【新视野】2022年蒙牛业绩展现韧性 “再创一个新蒙牛”战略稳步推进
新华财经香港3月30日电(记者李柏涛) 蒙牛30日在香港举行2022年业绩发布会,集团总裁卢敏放表示,蒙牛去年积极应对外部环境挑战,在品牌、创新和数智化“三大引擎”驱动下,实现核心业绩稳步提升,以可持续的高质量增长向“再创一个新蒙牛”战略目标稳步迈进。
业绩数据显示,2022年,蒙牛实现全年收入925.9亿元,同比增长5.1%;经营利润为54.2亿元,同比增长11.6%。其中,常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长,鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业,低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。
(资料图片仅供参考)
核心业务稳健 跨界产品亮眼
液态奶是蒙牛业务核心和基本盘,为蒙牛贡献了绝大部分收入。2022年,蒙牛液态奶实现收入782.69亿元,同比增长2.3%。其中,特仑苏、蒙牛纯牛奶、每日鲜语鲜牛奶保持强劲增长,低温业务持续占据市场领先地位。
蒙牛的鲜奶业务近年表现抢眼,增长继续领跑行业。多个销售渠道均表现出色,其中在山姆、盒马、永辉、永旺零售系统销量份额达全国第一,同时在领先电商平台京东,以及拼多多、美团买菜等新零售渠道中销量同比快速增长,并保持行业领先地位。
除了核心业务稳步上升,蒙牛的冰淇淋和奶酪等创新业务也取得优异成绩。数据显示,2022年,蒙牛冰淇淋四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+聚焦产品创新升级,实现跑赢行业的高速增长。
值得关注的是,2022年蒙牛冰淇淋事业部跨界推出多款冰淇淋产品,包括与茅台集团推出茅台冰淇淋,将酱香飞天茅台酒与牛乳进行完美结合,大受市场欢迎,成为了跨界合作的年度佳作。此外,蒙牛还与迪士尼度假区开展合作,定制推出流量IP产品玲娜贝儿冰淇淋,获得消费者喜爱。
卢敏放表示,2022年,户外消费场景、终端卖场客流受到影响,叠加全球市场通胀攀升、原辅料成本上涨,为乳业带来经营环境和成本高企的多重挑战。蒙牛取得这样的成绩,充分展现了蒙牛的发展定力和业务韧性。
“再创一个新蒙牛”战略稳步推进
蒙牛在2021年正式实施“再创一个新蒙牛”的五年战略,当年营收取得近16%的高增长,开局良好。
2022年全面推进战略安排,因为整个社会消费增速放缓,蒙牛的增速也跟着放缓,但仍实现正增长,获得更高的市场份额,盈利能力也在扩张。
对于新蒙牛的画像,卢敏放在发布会上介绍,总结起来就是“FIRST”,除了字面第一的意思,还代表着“消费者至爱的、国际化的、更具责任感的、文化基因强大的、数智化的”蒙牛。
卢敏放认为,要实现战略目标,关键是从单纯的规模积累,走到兼具规模和利润的高质量发展。而在打造核心能力方面,重点是在品牌力、数智化转型、奶源掌控力等。
2023年市场预测方面,卢敏放认为经济环境、线下场景、消费信心有望逐步恢复,消费者营养健康意识也会持续提升且需求多元,加上原奶成本趋稳,这些都将长期利好乳制品行业。
市场策略方面,蒙牛表示将采取加速新品上市,拓展奶酪、成人奶粉等消费升级机遇,打造有影响力的品牌,同时深化全渠道布局,积极推进成本费用管控。
卢敏放表示,蒙牛永远看多中国经济,坚定立足中国市场推进“再创一个新蒙牛”战略,继续引领行业升级转型,促进乳业整体发展,为实现奶业振兴和中国式现代化作出新的更大的贡献。
编辑:罗浩
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责任编辑:孙知兵
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