹏特饮以“累了困了,喝东鹏特饮”的功能标签精准切入市场,完成了体育竞技和电竞游戏两大领域的双重布局。在体育领域,东鹏特饮积极参与并支持了多项重大国际赛事,包括亚运会、奥运会等,这些赛事不仅汇聚了全球顶尖的运动健儿,更是展示国家形象和民族品牌风采的重要舞台。东鹏特饮通过赞助和合作,不仅及时为运动员提供能量支持,更通过赛事的广泛传播,向世界展示中国品牌的实力与风采;电竞领域则聚焦年轻生态,以职业联赛合作、战队能量补给站及游戏联名产品构建沉浸式场景,将品牌融入选手高强度训练与玩家热血对战的日常。通过科学配方支撑体能刚需、生态场景激发情感共鸣,东鹏特饮在两大领域完成从功能补给到精神燃料的蜕变,让每一次极限挑战都裹挟着品牌基因的能量共振。

在产品创新维度,东鹏特饮敏锐捕捉健康消费升级趋势,顺势推出0糖版本,并构建起覆盖低糖、无糖的多元化产品矩阵,精准响应消费者需求。目前,东鹏特饮已经构建起250ml盒装、250ml瓶装、250ml罐装、500ml瓶装以及0糖版本罐装的产品梯队,持续满足消费者多元需求,适配日常通勤、办公等场景,以及运动、驾驶等高能量需求的多种场景。这种“功能分层+场景定制”的产品逻辑,使其客群从蓝领工人扩展到白领、学生、网络主播、体育竞技选手等为梦想奋斗的年轻人群。

生态构建与社会价值:从商业品牌到国民符号

东鹏特饮的品牌基因中,始终流淌着“拼搏”的热血,其国民化跃迁,始于对体育竞技与电竞文化生态圈层的深度重构。在体育领域,品牌以“拼搏精神”为锚点,通过顶级赛事赞助与运动员代言,将产品功能与“突破极限”的集体记忆绑定。在电竞生态中,品牌以“年轻就要醒着拼”为宣言,将产品融入赛事热血、游戏机制与玩家社群,让提神醒脑的功能诉求升维为Z世代“不服输”的精神图腾。

东鹏特饮的符号化进程,不止于赛场与屏幕的渗透,更在于对社会价值的主动承载。通过支持乡村体育基建、基层医疗援助等公益行动,品牌将商业能量转化为社会责任,让“能量”的意涵从功能价值延伸至社会价值。当消费者选择东鹏特饮时,既是为身体充电,亦是在为奋斗者群体投票——这种从个体能量需求到群体精神共鸣的闭环,最终让东鹏特饮超越商业品牌范畴,成为当代中国拼搏基因的符号表达。

东鹏特饮的成长轨迹,映射着中国消费品牌的进阶逻辑:从跟随者到定义者,从产品创新到生态构建。当“累了困了”不再只是营销口号,而是数百万劳动者真实需求的解决方案。从功能满足到情感共鸣,东鹏特饮以全场景能量矩阵,书写中国能量饮料的民族篇章。

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