“颜值党”开始拼实力 国货美妆加速“出海”觅新机

新华财经上海2月2日电（记者 胡洁菲）在国货美妆崛起的大趋势下，不仅国内消费者频频发现物美价廉的宝藏国货，不少外国消费者也开始了中国美妆品牌“真香”之旅。

近日，在油管（YouTube）上有1000多万粉丝的全球头部美妆博主Jeffree Star发布了2022年第一个美妆测评，内容就是国货品牌花西子。盛赞之下，不少外国网友也表示“它的细节、艺术性都完美到令人惊叹”“包装太好看了，我喜欢”。

事实上，早在2021年3月，花西子就开启了“出海”之旅，其旗下“同心锁口红”上线首日便进入日本亚马逊口红销售榜（小时榜）前三。到目前为止，花西子支持销售43个国家和地区，其中美国、澳大利亚、欧洲是主要市场。

近年还有多家国货品牌入驻法国高端零售集合店丝芙兰。如CHA LING茶灵、WEI蔚蓝之美、INOHERB TANG相宜本草唐、玛丽黛佳等。此外，丝芙兰还与国货品牌有多款联合开发产品，如与上海家化联合孵化佰草集·太极、与毛戈平共同独家孵化的高端彩妆品牌毛戈平·光韵。

“丝芙兰目前在全球35个市场运营超过2700家门店，可以帮助国潮品牌解决‘出海’的问题，快速进入国际市场。”丝芙兰相关负责人说。

“过去，不少国货美妆常常有颜值高、实力一般的刻板印象，这主要是行业重营销、轻研发的惯性造成的。”中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说，国货美妆不断赢得消费者青睐的背后，除了移动互联网带来的发展红利，更是品牌加强研发、勤练内功的结果。

2021年，国家药监局先后发布《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》三条新规。这意味着，化妆品行业正式进入功效时代，也要求国货品牌真正潜下心来搞研发。

发明专利数量是衡量企业硬实力的重要指标之一，在这一领域，国货美妆也在“加速跑”。天眼查数据显示，截至2021年10月，花西子母公司浙江宜格企业管理有限公司新增专利数量达106项；同期，美妆品牌中，华熙生物旗下夸迪新增专利数量达304个，贝泰妮生物科技有限公司旗下薇诺娜新增专利数量达355个。

专利数量增长，与中国品牌加大研发投入难以分开。2021年3月，HFP斥资过亿元的研发大楼宣布启用；2021年8月，花西子官宣其整合国内外十多家顶尖科研机构的东方美妆研究院正式成立；薇诺娜也公告称，拟于昆明斥资1亿元设子公司开展试验技术研究等相关业务。

“总体而言，中国美妆行业发展历史较短，确实与国际大牌存在一定差距，但相信随着中国市场进一步开放，中国本土企业能迎来新的机遇期。”陈少军说。

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