艾媒咨询：预计2025年中国知识付费用户达6.4亿人 市场规模2808.8亿元

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新华财经上海3月27日电 艾媒咨询（iiMedia Research）3月27日发布《2023年中国知识付费行业现况及发展前景报告》。报告显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

报告称，随着宏观形势持续好转，知识付费的“居家红利”或将逐渐消退，但三年来用户的付费求知和在线学习的习惯已经养成。据艾媒咨询数据显示，预计2023年知识付费用户规模将突破5.7亿人，知识付费行业有望借着这一市场基础进入稳定的持续发展阶段。2025年，知识付费用户规模有望达到6.4亿人。

报告显示，从知识付费内容的载体来看，传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈。得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

在内容供给端，“超级IP退潮、平民IP崛起”的特点更加显著。在内容消费端，35岁以上用户逐渐成为知识消费的中坚人群。在全球虚拟服务和内容消费中，订阅制逐渐成为主流消费形态之一，各类应用商店的App服务开始从买断制转为订阅制。从内容建设看，一些泛娱乐色彩的付费内容开始获得新的机会，付费故事、付费短剧是这两年较有特色的两大品类。

此外，报告认为，在经营模式上，知识付费逐渐向知识服务转型。早期知识付费体现为教育、出版等形式，知识付费行业逐步迈向产业化，行业对于使用场景和互动技术的投入，高精度、易获取、多场景、强互动、易操作、重效果的知识付费形态开始出现，也让知识付费本身逐渐迈进知识服务模式。

编辑：林郑宏

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